"Билайн" и Contrapunto запустили кампанию "Половина только" с Леонидом Агутиным

Дата публикации: 18.08.2020
Раздел: Креатив

«Билайн» наполовину снижает стоимость Samsung Galaxy A31 для каждого, кто купит его вместе с определенными услугами и аксессуарами. Донести эту новость до широкой аудитории телеком-оператор поручил агентству Contrapunto.

Оказалось, что продуктовое предложение максимально точно сформулировал Леонид Агутин еще 20 лет назад в припеве своей знаменитой песни «Половина сердца». 

Contrapunto:

 – «Хотелось создать что-то западающее, то, что засядет в голове у многих. Когда получили бриф, шутливые строчки «половину только, а больше не надо» возникли сами собой. Мы всем агентством ходили и напевали… И подумали, раз с нами работает, то, может, сработает и на миллионы?»

Музыканта пригласили сыграть в ролике самого себя, и, ко всеобщей радости, он согласился. За работу с селебрити отвечало агентство The Marketing Arm (входит в BBDO Group).

В ролике консультант Оля Кузьмина рассказывает покупателю про акцию, напевая «Половину только, а больше не надо», и не сразу замечает, что перед ней сам автор этой песни.

В съемках принимали участие профессиональные музыканты с живыми инструментами, что создавало на площадке особую, концертную атмосферу. Звучали саксофоны, трубы и гитары, в перерывах вся съемочная группа напевала «Ту-ру-ру-ру». А Леонид Агутин и Оля Кузьмина так прекрасно импровизировали, что часть этих зарисовок вошла в материалы рекламной кампании.

Кампания стартовала 17 августа 2020 на ТВ, Indoor и в Digital.

Состав творческой группы

Beeline (клиент)

  • Руководитель департамента по разработке рекламных кампаний — Наталья Кривчанская
  • Старший менеджер по разработке рекламных кампаний — Александр Крылов
  • Продюсер — Дмитрий Лашкин

Contrapunto (креатив)

  • Креативный директор — Людмила Баушева
  • Арт-директор — Алена Аникина
  • Копирайтер — Мария Якушина
  • Руководитель группы по работе с клиентами — Виктория Канина
  • Аккаунт директор — Ксения Секиринская
  • Менеджер по работе с клиентами – Екатерина Мишукова
  • Продюсеры — Андрей Шкатов, Мария Волчук

The Marketing Arm (работа со звёздами)

  • Директор по работе с селебрити — Кристина Мальберг
  • Менеджер по работе с селебрити — Татьяна Абрамова

BALLPARK(продакшн)

  • Режиссер — Тигран Бежанов


Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article149854.htm

liveinternet.ru Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100