Креатив

"Кантата" помогла черепашкам-ниндзя стать частью телеэфира

"Кантата" помогла черепашкам-ниндзя стать частью телеэфира

Кинокомпания «Централ Партнершип» совместно с селлером «Газпром-медиа» разработали креативную концепцию для продвижения фильма «Черепашки-ниндзя 2». Общей идеей всего проекта стало максимальное сближение промо фильма и контента телеканалов. В рекламной кампании использовались различные подходы, в том числе спонсорское размещение. 

В рекламной кампании фильма «Черепашки-ниндзя 2», которая прошла с 9 мая по 5 июня, были задействованы четыре эфирных телеканала «Газпром-медиа»: ТНТ, «Матч ТВ», «Пятница!» и 2х2. Многие решения, в том числе использование развлекательного контента на спортивном телеканале и интеграция звезд ТНТ в анонсы фильма, были внедрены впервые.

«Борьба за зрителя особенно сильно разгорается в летний период, когда начинается так называемый «сезон блокбастеров». Каждую неделю выходят фильмы с большим кассовым потенциалом, нацеленные привлечь внимание и бюджет одного и того же россиянина. Все это приводит к достаточно короткому сроку жизни нашего «продукта» и к непродолжительным кампаниям в три-четыре недели. Поэтому помимо прямой рекламы, мы часто используем спонсорство и интеграции, в которых границы между промо и эфирным контентом размыты. Так мы выделяем наши премьеры на фоне конкурентов и с помощью ассоциаций с героями уже полюбившихся сериалов и программ помогаем зрителям выбрать фильм», – комментирует Наталия Грымова, директор по маркетингу «Централ Партнершип».

Впервые для продвижения фильма канал ТНТ реализовал креатив с вовлечением собственных звезд: «Трио из Питера» (Comedy Club) и Наденька (Comedy Woman) снялись в специальном ролике для межпрограммных заставок.

2х2 разработал проект, который максимально соответствовал интересам аудитории телеканала. На сайте 2х2 был создан спецпроект «Черепальцы», который активно анонсировался в эфире. Зрителям нужно было превратить свой палец в черепашку-ниндзя, сфотографировать результат, выложить в Instagram и, набрав максимальное количество лайков, попасть на «Черепати» – закрытый спецпоказ фильма. Всего было выбрано 150 лучших работ. Помимо анонсов, канал также использовал нестандартные интеграции в контент анимационного сериала «Кит StupidShow».

«Черепальцы».

«Канал «Матч ТВ» опробовал для себя новый рекламный формат: ролик с одной из черепашек в образе анимированного героя стал связующим звеном между анонсом спортивной трансляции и трейлером фильма. Микеланджело (черепашка) представлял финал Лиги Европы. Данный кейс– яркий пример синергии спортивного и развлекательного контента для решения конкретных задач клиента», – говорит Сергей Коваленко, директор департамента специальных спонсорских проектов телеканала «Матч ТВ».

Заставки фильма также вышли в рамках Чемпионата мира по хоккею и крупнейшего боксерского поединка мая. На канале «Пятница!» анонсы фильма были размещены в самых рейтинговых и релевантных для целевой аудитории программах: «Орел и Решка», «Еда, я люблю тебя», «Ревизорро», «Магаззино».

«Клиенты часто ставят перед нами одну глобальную задачу – обеспечить максимальный охват кампании за минимальный срок, – рассказывает Екатерина Веселкова, заместитель генерального директора по продажам спонсорской рекламы «Газпром-медиа». – Результаты нескольких кейсов показывают, что для продвижения кинофильмов «Кантата» – один из самых действенных подходов.Толькопо спонсорской части ТВ-размещения за счет использования подобранных каналов мы ожидали охват не менее 40% по целевой аудитории. В результате рекламная кампания набрала совокупный охват более 50% зрителей в возрасте от 12 до 40 лет. Именно эта аудитория приносит основной процент от всех кассовых сборов».

Российская премьера «Черепашки-ниндзя 2» состоялась 2 июня. По итогам первых прокатных выходных в России фантастическая комедия лидировала в рейтинге по кассовым сборам. За период с 3 по 5 июня картина собрала более 315 млн рублей. 

24.06.2016

на печать


Комментарии

Александр
27.06.2016 14:33 | сообщение #1
 

Дебильная реклама за народные ресурсы!

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

И пусть бюджет подождетИ пусть бюджет подождет
Почему Москва соглашается недополучать доходы от наружной рекламы.
Кто такой и зачем нужен Анатолий КапустинКто такой и зачем нужен Анатолий Капустин
Самый популярный в России модератор Clubhouse о том, как в нем раскрутиться.
Спортивное ТВ в России: почему оно не зарабатывает и что можно делатьСпортивное ТВ в России: почему оно не зарабатывает и что можно делать
«Матч ТВ» показывает в прямом эфире большинство рейтинговых событий, а другие — в бесплатном доступе на sportbox.ru. И зачем нужны подписки, особенно с учётом бодрствующих пиратских стримов?
"У нас в ИКЕЕ ошибаться нормально""У нас в ИКЕЕ ошибаться нормально"
IKEA случайно выпустила огромный тираж своих сумок KLAMBY с опечаткой: в адресе сайта вместо "com" стоит "со".
Нимб, Иисус Христос и устаревшее написание – и это всё в одной рекламеНимб, Иисус Христос и устаревшее написание – и это всё в одной рекламе
Сложную задачу поставило перед 12 экспертами комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС») Хабаровское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России. Оно попросило оценить законность наружной рекламы, где есть и отсыл к религиозной тематике, и грамматическая ошибка с точки зрения современного русского языка.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

05.03.2021 - 00:36
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация