Креатив

Искусство, музыка и Ново-Пассит® против стресса

Искусство, музыка и Ново-Пассит® против стресса

Агентство UM (входит в рекламную группу АДВ) и фармацевтическая компания Teva в партнерстве с сервисом Яндекс.Музыка реализовали «антистрессовый» креативный проект в поддержку бренда Ново-Пассит®. Промо-страницу посетили 350 тысяч уникальных пользователей.

Стресс для многих людей – привычное явление. Жизнь на грани возможностей, напряжение, интенсивная работа или учеба, чрезмерные нагрузки – все это реалии жизни современного горожанина. Серая пасмурная погода в зимний период только усугубляет ситуацию и может привести в уныние даже самых жизнелюбивых и позитивных людей.

Именно поэтому бренд Ново-Пассит® решил напомнить, как важно следить за своим здоровьем, не забывать находить время для отдыха и хобби, а иногда и ставить ежедневные заботы на паузу, позволяя себе сделать передышку.

Задача

При разработке коммуникационной стратегии кампании стояла задача повысить уровень знания потребителей о препарате Ново-Пассит®, который «помогает преодолеть различные проявления стресса и увидеть жизнь с самой лучшей стороны». Нужно было донести этот месседж максимально креативно и нестандартно, а также вовлечь аудиторию в коммуникацию с брендом, создать эмоциональную связь и построить правильную ассоциацию с брендом.

Решение

Так как продукт Ново-Пассит® обладает успокаивающим эффектом, важно было найти подходящий контекст, который ассоциируется с гармонией и душевным равновесием. 

«В процессе разработки стратегии кампании и поисков инсайтов мы вышли на вдохновляющую идею. Известно, что правильно подобранная музыка обладает антистрессовым эффектом, это очень мощный способ избавиться от лишнего напряжения, депрессии, тревоги и нежелательных мыслей. Ученые изучили положительное влияние музыки на здоровье человека и однозначно заявляют, что это прекрасное средство для снятия стресса.  Поэтому нативная интеграция бренда Ново-Пассит® в релевантный музыкальный контент стала бы эффективным решением для построения нужных бренду ассоциаций, и мы предложили реализовать антистрессовый брендированный проект с вовлекающей коммуникацией на территории музыкального контента, а точнее – на территории музыкального стриминга. Сервисы потоковой музыки становятся все более популярными среди молодой аудитории, и в дальнейшем как коммуникационные площадки для брендов только будут укреплять свои позиции. Кроме этого, исследования показывают, что присутствие бренда в музыкальном контексте не раздражает аудиторию, реклама воспринимается легко, поэтому с точки зрения имиджевых задач использование стримингового сервиса является эффективным решением», – отмечает Мария Гаврилова, заместитель генерального директора агентства UM.

Проект был реализован совместно с популярным стриминговым сервисом Яндекс.Музыка.

Для того, чтобы не просто привлечь внимание пользователей, а вовлечь их в коммуникацию с брендом, агентство UM вместе с командой Яндекс.Музыки подобрали треки, которые помогли построить нужные бренду ассоциации. Проект состоял из семи тематических блоков (плейлистов). Для каждого из блоков дизайнеры Яндекс.Музыки подобрали соответствующие тревожным состояниям картины, а редакция сервиса составила тематические плейлисты. По мере прослушивания они меняют внутреннее состояние в лучшую сторону и помогают бороться с усталостью, тревогой, бессонницей, волнением, раздражением и другими тревожными состояниями.

Например, в разделе «Не сплю» можно было послушать обволакивающие композиции, помогающие справиться с бессонницей; в блоке «Устаю» заряжающие энергией треки, которые мотивируют двигаться вперёд и снимают усталость; плейлист в разделе «Злюсь» располагает к состоянию умиротворения и помогает забыть обо всём, что раздражает и расстраивает.

Картины в процессе прослушивания музыки визуально размывались, что символизировало избавление от тревог и нормализацию состояния, что перекликается с действием препарата Ново-Пассит®. Также интеграция бренда осуществлялась за счет нативных текстовых блоков.

«В компании Тева мы идем в ногу со временем и стараемся быть «на одной волне» с нашими потребителями. Поэтому канал диджитал - одно из приоритетных направлений для продвижения бренда Ново-Пассит®. Из исследований потребителей мы знаем, что один из способов бороться с проявлениями стресса и тревожности для нашей аудитории – включить любимую музыку. Поэтому партнерство с сервисом Яндекс.Музыка показалось нам логичным решением. Наш проект отвечает потребностям покупателей и соответствует миссии Ново-Пассит® – нести спокойствие людям. Мы считаем, что проект получился очень удачным, а тот факт, что основные ключевые показатели были перевыполнены в 3 раза, говорит о том, что аудитории он тоже понравился!» - комментирует бренд-менеджер компании TevaКристина Конвего.

 

Результаты

За 3 недели на промо-страницу проекта зашли 350 тысяч уникальных пользователей, что превысило ожидаемые показатели более, чем в 3 раза. Аудитория демонстрировала высокую вовлеченность – среднее время пребывания на плейлистах составило 8 минут, пользователи не только слушали музыку, но и активно делились проектом в социальных сетях. Самым популярным среди посетителей сайта проекта стал плейлист «Не могу сконцентрироваться», помогающий сосредоточиться и сфокусировать внимание на важных задачах, второе место по популярности разделили плейлисты «Не сплю» и «Тревожусь» с обволакивающими композициями, которые помогали успокоиться, справиться с бессонницей и тревогой.  Результаты проекта показали, что он оказался интересным, а главное –- полезным для аудитории с точки зрения контента.

Команда проекта

Teva
Евгений Белобородов – директор по маркетингу OTC
Елена Алёшина – руководитель направления Pain & Mind
Кристина Конвего – бренд-менеджер Ново-Пассит®

UM
Колобашкин Иван - директор по работе с клиентами
Ермилова Анастасия - старший менеджер по спонсорским и специальным проектам
Малышева Дарья - старший менеджер по планированию рекламных кампаний в СМИ
Шлезингер Александр - ведущий контент-менеджер

Яндекс.Музыка
Елена Семко – менеджер проектов
Диана Пашковская – музыкальный редактор
Мария Пшенкина – копирайтер
Иван Анненков – коммуникационный арт-директор
Ксения Иванина – менеджер по развитию спецпроектов
Маргарита Котельникова – креативный менеджер спецпроектов

23.01.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Фирменная розница – волшебная пилюля или головная больФирменная розница – волшебная пилюля или головная боль
Преимущества фирменной розницы для производителя, форматы бизнес-моделей, шаги для запуска. Оцените все за и против.
Капучино под Акунина, а флэт уайт - под психологическую литературуКапучино под Акунина, а флэт уайт - под психологическую литературу
MyBook и «Шоколадница» выяснили, какие книги нравятся поклонникам разных видов кофе.
"ТРИЦ" – УФАС: кто прав? Эксперты призадумались…"ТРИЦ" – УФАС: кто прав? Эксперты призадумались…
Нарушило ли МБУ «Телерадиоинформационный центр» (ТРИЦ) из Республики Коми требование закона о рекламе или нет, выясняли эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС»).
Работники старше 40 умнее и креативнее молодых, говорят гарвардские...Работники старше 40 умнее и креативнее молодых, говорят гарвардские...
Согласно недавнему опросу USA Today, работодатели, ищущие таланты, склонны нанимать миллениалов в два раза чаще, чем представителей поколения X.
ЦБ рассказал о новой схеме мошенничества через рекламуЦБ рассказал о новой схеме мошенничества через рекламу
Мошенники во время пандемии стали использовать безадресную финансовую рекламу, рассказал в интервью РИА Новости глава департамента противодействия недобросовестным практикам Банка России Валерий Лях.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

24.09.2020 - 08:41
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация