Новый подход для фармы: Гастал "активирует борьбу с изжогой" по аналогии с приложением

Разрабатывая креативную концепцию, было важно остаться в категории «изжоги», избежав возможной путаницы с рекламой других категорий. Но при этом создать рекламу, которая выходит за пределы однообразного и предсказуемого фармацевтического сегмента.

В качестве основной целевой аудитории рекламной кампании «Гастал» выбрана возрастная категория 25-40 лет.

Молодые люди уже сталкиваются с изжогой, но не особенно ее замечают и стремятся решить все быстро, на ходу, не отвлекаясь от повседневных дел.

«Гастал», выпускаемый в таблетированной форме, воспринимался в первую очередь как «удобный для приема» препарат, но не очень современный. При этом исследования, проведенные для Teva, показывают, что потребители антацидных препаратов все чаще предпочитают для борьбы с изжогой лекарства в жидкой форме, считая их более быстродействующими и отказываясь от столь же эффективной и удобной формы в таблетках.

По результатам тестирования была выбрана креативная идея «Приложение»: так же, как приложения помогают нам быстро решать различные задачи, «Гастал» помогает быстро избавиться от изжоги, где бы она ни застала. 

Простая мысль, которая понравилась аудитории своей лаконичностью. Действительно, молодые люди 25-40 лет «живут» в мобайле, в мире приложений и скоростей.

Для съемки ролика был приглашен Андрей Тревгода, режиссер с опытом создания музыкального хип-хоп видео, рекламы для молодежных спортивных брендов и контентных digital-проектов. Чтобы окончательно отойти от формата традиционной фармацевтической рекламы, в ходе подготовки ролика в каждый съемочный план была добавлена энергичная и эмоциональная графика.  

Кроме ТВ-ролика, были разработаны отдельные форматы для digital-рекламы. В онлайн-видео для каждого хронометража создан адаптированный ролик. 6-секундный bumper ads полностью графичен, а один из форматов имеет самостоятельный сюжет и креативно использует элементы интерфейса.

Медийным размещением рекламной кампании на ТВ и в онлайн занимается агентство UM.

Ключевой визуальный образ развивает особый прием на финальном кадре ролика: слайдер и рука, буквально активирующая борьбу с изжогой!

Александр Неруш, креативный директор агентства Arena: «Это по-прежнему «фарма» – никаких сомнений, но впечатление от ролика другое. Мы в категории, но выглядим иначе. Критически важно было найти верную тональность. Чтобы не быть слишком серьезными, но и без смеха за кадром… эту задачу решила графика – она добавила легкой самоиронии и показала реальное отношение молодых людей к изжоге, как к неприятному пустяку, от которого хочется быстро избавиться. Не больше, но и не меньше».

Рекламная кампания «Гастал» была разработана в рамках новой философии Teva «Открывая возможности», направленной на предоставление доступа к качественным и эффективным препаратам, передовым решениям и необходимой для управления здоровьем информации.

Фармацевтическая компания Teva
Евгений Белобородов – Marketing Director
Екатерина Лазарева – Marketing Team Leader Gastro
Анна Белоглазова – Senior Brand manager
Екатерина Капустина – Brand Manager
Александра Романюк - Coordinator              

Рекламное агентство Arena
Александр Неруш – Creative Director
Андрей Антюков – Senior Art Director
Александр Сорокопудов – Senior Copywriter
Мария Кожевникова – Business Development Director
Ольга Ханафина – Account Group Head
Анна Страхова – Senior Account manager
Вероника Червонская – Head of Production
Наталья Никонова – Junior Special Projects Manager

Продакшен-бюро «Рабочее название»
Режиссер: Андрей Тревгода 
Оператор: Никита Городниченко 
Продюсер: Ксения Цветкова 
Линейный продюсер: Василиса Незнамова