Новости

ZenithOptimedia улучшила прогноз по российскому рынку рекламы

ZenithOptimedia улучшила прогноз по российскому рынку рекламы

Сеть медиаагентств ZenithOptimedia значительно скорректировала прогноз расходов на рекламу в России в 2016 году. По мнению экспертов, темпы роста рынка приблизятся к докризисному уровню — во многом за счет интернета. Из традиционных медиа в плюс вернутся только ТВ и наружная реклама.

По итогам текущего года объем рекламного рынка России вырастет на 7,1% и составит 329,3 млрд руб. Об этом говорится в прогнозе, предоставленном AdIndex российским представительством ZenithOptimedia.

Темпы роста расходов рекламодателей и их сумма вернутся к уровню докризисного 2013 года. Тогда рынок вырос по сравнению с 2012 годом на 10% до 327,8 млрд руб.

Наиболее динамичным сегментом по-прежнему будет интернет, предсказывают аналитики. В 2016 году он так же, как и в 2015, увеличится на 15%. Это самый высокий темп роста в сравнении с остальными медиа, но в то же время и самый низкий за последние семь лет. Тем не менее, тенденция, заданная с пикового по росту 2011 года, сохранится. Интернет останется вторым по размеру сегментом рекламного рынка с объемом в 111,5 млрд руб.

Телевидение и наружная реклама – единственные традиционные медиа, которые покажут в этом году положительную динамику после разгромного 2015-го (тогда по всем сегментам, кроме интернета, наблюдался спад от 14,5% до 29%). Объем телерекламы вырастет на 6% и составит 144,9 млрд руб. Таким образом, ТВ сохранит за собой первое место по доле на рынке. Сегмент наружной рекламы увеличится на 5% до 33,6 млрд руб. – показатель сопоставим с уровнем 2011 года в 34,3 млрд руб.

Труднее всего придется печатным СМИ. Объем рекламы в этом медиа снизится на 10% до 21 млрд руб. Это самый низкий показатель за последние девять лет. Радиореклама замрет на 14,2 млрд руб – в сравнении со спадом в 16% в прошлом году это можно считать позитивным результатом.

Indoor и реклама в кинотеатрах продолжат падение, но в этом году спад будет даже ниже, чем в 2014 году — 5% против 9% в 2014. Объем рынка составит 3,9 млрд руб., это сравнимо с показателем 2011 года — 4 млрд руб.

Обновленный прогноз Zenith по российской индустрии рекламы близок к ожиданиям других аналитиков. В июле GroupM, медиабаинговое подразделение WPP, сообщило, что по итогам этого года ожидает прирост в 7,8% до 331,4 млрд руб. В начале сентября медийная сеть Carat значительно улучшила свой мартовский прогноз. По версии экспертов этой компании, рынок рекламы в России в 2016 году вырастет на 6,2%. Все аналитики сходятся в том, что драйвером роста будет digital-сегмент.

 

Прогнозы изменения объемов рекламного рынка России с 2015 на 2016 гг., %

GroupM (июль 2016)

ZenithOptimedia (сентябрь 2016)

Carat (сентябрь 2016)

Общий

7,8

7,1

6,2

ТВ

5

6

6,4

Интернет

19

15

16,6

Пресса

-14,9

-10

*

Радио

5

0

*

Наружная реклама

4

5

*

Другие медиа

-4

-5

*

*в докладе Carat не приводятся данные по этому медиа

29.09.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.
Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими...Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими... (2)
Поколение Z — люди, рожденные после 1995-ого года. Уже сейчас «зетовцы» составляют почти четверть всего населения РФ и, судя по подсчетам прогнозистов, к 2020-ому штат каждой российской компании на 40% будет состоять именно из сотрудников этого поколения. Насколько компетентными и квалифицированными PR-специалистами могут стать эти пока еще очень молодые и даже совсем юные ребята? О перспективах поколения Z в PR рассуждает Дарья Субоч, СЕО коммуникационного агентства SlavaPR.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

19.08.2019 - 13:14
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация