Новости компаний

Вся сила книг у вас в руках: ЛитРес запустил новую коммуникационную платформу

Вся сила книг у вас в руках: ЛитРес запустил новую коммуникационную платформу

ЛитРес, крупнейший сервис электронных и аудиокниг в России и странах СНГ, разработал новую коммуникационную платформу «Вся сила книг у вас в руках» и запустил рекламную кампанию в ее поддержку c 2020 года. Она базируется на том, что благодаря ЛитРес пользователь получает мгновенный доступ к впечатлениям, эмоциям, опыту и переживаниям, которые может дать книга.

В фокусе предыдущей коммуникационной платформы «Книги стали удобнее» было продвижение функциональных преимуществ электронных и аудиокниг, благодаря чему сервис ЛитРес стал известен большинству российских читателей как лидер рынка электронных и аудиокниг, а также как лучший сервис для чтения, предоставляющий мгновенный доступ к новинкам, по данным Kantar TNS.

Рекламная кампания, которая продлится в разных каналах до конца года, нацелена на регулярно читающую аудиторию, для которой чтение и прослушивание книг — это способ узнать что-то новое, развлечься, провести время с пользой или отвлечься от будничных проблем, ведь в сервисе с самым широким ассортиментом книг в России и странах СНГ найдется подходящая книга для каждого и на все случаи жизни. Основной задачей новой рекламной кампании ЛитРес стало создание платформы бренда, которая позволит завоевать любовь всех читателей и будет актуальна долгие годы и для разных потребностей.

«Для того чтобы продолжить увеличивать аудиторию и расширять объемы на рынке, в том числе за счет читателей бумажных книг, необходимо было создать эмоциональную вовлеченность в бренд, придать цифровой литературе ту эмоциональность, которая присуща бумажным книгам.Поэтому новая коммуникационная платформа «Вся сила книг у вас в руках» сфокусирована на переходе от продвижения функциональных преимуществ к эмоциональным. Ключевая идея новой платформы в том, что книги дают читателям определенные знания, опыт, устойчивость, силу, которые помогают людям в повседневной жизни. Именно с ЛитРес у каждого есть мгновенный доступ к неисчерпаемому источнику вдохновения и мотивации», — отмечает заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческим партнерствам ГК «ЛитРес» Ирина Грааф.

В новой рекламной кампании, разработанной креативным агентством Ogilvy Group, рассказывается о том, как книги помогают читателям познавать что-то новое, развлекаться, испытывать яркие эмоции и находить силу для новых свершений с помощью сервиса ЛитРес, в котором самый большой выбор с моментальным доступом к электронным и аудиокнигам в удобном и современном формате. Креативная концепция кампании строится на том, что книга — это не только способ с пользой провести время, но и инструмент для воплощения своих устремлений и желаний в повседневной жизни. Каждый герой видео демонстрирует, что любой может найти подходящую книгу для себя: широкий выбор детской литературы для мамы с дочкой, деловые книги для бизнесмена, увлекательные сюжеты для путешественника или аудиокниги, которые можно слушать «на бегу».

«Работа над этим проектом была деятельностью для души. Наша кампания обращается к таким же как мы людям, которые не представляют своей жизни без книг. Перед нами стояли следующие задачи: повысить узнаваемость бренда и усилить позиционирование ЛитРес как лидера на российском рынке электронных книг с самым большим выбором книг, а также создать платформу бренда, которая позволит завоевать любовь всех пользователей», — прокомментировала старший консультант Татьяна Ломоносова Ogilvy Group Russia.

«При разработке стратегии продвижения новой коммуникационной платформы ЛитРес мы учитывали не только задачи эффективного построения знания среди релевантной целевой аудитории. Важным направлением стратегии стало высокое вовлечение и укрепление эмоциональной связи аудитории с брендом. Поэтому стратегический подход основывался на глубоком изучении целевой аудитории, ее патернов поведения, образа жизни, специфики и ситуаций потребления контента, использования книжных продуктов и сервисов или схожих с ними моделей. В результате был сформирован эффективный медиамикс и принципы работы с основными каналами коммуникаций», — комментирует Антон Платов, руководитель по стратегическому планированию агентства MindshareMoscow.

Первым этапом кампании стал запуск ТВ-рекламы на всех федеральных каналах России с начала января, а также по OLV-каналам (ролики на YouTube и других видеохостингах). Еще одним направлением, поддерживающим рекламную кампанию, стали брендированные аэроэкспрессов и аэропортов Москвы с фокусом на путешественников, поскольку электронные и аудиокниги – самый удобный формат для отпуска. Читать или слушать книги можно офлайн на всех устройствах, с помощью приложений «ЛитРес: Читай!» и «ЛитРес: Слушай!». К тому же не нужно тратить много времени на поиск того самого произведения среди миллиона наименований — система персональных рекомендаций подскажет, что выбрать.

Рекламная кампания активно поддерживается также с помощью PR-инструментов: спецпроектов в онлайн-СМИ, выпустивших литературные тесты и материалы с лидерами мнений. Еще одним направлением стало сотрудничество с инфлюенсерами, среди которых — журналист и телеведущая Ксения Собчак, журналист Алексей Пивоваров, интервьюер Ольга Чебыкина («Не принято обсуждать»).

Чтобы пользователи могли протестировать все преимущества сервиса, в рамках новой рекламной кампании по промокоду LITRES доступна книга в подарок с первой покупки из специальной коллекции, которая включает в себя отечественные и мировые бестселлеры, например, «iPhuck 10» Виктора Пелевина и «Моя гениальная подруга» Элены Ферранте.

Состав творческой группы:

ЛитРес (клиент)

  • Заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческим партнерствам Ирина Грааф
  • Старший менеджер по управлению брендом и коммуникациям Дарья Петренко
  • Менеджер по управлению брендом и коммуникациям Инна Любимова
  • Медиа-менеджер Альбина Шигапова.         

Ogilvy Group Russia

  • Старший консультант Татьяна Ломоносова
  • Менеджер по работе с клиентами Анастасия Кондрашова
  • Исполнительный креативный директор Холгер Поешль
  • Директор креативной группы Игорь Зарубин
  • Арт директор Ирина Павликова
  • Продюсер Наталья Белова.


Постпродакшн-студияCG Company

  • Продюсер Екатерина Уваркина
  • Монтаж Софья Коваль
  • Компьютерная графика Валерий Зеленский.

10.03.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

ЦБ рассказал о новой схеме мошенничества через рекламуЦБ рассказал о новой схеме мошенничества через рекламу
Мошенники во время пандемии стали использовать безадресную финансовую рекламу, рассказал в интервью РИА Новости глава департамента противодействия недобросовестным практикам Банка России Валерий Лях.
Платежная система "Мир" потратила на рекламу 3,4 млрд...Платежная система "Мир" потратила на рекламу 3,4 млрд...
Государственная Национальная система платежных карт (НСПК), управляющая платежной системой «Мир», в 2019 году потратила на рекламу 3,36 млрд рублей — почти столько же, сколько Сбербанк. Это позволило бы госкомпании остановиться в шаге от топ-10 рекламодателей в России по размеру рекламного бюджета — немного ниже Сбербанка, но значительно выше любой другой компании с финансового рынка. Выручка НСПК за тот же год составила 16,2 млрд рублей.
"Я против расизма, но..." Как бренды наказывают инфлюэнсеров..."Я против расизма, но..." Как бренды наказывают инфлюэнсеров... (1)
Ксения Собчак и Регина Тодоренко — первые в истории российского рекламного рынка инфлюэнсеры, примерно наказанные брендами за высказывания, которые не отвечают их ценностям. Логично, что контракты с Собчак и Тодоренко разорвали западные компании. В США и Европе бренды уже давно следят за репутацией своих рекламных лиц. Они же, видимо, будут воспитывать инфлюэнсеров и в России. The Bell разобрался, почему они сейчас этим озаботились и какие у них для этого есть инструменты.
Рекламный инструмент Apple Search Ads повышает конверсию в установки...Рекламный инструмент Apple Search Ads повышает конверсию в установки...
Компания Zen Mobile Agency, входящая в состав iConText Group, протестировала рекламный инструмент Apple Search Ads, который стал доступен для россиян в начале мая 2020 года. Продвижение приложений внутри App Store позволяет повысить конверсию в установки на 17%.
Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты... (1)
Реагируя на стремительное изменение ситуации на рынке Исследовательский Центр АКАР/РАМУ/IAB Russia провел опрос 23-26 марта 2020 года среди компаний-членов IAB Russia на предмет их отношения к кризису, вызванному вирусом COVID-19, предпринимаемым мерам и оценки ближайшего будущего.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

13.07.2020 - 15:26
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация