Новости компаний

Google: Путешествия и шопинг становятся ещё удобнее

Google: Путешествия и шопинг становятся ещё удобнее

Пока большинство из нас отдыхают и наслаждаются летним теплом, маркетологи уже думают о самых холодных (и самых загруженных) месяцах года. С октября по декабрь люди совершают больше всего покупок и много путешествуют. Мы считаем, что этот год станет лидером по использованию мобильных устройств для планирования поездок. Уже сейчас на телефонах и планшетах люди ищут информацию о путешествиях и товарах на 30% чаще, чем в прошлом году.

Чтобы помочь маркетологам и людям, которые часто делают покупки на бегу, мы представляем несколько новых функций. С их помощью планировать путешествия и делать покупки с мобильных устройств станет ещё удобнее.

В поисках идеального отеля и удобного рейса

Мобильные устройства играют огромную роль в планировании путешествий. В первом квартале этого года просмотры сайтов о туризме с телефонов и планшетов составили 40% от общего трафика. В то же время отдельные сеансы стали короче, а коэффициент конверсии вырос на 10%, поскольку пользователи охотно бронируют билеты и номера с мобильных устройств.

Чтобы сделать планирование отпусков проще, мы разработали новые функции. Они помогут путешественникам подобрать подходящий рейс или отель за хорошую цену, а нашим партнерам – найти новых клиентов.

  • Умные фильтры для отелей. Теперь наши пользователи могут фильтровать поисковые результаты с помощью множества критериев. Например, чтобы отсортировать отели по рейтингу или цене, нужно всего одно касание! Кроме того, можно задать максимально конкретные условия поиска, вроде «Отели в Санкт-Петербурге до 6000 рублей, разрешено с домашними животными». Сейчас функция работает в США и станет доступна в остальных странах в течение года.

69% туристов беспокоятся, что они не нашли лучшую цену за билет или самый подходящий отель. С помощью наших последних технологий и анализа данных в режиме реального времени мы упростили фильтрацию по отелям и рейсам. Так вы сможете быть полностью уверены в своем выборе.

  • Лучшие предложения отелей. Выгодные предложения нравятся всем, поэтому наша система отмечает отель надписью «Скидка», если стоимость номера в нем ниже, чем обычно, или на выбранные даты действует акция. Наши алгоритмы автоматически определяют такие предложения, когда находят значительное снижение цены. Во время раннего тестирования мы обнаружили, что отели, отмеченные надписью «Скидка», бронируют в два раза чаще.
  • Советы об отелях. С помощью анализа данных в режиме реального времени мы создали ещё один способ найти самый подходящий отель. Наша система показывает нужную подсказку в нужный момент. Например, когда пользователь может получить больший выбор номеров или сэкономить, если изменит даты поездки. Вот один из примеров подсказки: «Сэкономьте 2500 рублей, остановившись в отеле со среды, 13 июля, по пятницу, 15 июля». Мы запустим функцию по всему миру в течение ближайших месяцев.
  • Отслеживание цен на авиабилеты. Чтобы помочь экономным путешественникам быть в курсе динамики цен, мы упростили ее отслеживание в Google Авиабилетах. Теперь пользователям не придется постоянно проверять стоимость билета. Вместо этого они могут подписаться на изменение цены для определенной даты и маршрута или для конкретного рейса. Когда цены значительно повышаются или понижаются, пользователи получают оповещение по электронной почте и видят подсказку Google Now. Мы запустим эту функцию в ближайшие недели в 26 странах, где доступны Google Авиабилеты.

                       

Google Авиабилеты: отслеживание цен на авиабилеты, а также оповещение по электронной почте об изменении их стоимости

Помогаем покупателям находить и изучать

Мы всегда стремимся помогать людям находить конкретные товары именно в тот момент, когда они точно знают, чего хотят. Но свыше 40% покупателей формулируют в Google Поиске слишком широкие запросы. Например, «спортивная одежда для женщин» или «мебель для гостиной». Раньше для таких нечетких запросов мы показывали рекламные объявления с определенным товаром, например, «сине-зелёный диван». И это редко привлекало внимание пользователей, которые не знали, что именно они хотят купить.

Товарные объявления в формате «Витрина» помогают пользователям заглянуть чуть дальше и понять, что они хотят купить и где могут это сделать. Например, в ответ на запрос «летнее платье» глобальный продавец одежды и обуви ASOS может наглядно представить свою коллекцию платьев.

Объявления в формате «Витрина» — премиальная бета-версия

В ближайшие недели продавцы из США, Великобритании и Австралии смогут одними из первых протестировать новый формат: их товары будут автоматически выдаваться в поисковой рекламе. А для продавцов, которые хотят самостоятельно настраивать то, каким образом их бренд и продукты демонстрируются в поисковой выдаче, мы тестируем премиальную версию.

Шопинг на YouTube становится еще легче

Часто в поисках информации о товарах люди обращаются к YouTube. Практически половина населения США (47%) отмечает, что как минимум раз в месяц YouTube помогает им принять решение о покупке той или иной вещи.

Прошлой весной мы представили видеорекламу TrueView для покупок, которая помогает зрителям легко получить информацию о товарах и купить их, нажав на объявление во время просмотра ролика. И мы видим впечатляющие результаты. Количество рекламодателей, которые уже используют эту функцию, выросло более чем на 50% с января этого года. Треть из них работают с этим форматом раз в неделю.

Товарные объявления TrueView — сопутствующий баннер

Чтобы продавцы могли лучше контролировать то, как представлен их бренд, мы запускаем две новые функции:

  • Сопутствующий баннер. Мы добавили новый интерактивный баннер, который появляется сбоку, как только запускается ролик. Зрители могут прокручивать товары, пока видео проигрывается. Баннер также показывает зрителю самую актуальную информацию о товаре.
  • Сортировка товара. Новая функция позволит рекламодателям легко выбирать и ранжировать те товары, которые они хотели бы видеть на заставках в рекламных кампаниях TrueView. У рекламодателей будет возможность показывать конкретные товары в отдельных кампаниях. Или они смогут по-прежнему настраивать динамические объявления в Merchant Center.

Эти обновления будут доступны во всех регионах, где сейчас работают товарные объявления TrueView. Более подробную информацию о рекламных объявлениях TrueView можно узнать, пройдя по ссылке.

Шопинг без границ

Сегодня шопинг становится глобальным. Чтобы сделать процесс совершения покупок более эффективным для покупателей и продавцов, в настоящий момент мы тестируем новый инструмент конвертирования валют в Австралии, Швейцарии, Канаде и Великобритании. Данная функция позволит конвертировать стоимость товара в местную валюту. Таким образом, рекламные объявления будут адаптированы под аудиторию в разных странах. При этом вы сможете использовать уже существующий сайт и целевые страницы без дополнительных изменений. Например, если покупатель из Великобритании заинтересовался товарами из США, то их стоимость он увидит в фунтах. В ближайшие несколько недель функция будет запущена и на других рынках.

 

Конвертация валют

Мы выпустили новые справочники Retail Micro-Moments Guide и Travel Micro-Moments Guide, которые помогут узнать последние потребительские тренды, изучить исследования и рекламные стратегии таких брендов, как Best Buy, William's Sonoma, Swarovski, La Quinta и Booking.com. Все это позволит вам выстраивать рекламные кампании в конце года.

Желаем всем отличного лета, полного ярких воспоминаний, и всем маркетологам успеха в их планах на несколько сезонов вперед!

Джонатан Альфернес, Директор по продуктам Google

13.07.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.
Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

28.11.2021 - 15:22
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация