Креатив

Котойога набирает обороты!

Котойога набирает обороты!

BBDOMoscow перезапустило бренд корма для кошек PERFECTFIT™.

9 апреля стартовала рекламная кампания в поддержку обновленного бренда корма для кошек PERFECT FIT™. Агентство BBDO Moscow создало ТВ-ролик и серию видео для интернета, в которых пушистые питомцы учат хозяев выполнять специальные позы кошачьей йоги — «котасаны». В рамках кампании на портале woman.ru размещен спецпроект по котойоге.

Новая кампания PERFECT FIT™ знаменует комплексную трансформацию бренда, которая включает улучшение самого продукта, изменение дизайна упаковки и запуск новой коммуникационной платформы — «Бодрость в духе кошек». Суть платформы состоит в том, что кошки сохраняют юношеский задор и бодрость духа в течение всей жизни, если они здоровы. Вдохновением для новой идеи бренда стала растущая популярность здорового образа жизни — осознанное отношение к правильному питанию, телу и духу. И занятия йогой лучше всего отражают эту философию. Поэтому главными героями кампании стали коты и кошки, которые учат хозяев заниматься котойогой.

— Для многих людей кошки — равноправные члены семьи, и о здоровье любимцев хозяева часто думают не меньше, чем о собственном. Котойога — отличное решение для всех, чтобы поддерживать бодрость тела и духа. А PERFECT FIT™ обеспечит любимцу семьи силы, хорошее самочувствие и игривое настроение, — комментирует Юлия Головина, бренд портфолио директор компании Mars.

— Перед нами стояла задача создать коммуникацию, раскрывающую новую платформу PERFECT FIT™ «Бодрость в духе кошек» в digital. Контексту бренда, который заботится о здоровье, идеально подошла идея кошачьей йоги: правильное питание и физические упражнения помогают и кошкам, и людям быть здоровыми и сохранять бодрость духа. Нам казалось, что коммуникацию обязательно надо делать с юмором: мы просто интерпретировали кошачьи занятия как йогические практики. И во время съемок поняли, что градус нужно еще повышать. Никто бы и не воспринял, например, «Валясану» всерьез. При этом сами названия котасан абсолютно инсайтные, — говорит Марина Дедюкина, руководитель творческой группы BBDO Moscow.

Кроме ТВ-ролика BBDO Moscow разработало специальный проект с порталом woman.ru. На сайте размещена серия видеозанятий по котойоге, которые ведут хвостатые инструкторы Чуня, брат Чуни, Антон и Матильда. Здесь же можно «достичь просветления», зарядившись «котомудростью», и следить за новостями из мира котойоги.

А активные поклонники нового направления йоги смогут принять участие в #котойогачеллендж от PERFECT FIT™, который стартует 17 апреля в Instagram. Самые продвинутые котогуру и их хозяева войдут в историю — их котасаны будут использованы в первом в мире курсе котойоги, составленном самими котами! На базе получившегося курса в Москве пройдет серия мастер-классов, так что всем желающим представится возможность позаниматься котойогой, к которой приложили лапу коты со всей России. Первый мастер-класс проведет Мария Ивакова, известная телеведущая и признанный гуру в мире звездной йоги. За реализацию этого блока и PR-сопровождение запуска новой коммуникационной платформы отвечает креативная PR-студия RODNYA.

В оффлайн рекламная кампания поддерживается в розничных сетях, где размещены специально разработанные POSM-материалы.

Состав творческой группы

МАРС РОССИЯ
Бренд портфолио директор, МАРС Россия — Юлия Головина
Бренд менеджер Perfect Fit™, МАРС Россия — Екатерина Сафина
Digital менеджер, МАРС Россия — Наталия Михайлова 

BBDO MOSCOW
Управляющий директор — Наталья Цыганова
Креативный директор — Алексей Федоров
Руководитель творческой группы — Марина Дедюкина
Руководитель творческой группы — Екатерина Саврасова
Копирайтер — Григорий Раковский
Копирайтер — Ирина Холопова
Арт-директор — Олег Копосов
Digital арт-директор — Андрей Крусанов
Digital креатор — Денис Быков
Digital директор по стратегическому планированию — Александра Сагалович
Digital аналитик — Евгения Луконина
Директор по стратегическому планированию — Анастасия Чулюкова
Старший менеджер по стратегическому планированию — Роман Сидоров
Старший ТВ продюсер — Ирина Каневская
Старший ТВ продюсер — Яна Агеева
Музыкальный продюсер — Павел Филиппенко
Арт-байер — Анна Севостьянова
Digital продюсер — Юрий Марин
Арт-директор — Елена Антонова
Дизайнер — Наталия Савостьянова
Руководитель группы по работе с клиентами — Анастасия Дубровская
Супервайзер по работе с клиентами — Анастасия Бабученко
Менеджер по работе с клиентами — Татьяна Петрова 

ПРОДАКШН BROPRO
Режиссер — Катя Телегина
Оператор-постановщик — Генрих Медер
Художник-постановщик — Алексей Гарикович
Продюсер — Анастасия Зотова
Продюсер — Александр Стерлев
Дрессировщик — Дмитрий Куклачев 

ПРОДАКШЕН NORTHWEST
Продюсер — Sanne Rosinga
Продюсер — Felice Bakker
Режиссер — Fernando Garcia
Оператор — Luc Brefeld
Художник-постановщик — Esther Meijer
Монтажер — Kevin Whelan
Цветокоррекция — Hectic Electric / Efraim Gons 

ПРОДАКШЕН FIBR MOSCOW
Пост-продакшн продюсер — Стас Пынти
Супервайзер CG — Андрей Казаков 

CREATIVE PR STUDIO RODNYA
CEO & Founder — Серафима Гурова
Account Director — Вера Сивачева
Senior Account — Валерия Старцева
Junior Account — Наталья Сидорова

18.04.2017

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

19.02.2025 - 11:14
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация