Бренд Pampers поддержал российские семьи, выпустив уникальный рекламный ролик

Семья, близкие – это те, за кого мы больше всего переживаем сегодня. В первую очередь мы волнуемся за тех, кто находится в группе риска – за наших дедушек и бабушек. Поэтому Pampers посвятил новую коммуникацию бренда теме семьи и заботе о старших. Помимо этого, бренд Pampers внес свой вклад в корпоративную программу P&G в пользу благотворительной организации «Детские деревни – SOS» и их программы профилактики социального сиротства «Укрепление семьи», где оказывается помощь семьям, в которых дети могут лишиться родительской опеки. Специалисты ведут комплексную работу с семьями и помогают родителям заботиться о своих детях. В рамках программы работа ведется не только с родителями, но и со всеми родственниками ребенка, таким образом способствуя созданию максимально комфортных условий для ребёнка и его развития в кругу своей семьи. За годы реализации программ по поддержке семей в зоне риска «Детские деревни – SOS» помогли сохранить родные семьи почти четырнадцати тысячам детей.

Героями нового ролика Pampers стали дети — внуки и внучки. Ролик состоит из искренних обращений детей к своим дедушкам и бабушкам: малыши выражают свою любовь к старшим, просят их посидеть дома, вспоминают яркие моменты и игры вместе и надеются на скорую встречу.

Этот ролик бренда Pampers стал уникальным опытом для всех участников благодаря новому алгоритму работы. Вместо обычных 1-2 месяцев проект был реализован в сжатом блиц-формате всего за две недели: начиная от брифинга и заканчивая сдачей готового продукта на ТВ каналы. Все участники проекта – бренд Pampers, креативное агентство Saatchi&Saatchi, медийное агентство Starcom, продакшн студия Prodigious – работали удаленно, через специально созданные рабочие группы. Удаленно проводился и кастинг малышей, готовых стать героями ролика.  И главная инновация – это первый ролик Pampers, который снят от начала и до конца на мобильный телефон.

Состав творческой группы:

Pampers (Procter&Gamble):

• Гаянэ Иосифян — бренд-менеджер
• Арина Мадунц — менеджер

Saatchi & Saatchi Russia (креатив):

• Александр Любавин — креативный групп хед
• Артем Мухин — старший копирайтер
• Наталья Патрушева — продюсер
• Татьяна Платонова — директор по работе с клиентами
• Алиса Мартынова – менеджер по работе с клиентом

Prodigious (продакшн)

• Владимир Ролик - продюсер
• Иван Азаров - редактор, анимационный дизайн

Starcom (медиа)

• Алиса Окунева – старший менеджер по работе с клиентом