Статьи

Крупные бренды верят в лидеров мнений. И вот почему

Крупные бренды верят в лидеров мнений. И вот почему

Глобальные бренды при распределении бюджета всё меньше средств закладывают на ТВ-рекламу и всё больше на диджитал. Но и в интернете рекламироваться можно по-разному. Например, выжечь всю ЦА миллионами показов. Или наоборот — работать строго на KPI. Хотя есть и разумный вариант, который помогает достичь и охватов, и результатов: нативная реклама у лидеров мнений — видеоблогеров. И крупные бренды всё чаще выбирают этот вариант.

Статистика и опросы

Forbes Agency Council уверяет: старые каналы маркетинга умирают. Один из трендов будущего — именно работы с influencers, лидерами мнений. Главная причина — им доверяет ЦА. При этом размещение у блогеров принесёт не только лояльность, но и продажи. Из обычных людей они превратились в полноценные медиаканалы: своя аудитория, свои модели дистрибуции, своя точка зрения и свой способ общения с миром.

По мнение Джона Гумаса из агентства Gumas Advertising, устаревшие методы продаж уже не работают. А вот маркетинг через лидеров мнений не даёт аудитории ощущения, что им что-то «впаривают».

Если блогер заинтересован в продукте ещё до начала сотрудничества, то маркетинг будет эффективнее и поддержка бренда продолжится и после окончания кампании, - считает Ребека Илифф из AirPR.

Кендра Брэкен-Фергюсон из The BrainTrust замечает, что лидеры мнений являются и создателями органического контента, и в каналом для его распространения. Каждый из них имеет свою вовлечённую аудиторию, что положительно влияет на промо при правильном таргетировании.

Немного статистики: больше половины маркетологов уверены, что видеоконтент даёт лучший возврат инвестиций. 71% покупателей с большей вероятностью купит товар, если его рекомендовал кто-то из друзей и подписок в социальных медиа. 86% самых просматриваемых видео по теме моды и красоты сделали именно видеоблогеры. В среднем на каждый потраченный в influencer-маркетинг доллар рекламодатель получает 6,5 долларов. 11% маркетологов уверены, что в 2018 году главным каналом рекламы станет influencer-маркетинг.

Уже сейчас рынок лидеров мнений только в Instagram оценивается в миллиард долларов. По прогнозам, он удвоится.

А ещё растут цены. Marketing Network пишет, что за 2017 год цены выросли на 30-50%. Уже сейчас бренды готовы платить по 90 тысяч долларов за видео в YouTube, по 100 тысяч за пост в Facebook от селебрити или 70 тысяч долларов за запись в Snapchat.

Digiday в статье «5 вещей, который мы узнали об influencer-маркетинга в 2017 году» замечают, что контракты с лидерами мнений стали жёстче и чётче — то есть выгоднее заказчику. А ещё сбор данных и подсчёт эффективности стали лучше, то есть проще понять эффективность каждого размещения. Маркетинг блогеров уже вышел за пределы соцсетей — лидеров мнений используют в программатике, подкастах, e-commerce и даже на ТВ. При этом, к сожалению, всё больше случаев обмана.

Например, Брайс Грубер из лайфстайл-издания The Luxury Spot, на обеде с одним из рекламодателей спросила: «Каких результатов вы хотите получить за свои 1500 долларов?» Рекламодатель в недоумении посмотрел на неё и рассказал, что агентство за размещение в The Luxury Spot каждый раз берёт 10 тысяч долларов — получается, всё остальное оседает где-то в промежуточном звене.

Кейсы

Dude Perfect

Dude Perfect — канал на 25 миллионов подписчиков. На видео компания из пятерых друзей красиво прокрастинирует: забрасывает баскетбольные мячи в корзину и шарики от пинг-понга в стаканы из любых положений. Этот контент невероятно “залипателен”, поэтому ребята быстро собрали миллионы просмотров и даже переехали в собственную большую штаб-квартиру.

Неудивительно, что у канала множество спонсоров - самое популярное видео на их канале набрало 133 миллиона просмотров. И на протяжении всех почти 6 минут в кадре постоянно мелькает логотип Pringles.Аудитория запоминает: Pringles — это круто, потому что они поддерживают крутых чуваков.

В рассказе о новой штаб-квартире канала спонсором выступила LG.

В кадре периодически появляется флагманский телефон LG G3, а также часть трюков снята именно на камеру этого смартфона — и зрители знают это по подписям на таких кадрах. В конце видео Dude Perfect благодарят «наших братанов из LG» за телефоны и коротко рассказывают, что у флагмана крутая камера и результат можно посмотреть прямо в видео.

Представитель LG отказался раскрывать сумму контракта и результат размещения, но заметил, что «то, что делают Dude Perfect совпадает с идеями нашего бренда. Их зрители — молодёжь, до которой мы хотим достучаться».

Видео, спонсором которого выступили Oreo, набрало больше 100 миллионов просмотров и заняло третье место по этому показателю среди всех рекламных видео на YouTube в 2017 году. Промо Oreo — это размещение логотипа на реквизите, много пачек с продукцией и одна гигантская печенька.

 

Smosh Games и Ubisoft

Для промо игры Assassin’s Creed Origins компания Ubisoft выбрала канал Smosh Games (7,1 млн подписчиков) и вывезла их в Египет, где по замыслу разработчиков и происходит действие. Итогом стали три видео из серии «Operation: Open World».

Во время поездки авторы канала, Джошуа и Мари, не только играют в новую Assassin’s Creed, но ещё и узнают больше о культуре Египта, которая вдохновила Ubisoft на создание игры. Мумии, пирамиды, стрельба из лука — всё то, что можно встретить во время путешествия ассасина.

Результат — около 2 миллионов суммарных просмотров и внимание геймеров всего мира.

«Дневник Хача» и BMW

«Дневник Хача» — русскоязычный канал Амирана Сардаров, 2,4 млн подписчиков. Автор записывает влоги о своей жизни и периодически берёт интервью у знаменитых людей. Компания BMW выступила спонсором канала и в нескольких видео рассказала сразу о нескольких линейках автомобилей. Блогер и его друзья проводили тест-драйв.

Суммарно все видео с интеграцией BMW набрали больше 20 млн просмотров.

Michelle Phan и L’Oreal

Мишель Фан — одна из самых популярных в мире бьюти-блогеров. Сейчас у неё почти 9 миллионов подписчиков. В 2013 года она вместе с L’Oreal запустила собственную линию косметики, которую до этого разрабатывала несколько лет. И кампания провалилась. Косметику никто не покупал, потому что она была слишком дорогой для подписчиков Фан. L’Oreal банально не учли этот момент. В результате, в 2015 году компания разорвала сотрудничество с блогером и признала неудачность эксперимента.

Стоит отметить, что при работе с платформой для комплексного размещения рекламы в видеоблогах AdHive таких ошибок не будет — за их выбор отвечает искуственный интеллект. Ему важны не только количественные, но и качественные показатели, так что подбор нерелевантных площадок исключён.

Рынок influencer маркетинга растет столь быстро, что на него обратила внимание даже Google. В 2016 году корпорация выкупила Famebit — платформу, которая соединяла YouTube-блогеров и рекламодателей. По словам представителей Google, сделку осуществили, чтобы творцы любого уровня могли напрямую связываться с брендами и зарабатывать, а компании могли нативно размещаться в видео и получать контакт с нужной им аудиторией. Тот же эффект достигается при пользовании AdHive.

09.02.2018

на печать


Комментарии

maxnik
17.02.2018 18:42 | сообщение #1
 

Нативная реклама выходит в ТОП видов рекламы. Читая мнения СЕО специалистов о продвижении и рекламе все больше сходятся про рекламу в видеороликах у лидеров мнений, лидеров просмотров.
Однако рекламные блоки Гугл Алсенс нельзя сбрасывать со счетов. Они всегда будут занимать свою нишу в рекламе.
Коновалов Павел

Соня
19.02.2018 9:20 | сообщение #2
 

мне кажется такой канал как "отзывы" в интернете ну никогда не умрет. кто-то вообще что-либо покупает не посмотрев отзывы? а ведь компании заказывают их, только не всегда грамотно. о том как нужно можно в статье прочитать https://spark.ru/startup/digitalsharks/blog/35752/pravila-raboti-digital-sharks-otzivi-reputatsiya-i-kak-ih-prepodnesti-klientu

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Эффективность рекламы: что продает и что произойдетЭффективность рекламы: что продает и что произойдет
За многие годы существования рекламы как индустрии, у рекламщиков сложился ряд убеждений, которые считаются истинными и принимаются, по умолчанию, при разработке кампаний. Некоторые из этих убеждений существуют давно, а некоторые, совсем “молодые”, рождаются с появлением и развитием новых форматов и технологий. Но сегодня всё так быстро меняется, что и они могут уже очень скоро потерять свою актуальность. И это, кстати, также еще одно новое убеждение. Попробуем разобраться в истинности расхожих рекламных установок и в том, как они работают в коммуникации.
Сдуло шлюпку, как скорлупкуСдуло шлюпку, как скорлупку
Пресс-служба спасателей Ставрополья три года пишет заголовки в рифму.
Чего действительно хотят женщины? Исследование #TogetherWeTriumphЧего действительно хотят женщины? Исследование #TogetherWeTriumph
Ведущий бренд нижнего белья Triumph, более 130 лет поддерживающий женщин во всем мире благодаря своим функциональным бра, провел глобальное исследование среди женщин, чтобы узнать, что придает им уверенность в себе, вдохновляет и открывает возможности каждый день.
Кейс салона "Амрита": как запустить программу лояльности за...Кейс салона "Амрита": как запустить программу лояльности за...
Принято считать, что запуск программы лояльности — долгий и затратный процесс. Для крупного бизнеса это действительно так: нужно закупить сканеры, изготовить пластиковые карты, установить программное обеспечение на сервера, обучить кассиров, системных администраторов и аналитиков.
Сервисам контекстной рекламы хотят запретить отслеживать запросы в...Сервисам контекстной рекламы хотят запретить отслеживать запросы в...
Госдума может рассмотреть возможностьзапрета для сервисов контекстной рекламы и агрегаторов новостей отслеживать пользовательские запросы в интернете. С таким предложением выступил зампредседателя Комитета Госдумы по информполитике Андрей Свинцов.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА (1)
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 
Художник-археологХудожник-археолог
ГЦТМ имени А. А. Бахрушина открылась выставка «Кирилл Данелия. Новая археология» — проект, в центре внимания которого Кирилл Данелия, как художник и коллекционер. 

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

22.08.2018 - 04:38
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация