Новости

adidas BASEMOSCOW: как это было

adidas BASEMOSCOW: как это было

adidas BASEMOSCOW в Парке Горького – главное спортивно-креативное пространство бренда этого лета – завершило свою работу. На протяжении 114 дней, 16 недель, 3,5 месяцев с конца мая по начало сентября тысячи посетителей парка создавали себя вместе с adidas.

В основе проекта лежала вера бренда в то, что спорт меняет жизни людей. Площадка adidas BASEMOSCOW была призвана стать уникальным местом, вдохновляющим каждого создавать новое, создавать себя. Каждый месяц ее работы был посвящен определённому направлению: от спортивных тренировок до креативных и музыкальных мастер-классов, записаться на которые можно было совершенно бесплатно на сайте basemoscow-adidas.ru – количество участников было ограничено лишь вместимостью и техническими возможностями площадки.

В июне adidas BASEMOSCOW стала футбольным сердцем столицы, предоставив всем желающим шанс приобщиться к самой популярной игре в футбол. Уличные футболисты получили возможность принять участие в панна-баттлах, фристайл-соревнованиях, турнирах по уличному футболу Tango League, встретиться с мировыми звездами, своими кумирами и сыграть с ними на одном поле. Поклонники виртуальной игры оттачивали мастерство на консолях Playstation FIFA17, а новички под руководством тренеров учились самым азам и забивали свои первые голы. И даже девушки не остались в стороне – на регулярной основе здесь проводил свои тренировки и турниры первый в России женский футбольный клуб GirlPower FC.

Июль был посвящен креативному подходу бренда к женскому спорту, главным олицетворением которого стали два масштабных спортивных фестиваля высокоинтенсивных функциональных тренировок Power Tri, по праву считающиеся одним из самых ярких трендов этого лета. Помимо Power Tri каждая девушка могла посетить йога- и стретчинг-классы, силовые занятия, танцевальные мастер-классы и занятия по аквааэробике в настоящем бассейне под открытым небом. В отдельных бьюти-зонах всегда можно было создать яркий образ – сделать макияж, маникюр или стильную прическу, а полезные советы профессиональных спортсменов и лекции о здоровом питании и осознанном отношении к спорту от adidas Academy помогали девушкам составить грамотный рацион и расписание тренировок.

Завершающим этапом работы базы стал месяц уличной культуры, прошедший под эгидой adidas Originals. Для гостей базы был построен скейтпарк, проводились фристайл-баттлы, тренировки по брейк-дансу, а также они все вместе создавали граффити арт-объект. Всех посетителей ждали яркие вечеринки Rooftop Party и гала-концерт, посвященный старту нового сезона телевизионного проекта «ТАНЦЫ» на ТНТ. Две недели музыкальных и вокальных воркшопов, лекции и возможность поучаствовать в смелой музыкальной импровизации – уникальных джем-сейшенах ВАРЕНЬЕ – от популярного проекта MASTERSKAYA Ивана Дорна подарили незабываемые эмоции всем любителям качественного звука и стали идеальным завершением работы adidas BASEMOSCOW. 10 сентября Иван Дорн лично провёл необычный джем, пригласив лаборантов показать то, чему они научились за 2 недели, и сыграть вместе с ним на ударной установке, гитарах, модулярных синтезаторах и клавишных инструментах, либо продемонстрировать свои вокальные данные, воспользовавшись свободным микрофоном. Финальным аккордом стала закрытая вечеринка, где он отыграл свой эксклюзивный часовой DJ-сет, а бренд наградил самых активных и преданных посетителей площадки. Завершился последний воскресный день работы базы под музыкальное сопровождение от московского дуэта Simple Symmetry.

За 3 месяца базу посетили* более 86 000 человек, около 30 000 из них приняли непосредственное участие в тренировках и мастер-классах. На протяжении всего проекта популярность тренировок и всех активаций на adidas BASEMOSCOW стремительно росла, так посещаемость отдельных занятий в полтора-два раза превышала заявленную вместимость. Проект получил достойный отклик в медиа-среде, охватив более 123 миллионов человек. С мая по сентябрь о базе было написано свыше 190 новостей и зафиксировано порядка 102 000 упоминаний в социальных сетях.

*провели на базе больше 20 минут

Отдельно стоит отметить специально созданный на площадке поп-ап шоу-рум бренда, где можно было выбрать и заказать актуальные новинки на сайте с оперативной доставкой прямо на BASEMOSCOW в течение 60 минут! Но это было не единственное нововведение: за тесное взаимодействие с пользователями отвечал чатбот. Он не только рассказывал о грядущих событиях и делился новостями, но и отправлял фотографии с прошедших мероприятий в личных сообщениях в социальных сетях. Посетители CREATORS STUDIO, которая работала в Парке Горького первые месяцы, также получали уникальный фото- и видеоконтент, снятый с помощью хромакея. Смотрите отчетное видео и вспоминайте активное спортивное лето вместе с adidas.

Что бренд представит в новом сезоне? Следите за новостями, будет интересно!

27.09.2017

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Чего действительно хотят женщины? Исследование #TogetherWeTriumphЧего действительно хотят женщины? Исследование #TogetherWeTriumph
Ведущий бренд нижнего белья Triumph, более 130 лет поддерживающий женщин во всем мире благодаря своим функциональным бра, провел глобальное исследование среди женщин, чтобы узнать, что придает им уверенность в себе, вдохновляет и открывает возможности каждый день.
Кейс салона "Амрита": как запустить программу лояльности за...Кейс салона "Амрита": как запустить программу лояльности за...
Принято считать, что запуск программы лояльности — долгий и затратный процесс. Для крупного бизнеса это действительно так: нужно закупить сканеры, изготовить пластиковые карты, установить программное обеспечение на сервера, обучить кассиров, системных администраторов и аналитиков.
Сервисам контекстной рекламы хотят запретить отслеживать запросы в...Сервисам контекстной рекламы хотят запретить отслеживать запросы в...
Госдума может рассмотреть возможностьзапрета для сервисов контекстной рекламы и агрегаторов новостей отслеживать пользовательские запросы в интернете. С таким предложением выступил зампредседателя Комитета Госдумы по информполитике Андрей Свинцов.
Спрос на креативных специалистов в России в 3 раза превышает...Спрос на креативных специалистов в России в 3 раза превышает...
Об этом заявила Надежда Макова, директор Московской школы коммуникаций MACS, в рамках презентации рейтинга востребованных коммуникационных специальностей и актуальных трендов российской креативной индустрии на дне открытых дверей Московской школы коммуникаций MACS в ARTPLAY.
Предлагается ограничить рекламу гадалок и астрологовПредлагается ограничить рекламу гадалок и астрологов
Госдума вернулась к рассмотрению резонансного законопроекта, предлагающего ограничить рекламу гадалок, экстрасенсов, астрологов и прочих продавцов мистических услуг.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА (1)
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 
Художник-археологХудожник-археолог
ГЦТМ имени А. А. Бахрушина открылась выставка «Кирилл Данелия. Новая археология» — проект, в центре внимания которого Кирилл Данелия, как художник и коллекционер. 

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

22.07.2018 - 14:10
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация