Креатив

"Кантата" помогла черепашкам-ниндзя стать частью телеэфира

"Кантата" помогла черепашкам-ниндзя стать частью телеэфира

Кинокомпания «Централ Партнершип» совместно с селлером «Газпром-медиа» разработали креативную концепцию для продвижения фильма «Черепашки-ниндзя 2». Общей идеей всего проекта стало максимальное сближение промо фильма и контента телеканалов. В рекламной кампании использовались различные подходы, в том числе спонсорское размещение. 

В рекламной кампании фильма «Черепашки-ниндзя 2», которая прошла с 9 мая по 5 июня, были задействованы четыре эфирных телеканала «Газпром-медиа»: ТНТ, «Матч ТВ», «Пятница!» и 2х2. Многие решения, в том числе использование развлекательного контента на спортивном телеканале и интеграция звезд ТНТ в анонсы фильма, были внедрены впервые.

«Борьба за зрителя особенно сильно разгорается в летний период, когда начинается так называемый «сезон блокбастеров». Каждую неделю выходят фильмы с большим кассовым потенциалом, нацеленные привлечь внимание и бюджет одного и того же россиянина. Все это приводит к достаточно короткому сроку жизни нашего «продукта» и к непродолжительным кампаниям в три-четыре недели. Поэтому помимо прямой рекламы, мы часто используем спонсорство и интеграции, в которых границы между промо и эфирным контентом размыты. Так мы выделяем наши премьеры на фоне конкурентов и с помощью ассоциаций с героями уже полюбившихся сериалов и программ помогаем зрителям выбрать фильм», – комментирует Наталия Грымова, директор по маркетингу «Централ Партнершип».

Впервые для продвижения фильма канал ТНТ реализовал креатив с вовлечением собственных звезд: «Трио из Питера» (Comedy Club) и Наденька (Comedy Woman) снялись в специальном ролике для межпрограммных заставок.

2х2 разработал проект, который максимально соответствовал интересам аудитории телеканала. На сайте 2х2 был создан спецпроект «Черепальцы», который активно анонсировался в эфире. Зрителям нужно было превратить свой палец в черепашку-ниндзя, сфотографировать результат, выложить в Instagram и, набрав максимальное количество лайков, попасть на «Черепати» – закрытый спецпоказ фильма. Всего было выбрано 150 лучших работ. Помимо анонсов, канал также использовал нестандартные интеграции в контент анимационного сериала «Кит StupidShow».

«Черепальцы».

«Канал «Матч ТВ» опробовал для себя новый рекламный формат: ролик с одной из черепашек в образе анимированного героя стал связующим звеном между анонсом спортивной трансляции и трейлером фильма. Микеланджело (черепашка) представлял финал Лиги Европы. Данный кейс– яркий пример синергии спортивного и развлекательного контента для решения конкретных задач клиента», – говорит Сергей Коваленко, директор департамента специальных спонсорских проектов телеканала «Матч ТВ».

Заставки фильма также вышли в рамках Чемпионата мира по хоккею и крупнейшего боксерского поединка мая. На канале «Пятница!» анонсы фильма были размещены в самых рейтинговых и релевантных для целевой аудитории программах: «Орел и Решка», «Еда, я люблю тебя», «Ревизорро», «Магаззино».

«Клиенты часто ставят перед нами одну глобальную задачу – обеспечить максимальный охват кампании за минимальный срок, – рассказывает Екатерина Веселкова, заместитель генерального директора по продажам спонсорской рекламы «Газпром-медиа». – Результаты нескольких кейсов показывают, что для продвижения кинофильмов «Кантата» – один из самых действенных подходов.Толькопо спонсорской части ТВ-размещения за счет использования подобранных каналов мы ожидали охват не менее 40% по целевой аудитории. В результате рекламная кампания набрала совокупный охват более 50% зрителей в возрасте от 12 до 40 лет. Именно эта аудитория приносит основной процент от всех кассовых сборов».

Российская премьера «Черепашки-ниндзя 2» состоялась 2 июня. По итогам первых прокатных выходных в России фантастическая комедия лидировала в рейтинге по кассовым сборам. За период с 3 по 5 июня картина собрала более 315 млн рублей. 

24.06.2016

на печать


Комментарии

Александр
27.06.2016 14:33 | сообщение #1
 

Дебильная реклама за народные ресурсы!

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

  • цена лист холоднокатаный sytex.ru

Есть мнение ...

Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

25.06.2024 - 15:01
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация