Новости компаний

Вся сила книг у вас в руках: ЛитРес запустил новую коммуникационную платформу

Вся сила книг у вас в руках: ЛитРес запустил новую коммуникационную платформу

ЛитРес, крупнейший сервис электронных и аудиокниг в России и странах СНГ, разработал новую коммуникационную платформу «Вся сила книг у вас в руках» и запустил рекламную кампанию в ее поддержку c 2020 года. Она базируется на том, что благодаря ЛитРес пользователь получает мгновенный доступ к впечатлениям, эмоциям, опыту и переживаниям, которые может дать книга.

В фокусе предыдущей коммуникационной платформы «Книги стали удобнее» было продвижение функциональных преимуществ электронных и аудиокниг, благодаря чему сервис ЛитРес стал известен большинству российских читателей как лидер рынка электронных и аудиокниг, а также как лучший сервис для чтения, предоставляющий мгновенный доступ к новинкам, по данным Kantar TNS.

Рекламная кампания, которая продлится в разных каналах до конца года, нацелена на регулярно читающую аудиторию, для которой чтение и прослушивание книг — это способ узнать что-то новое, развлечься, провести время с пользой или отвлечься от будничных проблем, ведь в сервисе с самым широким ассортиментом книг в России и странах СНГ найдется подходящая книга для каждого и на все случаи жизни. Основной задачей новой рекламной кампании ЛитРес стало создание платформы бренда, которая позволит завоевать любовь всех читателей и будет актуальна долгие годы и для разных потребностей.

«Для того чтобы продолжить увеличивать аудиторию и расширять объемы на рынке, в том числе за счет читателей бумажных книг, необходимо было создать эмоциональную вовлеченность в бренд, придать цифровой литературе ту эмоциональность, которая присуща бумажным книгам.Поэтому новая коммуникационная платформа «Вся сила книг у вас в руках» сфокусирована на переходе от продвижения функциональных преимуществ к эмоциональным. Ключевая идея новой платформы в том, что книги дают читателям определенные знания, опыт, устойчивость, силу, которые помогают людям в повседневной жизни. Именно с ЛитРес у каждого есть мгновенный доступ к неисчерпаемому источнику вдохновения и мотивации», — отмечает заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческим партнерствам ГК «ЛитРес» Ирина Грааф.

В новой рекламной кампании, разработанной креативным агентством Ogilvy Group, рассказывается о том, как книги помогают читателям познавать что-то новое, развлекаться, испытывать яркие эмоции и находить силу для новых свершений с помощью сервиса ЛитРес, в котором самый большой выбор с моментальным доступом к электронным и аудиокнигам в удобном и современном формате. Креативная концепция кампании строится на том, что книга — это не только способ с пользой провести время, но и инструмент для воплощения своих устремлений и желаний в повседневной жизни. Каждый герой видео демонстрирует, что любой может найти подходящую книгу для себя: широкий выбор детской литературы для мамы с дочкой, деловые книги для бизнесмена, увлекательные сюжеты для путешественника или аудиокниги, которые можно слушать «на бегу».

«Работа над этим проектом была деятельностью для души. Наша кампания обращается к таким же как мы людям, которые не представляют своей жизни без книг. Перед нами стояли следующие задачи: повысить узнаваемость бренда и усилить позиционирование ЛитРес как лидера на российском рынке электронных книг с самым большим выбором книг, а также создать платформу бренда, которая позволит завоевать любовь всех пользователей», — прокомментировала старший консультант Татьяна Ломоносова Ogilvy Group Russia.

«При разработке стратегии продвижения новой коммуникационной платформы ЛитРес мы учитывали не только задачи эффективного построения знания среди релевантной целевой аудитории. Важным направлением стратегии стало высокое вовлечение и укрепление эмоциональной связи аудитории с брендом. Поэтому стратегический подход основывался на глубоком изучении целевой аудитории, ее патернов поведения, образа жизни, специфики и ситуаций потребления контента, использования книжных продуктов и сервисов или схожих с ними моделей. В результате был сформирован эффективный медиамикс и принципы работы с основными каналами коммуникаций», — комментирует Антон Платов, руководитель по стратегическому планированию агентства MindshareMoscow.

Первым этапом кампании стал запуск ТВ-рекламы на всех федеральных каналах России с начала января, а также по OLV-каналам (ролики на YouTube и других видеохостингах). Еще одним направлением, поддерживающим рекламную кампанию, стали брендированные аэроэкспрессов и аэропортов Москвы с фокусом на путешественников, поскольку электронные и аудиокниги – самый удобный формат для отпуска. Читать или слушать книги можно офлайн на всех устройствах, с помощью приложений «ЛитРес: Читай!» и «ЛитРес: Слушай!». К тому же не нужно тратить много времени на поиск того самого произведения среди миллиона наименований — система персональных рекомендаций подскажет, что выбрать.

Рекламная кампания активно поддерживается также с помощью PR-инструментов: спецпроектов в онлайн-СМИ, выпустивших литературные тесты и материалы с лидерами мнений. Еще одним направлением стало сотрудничество с инфлюенсерами, среди которых — журналист и телеведущая Ксения Собчак, журналист Алексей Пивоваров, интервьюер Ольга Чебыкина («Не принято обсуждать»).

Чтобы пользователи могли протестировать все преимущества сервиса, в рамках новой рекламной кампании по промокоду LITRES доступна книга в подарок с первой покупки из специальной коллекции, которая включает в себя отечественные и мировые бестселлеры, например, «iPhuck 10» Виктора Пелевина и «Моя гениальная подруга» Элены Ферранте.

Состав творческой группы:

ЛитРес (клиент)

  • Заместитель генерального директора по маркетингу и коммерческим партнерствам Ирина Грааф
  • Старший менеджер по управлению брендом и коммуникациям Дарья Петренко
  • Менеджер по управлению брендом и коммуникациям Инна Любимова
  • Медиа-менеджер Альбина Шигапова.         

Ogilvy Group Russia

  • Старший консультант Татьяна Ломоносова
  • Менеджер по работе с клиентами Анастасия Кондрашова
  • Исполнительный креативный директор Холгер Поешль
  • Директор креативной группы Игорь Зарубин
  • Арт директор Ирина Павликова
  • Продюсер Наталья Белова.


Постпродакшн-студияCG Company

  • Продюсер Екатерина Уваркина
  • Монтаж Софья Коваль
  • Компьютерная графика Валерий Зеленский.

10.03.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

АКАР: неэтичные тендеры препятствуют добросовестной конкуренции на...АКАР: неэтичные тендеры препятствуют добросовестной конкуренции на...
По данным АКАР 57% рекламных агентств регулярно сталкиваются с неэтичными и недобросовестными тендерами: большинство таких тендеров проводится в сферах медиа, маркетинговых услуг, креатива и диджитал медиа. Участие в них не проходит бесследно и наносит серьезный ущерб многим компаниям. Одни испытывают временные и финансовые потери, другие подвергаются репутационным рискам. АКАР опросила рекламодателей и рекламные агентства, чтобы выяснить масштаб влияния неэтичных и недобросовестных тендеров на рекламный рынок. 
Сподвигнет ли вас вакцинироваться новый плакат от Мособлштаба?Сподвигнет ли вас вакцинироваться новый плакат от Мособлштаба?
Сегодня в телеграм-канале Мособлштаба опубликовали какую-то дичь. Вернее сказать, картинка изначально появилась в телеграм-канале «Моблач», но канал «Коронавирус.Мособлштаб» репостнул ее. Вместе со словами: «Мы не одобряем грубость, но прививка от ковида сегодня — вынужденная необходимость».
Новый мировой тренд: вино в алюминиевых банкахНовый мировой тренд: вино в алюминиевых банках
На мировом рынке вина появился новый тренд. Вино в алюминиевой банке демонстрирует двузначный рост. В 2020 г. совокупный годовой прирост глобального рынка вина в банке составил 13,2%. Эксперты оценивают его объем в $211 миллионов[1]. На сегодняшний день в алюминиевой банке представлен самый широкий спектр вин: от мерло и мальбека до совиньон-блан и игристого розового.
Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

25.01.2022 - 11:44
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация