Брендинг

Трансформация "Прамо-электро" в "ELTRA"

Трансформация "Прамо-электро" в "ELTRA"

Ребрендинг одного из ведущих производителей электрооборудования для автопрома.

«Прамо-Электро» — производитель автокомпонентов и электрооборудования для автомобилей «Лада», «Камаз», «Газ», «УАЗ» и прочей техники.  Укрепление российской автоиндустрии и лидерские амбиции привели компанию к новому этапу эволюции бизнеса, когда бренд становится существенным драйвером развития. В рамках масштабной программы ребрендинга агентство BrandLab реанимировало старое название, создало новый фирменный стиль и дизайн упаковки, а также обновило слоган.

Нейминг: возрождение советского бренда

«Прамо-Электро» ведет свою историю с 1917 года от завода, производившего обувные колодки и ветроустойчивые фонари. За 100 лет компания пережила несколько глобальных реконструкций. В 50-е годы предприятие выпускало известные на весь союз швейные машины, в 60-е лодочные моторы, в 70-е — электрооборудование, в том числе знаменитые стартеры ЭЛТРА для отечественных тракторов и грузовиков. Сравнивая вновь созданные варианты названия с историческим акронимом, эксперты BrandLab предложили сделать ставку на имя, которое прошло через десятилетия. При этом было решено не просто возродить бренд, а придать ему более современный вид и международное звучание. Так в результате модернизации появилась ELTRA, с идеей преемственности и новым масштабом бизнеса.

Фирменный стиль с индустриальным характером

Форма заглавной буквы логотипа символизирует участок электрической цепи, что отражает сферу деятельности предприятия. Это переосмысленный заново символ «включения». Фирменные «скобы» поддерживают геометричность айдентики, придавая иллюстрациям и принтам выраженный индустриальный характер и позволяя делать акценты в оформлении.

Характерным цветом бренда стал медный.  Ведь одним из лучших проводников тока является именно медь, этот металл широко используется для производства электродвигателей и компонентов. Синий — цвет технологий, дополнил палитру, создав яркий, контрастный «код бренда». Необычное сочетание цветов лучше привлекает внимание покупателей, выгодно смотрится на полке рядом с традиционными монохромными конкурентами и отлично запоминается.

Александр Козлов, Заместитель директора по продажам ELTRA:
«Нам важно, что новая упаковка выглядит современно и ярко. Были опасения по поводу названия: не испугаются ли наиболее консервативные покупатели иностранного написания.
Однако мы зря переживали: потребители положительно восприняли новый бренд и хорошо отреагировали на обновленную упаковку. Даже более того, английский бренд-нейм выглядит «международно», что говорит о статусе и качестве товара.
Новый бренд вдохновил нас на развитие: мы планируем расширить свое присутствие на внутреннем рынке и в странах СНГ.»

В процессе ребрендинга дизайнеры BrandLab разработали полный пакет фирменного стиля, включая деловые документы, презентации, буклеты, дизайн упаковки, брендирование униформы и транспорта, а также фирменный штамп-клеймо для выпускаемых изделий. Финалом проекта стала подготовка брендбука. 

Александр Козлов, Заместитель директора по продажам ELTRA:
«Сейчас мне трудно представить, как компании живут без брендбука, хотя еще несколько месяцев назад у нас даже фирменного стиля не было. Мы ставили логотип компании в презентациях и буклетах, и считали, что этого вполне достаточно.
На внедрение новых стандартов потребовалось время, но в результате мы добились точного соблюдения всех требований и визуального единства. Сотрудники научились применять гайдлайн и оценили его удобство.
Брендбук значительно упростил коммуникации с внешними подрядчиками. Для участия в выставке «Интеравто» мы заказывали стенды и полиграфию уже в новом стиле. Благодаря четким требованиям нам удалось добиться хорошего результата от исполнителей намного быстрее, чем обычно».

В основе нового слогана — идея инновации и развития 

Слоган «Мы запускаем двигатели», с которым компания жила последние несколько лет, несколько потерял актуальность из-за расширения ассортимента продукции. В BrandLab предложили перенести акцент на более универсальную ценность — движение. Так родилась новая версия слогана, объединяющая идеи старта, прогресса, «усиления мощности» и «ускорения движения» — «FORCE THE MOTION».

25.07.2017

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.
Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими...Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими... (1)
Поколение Z — люди, рожденные после 1995-ого года. Уже сейчас «зетовцы» составляют почти четверть всего населения РФ и, судя по подсчетам прогнозистов, к 2020-ому штат каждой российской компании на 40% будет состоять именно из сотрудников этого поколения. Насколько компетентными и квалифицированными PR-специалистами могут стать эти пока еще очень молодые и даже совсем юные ребята? О перспективах поколения Z в PR рассуждает Дарья Субоч, СЕО коммуникационного агентства SlavaPR.
PR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованиюPR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованию
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.
Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поискеКак видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске
Специалисты сервиса Rookee провели эксперимент и выяснили, влияет ли видео на ранжирование сайта в поисковых системах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

15.07.2019 - 20:28
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация