Teva запустила OLV кампанию по бренду Троксевазин® НЕО

Идея кампании получила воплощение в актуальном формате масок и фильтров, который популярен среди пользователей социальных сетей. В коммуникационной стратегии кампании важно было сфокусировать внимание женской аудитории на том, что признаки проблем с венами - не повод ощущать себя старше своих лет.

Основываясь на инсайтах использования венотоников, агентство UM определило основные сегменты потребителей, релевантные коммуникационным задачам кампании и предложило programmatic-кампанию с адресным сообщением для каждого из них.  В рамках этой стратегии агентство ARNOLD предложило создать отдельные OLV-ролики для разных programmatic-сегментов: для молодых мам, которые могут почувствовать симптомы проблем с венами в ежедневных хлопотах за детьми; для тех, кто проводит долгий рабочий день “на ногах”; для активных молодых девушек во время длительного шопинг-марафона.

«Персонализация креатива - один из ключевых факторов успеха рекламной кампании в digital. Точечные настройки таргетинга позволяют адресно донести сообщение с учетом особенностей медиапотребления данного сегмента и его потребительских инсайтов, повышая эффективность кампании, - отмечает Борис Карасев, генеральный директор агентства UM. - Бренд Троксевазин® известен потребителям давно и широко, уровень знания бренда среди женщин в возрасте 30-60 лет высокий, поэтому перед нами стояла задача привлечь и заинтересовать молодых девушек, которые сталкиваются с подобными симптомами в своей жизни. В связи с этим, помимо размещения онлайн-видео на охватных ресурсах с социально-демографическим таргетингом, мы предложили также персонализированную programmatic-кампанию, направленную на вовлечение потенциальной аудитории».

«Мы понимаем, что в условиях быстрого потребления контента в digital недостаточно просто создать красивые ролики. Борьба за внимание аудитории постоянно растёт - если её не «зацепить» с первых секунд, то мы её потеряем. Именно поэтому мы решили сделать отдельные OLV-ролики, которые бы отвечали современным канонам эффективного digital-размещения: быстрое потребление контента (короткие версии роликов), персонализация креатива (релевантное сообщение для каждого из programmatic-сегментов), мобильное потребление (адаптация ролика под вертикальный формат мобильного телефона)», -  уточняет Пётр Зиновьев, старший менеджер по препаратам Teva.

Международная фармацевтическая компания Тeva на протяжении 25 лет стремится обеспечить российских пациентов современными, безопасными и эффективными лекарственными препаратами для профилактики и лечения различных заболеваний и улучшения качества их жизни. Для информирования пациентов о безрецептурных препаратах компании Teva использует все доступные и актуальные медийные инструменты, в том числе для реализации определённых задач Teva активно начинает применять самые инновационные подходы коммуникации с потребителями.

Команда проекта:

Teva

- Евгений Белобородов – Директор по маркетингу
- Пётр Зиновьев – Старший менеджер по препаратам
- Анастасия Полякова – Младший менеджер по препаратам
- Анастасия Зайцева – Специалист группы медиа продвижения
- Василий Савельев – Директором по цифровым проектам
- Юлиана Гришина – Старший менеджер отдела закупок

Arnold Moscow (часть Havas Creative Group Russia)

- Максим Артеменко – Креативный директор
- Алекс Белый – Старший арт-директор
- Валерия Парамонова – Копирайтер
- Анастасия Бойкова – Директор по стратегии
- Екатерина Цвирова – Руководитель клиентского сервиса Arnold Moscow
- Елена Семагина – Директор по работе с клиентами
- Ирина Светлакова – Директор TVP отдела
- Алексей Злобин – Пост-продакшен продюсер

UM

- Колобашкин Иван - директор по работе с клиентами
- Малышева Дарья - старший менеджер по планированию рекламных кампаний в СМИ
- Виктория Клочкова - руководитель группы по планированию и размещению кампаний в Digital
- Валерия Замотина – старший специалист по планированию и размещению рекламы в Digital