"Газпром-медиа" инвестирует в D2С проект
«Газпром-медиа холдинг», ведущий диверсифицированный медиахолдинг России и Восточной Европы, объявляет об инвестициях в компанию Nappy Club - производителя детских товаров под собственным брендом, работающего по модели D2C («Direct to Consumer») с фокусом на рынки России и ЕС. Холдинг «Газпром-медиа» получил миноритарную долю.
Компания Nappy Club планирует направить инвестиции на расширение товарной матрицы и полноценный запуск на одном из рынков ЕС. Цель Nappy Club на российском рынке – выйти на оборот в 5 млрд рублей к 2023, заняв 4% национальных продаж детских товаров в онлайне.
«Для нас инвестиция в Nappy Club – это выход в новый быстрорастущий сегмент D2C в категории, показывающей отличную динамику на рынке. Мы также планируем поддержать Nappy Club доступом к целевым сегментам нашей аудитории, в том числе, за счет применения инструментов инфлюенс-маркетинга. Мы уверены, что такое сотрудничество позволит компании продемонстрировать существенный рост бизнес-показателей», - комментирует Галина Дегтярева, руководитель инвестиционного департамента «Газпром-медиа».
По данным Nielsen, объем рынка детских товаров составил 1,4 трлн рублей за первую половину прошлого года и продолжает расти. Электронная коммерция в сегменте развивается опережающими темпами: рост в ней за указанный период составил 40% в натуральном выражении и 37% в денежном, в то время как в оффлайновых торговых точках – всего лишь 8% и 6%, соответственно. Доля онлайн-сегмента в категории за полугодие увеличилась на треть – с 3% до 4% в денежном выражении[1], и продолжает демонстрировать положительную динамику. Это определяет выбор для инвестиций компании, бизнес которой фокусирован на онлайн продаже детских товаров.
Подгузники являются якорным товаром для выхода на рынок детских товаров: семьи приобретают их регулярно на протяжении двух-трех лет. В привлечении покупателей компания активно использует возможности соцсетей, лидеров мнений, «сарафанное радио» и другие инструменты современного маркетинга. «Использование социального и вирального маркетинга снижает стоимость привлечения покупателей. Покупка детских товаров является приоритетной в семьях, а лояльность к брендам здесь крайне высока», – отмечает Антон Ануфриев, директор по развитию Nappy Club.
Изменения предпочтений пользователя, желание экономить время и деньги при покупках товаров повседневного спроса, повышенное внимание к private label, онлайн-покупкам, в том числе, по подписке – делает особо актуальной модель D2C. Модель, предусматривающая прямые поставки товара без посредников от завода до покупателя, обеспечивает простоту логистики, минимизацию складских запасов и, как следствие, высокую маржинальность бизнеса.
[1] https://www.nielsen.com/ru/ru/insights/news/2018/ne-po-godam-rastushchie-temp-prodazh-detskikh-kategoriy-v-onlayne-prevyshaet-oflayn-v-4-raza.html
17.06.2019
Еще статьи по теме
- Лучшие ролики участников акции "Газпром-Медиа" #хочунабольшойэкран размещены на медиафасаде "Гидропроекта" - 22.03.2024
- Главные достижения радиостанций "Газпром-Медиа Холдинга" в 2023 году - 24.01.2024
- "Газпром-Медиа Холдинг" подвел итоги развития сети своих радиостанций в 2023 году - 17.01.2024
- "Газпром-Медиа Холдинг" снова подтвердил лидерство по доле телевизионной аудитории по итогам 2023 года - 27.12.2023
- Юлия Голубева: рост рекламного рынка радио стал "черным лебедем" медиаиндустрии 2023 года - 24.11.2023
- "Газпром-Медиа Холдинг" стал владельцем контролирующей доли крупнейшего в России блогерского агентства "Инсайт Люди" - 16.11.2023
- Нейросети превратили подкаст Детского радио в мультфильм - 16.11.2023
- Екатерина Куцына назначена директором по развитию цифровых платформ сейлз-хауса "Газпром-Медиа" - 10.11.2023
- Следующая станция – мода XVIII века: в московском метро открылась выставка костюмов из фильма "Императрицы" - 19.10.2023
- Свыше 30 представителей "Газпром-Медиа Холдинга" вошли в рейтинг "ТОП-1000 российских менеджеров" - 27.09.2023
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий