Бейонсе и Adidas договорились о прекращении сотрудничества

Обладательница рекордного числа премий «Грэмми» Бейонсе и немецкий производитель спортивной одежды Adidas прекращают сотрудничество. Об этом сообщает The Hollywood Reporter со ссылкой на источники.

По их данным, певица и Adidas приняли такое решение обоюдно — на фоне творческих разногласий. Теперь Бейонсе хочет вернуть свой бренд Ivy Park под единоличный контроль, «наметить свой собственный путь и сохранить творческую свободу».

Артистка представила бренд Ivy Park в 2016 году, а в 2018-м ее компания вступила в партнерство с Adidas. Бренды выпустили несколько совместных коллекций с громкими рекламными кампаниями.

Однако Ivy Park не оправдал ожиданий Adidas, утверждала The Wall Street Journal. Компания надеялась, что бренд певицы будет так же успешен, как и бренд Канье Уэста Yeezy, но почти половина товаров из совместных коллекций с Ivy Park оставалась нераспроданной.

Adidas рассчитывала заработать от коллаборации с Ivy Park в 2022 году $250 миллионов, однако продажи составили лишь $40 миллионов. При этом годом ранее партнерство с Бейонсе принесло Adidas $93 миллиона.