Анализ рынков

IAB Russia подготовила первое большое исследование рынка рекламы в подкастах

IAB Russia подготовила первое большое исследование рынка рекламы в подкастах

Реклама в подкастах универсальна и адаптируется под любые маркетинговые стратегии, которые могут продвигать как сам бренд, так и стимулировать потребителя на прямой отклик. Эксперты профильной рабочей группы IAB Russia рассказали всё самое важное о том, что нужно знать о размещении рекламы в подкастах сегодня. Как развивается рынок в России и зарубежом? Где слушают подкасты и сколько стоят интеграции? К каким форматам лучше присмотреться и что ждет сегмент в будущем? Ответы на эти и другие вопросы, а также отраслевой глоссарий вы найдете в исследовании IAB Russia.

Актуальная ситуация 

По данным The Statista Global Consumer Survey, 13,3 млн россиян ежемесячно слушают подкасты. Что касается рекламной выручки в подкастах в России, по прогнозам IAB Russia, к концу 2021 года она увеличится до 330 млн руб. Для сравнения, в 2020 году объем рекламных бюджетов составил 160 млн руб., а в 2019 – 70 млн руб. Интерес к формату не перестает расти и усиливается главным образом за счет тренда на мобильный образ жизни, где аудиоконтент играет всё более важную роль. 

Но по мнению Антона Маслова, руководителя рабочей группы по подкастам IAB Russia и генерального директора подкаст-компании «Гласно», несмотря на впечатляющую динамику, подкастам предстоит проделать большой путь, чтобы стать инструментом регулярной коммуникации с потребителем и конкурировать за бюджеты в медиамиксе рекламодателей. 

Преимущества рекламы в подкастах 

Реклама в подкастах остается перспективной и привлекает разные категории рекламодателей в первую очередь за счет своей универсальности. Инструмент позволяет достичь как branding, так и performance целей, создавая знание о бренде или увеличивая продажи здесь и сейчас. Стоит лишь выбрать нужный тип интеграции и не ограничивать себя в креативе. 

Также согласно исследованию Nielsen, реклама в подкастах не вызывает отторжения у аудитории в отличие от других медиаканалов, а также сильнее влияет на потребителя, чем видеореклама. Кроме того в ходе исследования DiscoverPods выяснилось, что сами подкасты являются наиболее продолжительным по времени потребления форматом после социальных сетей. Другое важное преимущество для рекламодателя – сам факт его присутствия в подкастах. Слушатели запоминают тех, кто размещает аудиорекламу, и воспринимают их как соответствующие трендам компании.

Форматы

Эксперты называют два подхода к размещению рекламы в подкастах:  динамическая рекламная вставка (Dynamic Ad Insertion) и нативная рекламная вставка (Baked-In Ad). Отдельно можно выделить партнерский выпуск — эпизод подкаста, который либо посвящен рекламной тематике заказчика, либо содержит рекламные размещения исключительно одного и того же заказчика, либо эпизод, где гостем выступает спикер рекламодателя. 

По оценке IAB Russia, более 75% выручки рекламы в подкастах приходится на рекламные размещения, интегрированные непосредственно авторами шоу. Оставшиеся 25% – производство оригинальных шоу для брендов. В первую очередь это связано с недоступностью и неосведомленностью рекламодателей о возможностях динамических рекламных размещений, а также перевесом экспертизы в продаже аудиорекламы в сторону самих производителей контента.

С точки зрения смыслового размещения внутри эпизода подкаста реклама может вставать так же, как и на YouTube – в виде pre-roll, mid-roll и post-roll-размещений. Как показывает опыт специалистов IAB Russia и США, наиболее популярным форматом для размещения рекламы в эпизоде подкастах является mid-roll: на него ежегодно приходится более 60% всей рекламной выручки.

Перспективы 

Хотя этот год не стал прорывом для рынка в технологическом плане, в перспективе появится больше механик продвижения интересного аудиоконтента в сети. А студии и авторы сосредоточатся на создании подкастов, которые смогут быть преобразованы в другие формы контента или для других каналов дистрибуции. 

Какие еще изменения произойдут в отрасли? Рынок с большей вероятностью ждет вертикализация, к ней приведут серьезные сделки по приобретению отдельных подкастов студиями. Еще один прогноз – расширение репрезентации взглядов и развал однородной идейной среды, которая существовала в подкастах последние несколько лет. Одновременно с этим, подкасты станут короче, и глубина прослушивания таких подкастов будет стремиться к 100%. Наконец, рынок не обойдёт и тренд персонализацию. Это значит, что сервисы будут предлагать пользователю более релевантный контент на основе его личных предпочтений. 

Антон Маслов, руководитель рабочей группы по подкастам IAB Russia, генеральный директор подкаст-компании “Гласно”: 

“Мы постарались подготовить документ, который станет своего рода азбукой для всех, кто интересуется подкастами с деловой точки зрения и хочет знать больше не только о подкастах и их рекламных возможностях, но и о российской индустрии подкастов в целом. Я искренне надеюсь, что этот обзор позволит большему количеству коллег обратить внимание на формат и начать использовать потенциал подкастов для достижения лучших результатов”

Узнать о том, каким видят будущее подкаст-рынка в России руководители крупных подкаст-студий, вы сможете из документа.

В подготовке White Paper приняли участие эксперты «Гласно», «СберЗвук», Podcasts.ru, «ТОЛК», «Либо/Либо», «Техника Речи» и «Шторм» .

IAB Russia Podcasts Advertising White Paper 2021

03.12.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Наберут по объявлениям. В России могут окончательно прикончить...Наберут по объявлениям. В России могут окончательно прикончить...
События 2022 года сильно поменяли рекламный рынок в России: помимо общей ситуации в экономике, изменения вносит и государство. Правила игры в индустрии могут кардинально поменять два новых закона: масштабные изменения коснутся как наружки, так и рынка интернет-рекламы. Рассказываю, почему любого пользователя соцсетей могут оштрафовать за посты с рекомендациями брендов и что грозит популярным сайтам с объявлениями.
Бредить и ребрендить. Как компании в России меняют названия в угоду...Бредить и ребрендить. Как компании в России меняют названия в угоду...
15 августа крупнейший российский маркетплейс Wildberries на день сменил название на своём сайте на «Ягодки». Внезапное переименование стало настоящим сюрпризом для пользователей. Особенно на фоне того, что владелица компании Татьяна Бакальчук ещё в июне намекала на ребрендинг маркетплейса. Так предпринимательница отреагировала на инициативу властей принудить российские компании «русифицировать» иноязычные названия. Впрочем, если даже в будущем Wildberries и превратится в «Ягодки», будет в этом вопросе далеко не первой и не последней компанией. Рассказываем, как и почему менялись привычные названия российских и зарубежных компаний.
Генеральный директор Insight People Алина Зиннатуллина: "Будущее...Генеральный директор Insight People Алина Зиннатуллина: "Будущее...
Социальные сети давно стали не только площадкой коммуникации пользователей, но и эффективным инструментом бизнеса. Компании разного масштаба активно используют инструменты интернет-маркетинга для стимулирования продаж и повышения узнаваемости. С изменением медиаландшафта в связи с событиями прошедшей весны перестроилась структура и сместился фокус, но соцсети как бизнес-актив использовать не перестали и не перестанут никогда.
Кто кого бросил. Как рассказать на собеседовании, за что вас выгнали с...Кто кого бросил. Как рассказать на собеседовании, за что вас выгнали с...
С февраля 2022 года почти четверть представителей малого и среднего бизнеса избавилась от малоэффективных сотрудников, свидетельствуют данные Platforma и «Сравни. ру». Многим из них осенью предстоит пройти непростой квест: найти новое место и не оплошать, объясняя причины увольнения рекрутеру. «Секрет» узнал у экспертов, как провести беседу так, чтобы поставить на дальнейшей карьере жирный крест, и как действовать, чтобы этого не допустить.
Россиянин хотел засудить банк за назойливую рекламу, но попал на 115...Россиянин хотел засудить банк за назойливую рекламу, но попал на 115...
Житель Уфы устал получать рекламные СМС-сообщения от банка. Чтобы привлечь финансовую организацию к ответственности за незаконный спам, он обратился в суд. Но вот незадача: срок давности уже давно прошел, поэтому мужчине отказали в иске. Отказали ему и в том, чтобы банк возместил расходы на юриста, которые составили 115 000 рублей. Почему ВС не согласился с этой частью решения?

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

19.08.2022 - 05:40
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация