Анализ рынков

Рекламный рынок Петербурга за 2015 год сократился на 10%

Рекламный рынок Петербурга за 2015 год сократился на 10%

Впервые упали темпы роста интернета, который всегда был драйвером рынка.

В прошлом году рекламодатели потратили в Петербурге 21,96 млрд руб. (с НДС), на 10% меньше, чем годом раньше, сообщает Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Рынок в Петербурге сократился впервые с 2011 г. Объем рекламы в России за девять месяцев 2015 г. упал на 14% до 209 млрд руб. (без НДС).

Интернет – единственный сегмент рынка, который показал рост, но его темпы снизились. Объем рекламы в сети за 2015 г. вырос на 7% до 9,6 млрд руб., в 2014 г. рост составил 34%, в 2013 г. – 31%. Помимо экономического кризиса на отрасль действуют и другие факторы – аудитория интернета практически перестала расти, новые рекламодатели не появляются, говорит Андрей Добрый, руководитель проектов Restate.ru и peterburg2.ru. По его словам, драйвер последних лет – контекстная реклама почти исчерпала возможности роста, а новые каналы используются недостаточно часто. Все больше пользователей просматривают сайты через мобильные устройства, а это уменьшает объем рекламы и ее цену, добавляет он.

Объем телерекламы в 2015 г. в Петербурге составил 3,9 млрд руб. против 4,7 млрд руб. в 2014 г. В среднем цены на рекламу уменьшились на 19%, московские рекламодатели сократили бюджеты или вообще ушли с рынка, а локальные игроки в первом полугодии показали рост, рассказывает коммерческий директор «Vi Петербург» Наира Паповян. Ритейлер DIY «СТД «Петрович» в прошлом году провел масштабную кампанию на ТВ. Увеличилась узнаваемость бренда, а приток клиентов на сайте и в магазины был ощутимым, рассказала представитель ритейлера. По ее словам, ролики дублировались в интернете, а их адаптивные версии выходили на радио. В этом году компания намерена увеличить рекламный бюджет, обещает она.

Рекламный рынок Петербурга за 2015 год сократился на 10%.

Затраты на наружную рекламу упали на 20% до 3,6 млрд руб. Около 70% рынка пришлось на рекламодателей из ритейла, услуг связи, недвижимости, развлечений, рассказывает гендиректор петербургского офиса «Эспар-аналитик» Вера Дементьева. Банки и компании финансового сектора резко сократили размещение, уменьшилась реклама туризма, добавляет она. По ее словам, коммерческая загрузка носителей за 2015 г. уменьшилась на 4 п. п. до 64%, число рекламных сторон сократилось на 1000. Из-за оттока крупнейших рекламодателей спрос и цены снизились, поэтому у оставшихся компаний появилась возможность получить те же или большие объемы за меньшие деньги, говорит один из операторов. Крупноформатная наружная реклама занимает самый высокий процент в каналах продвижения МТС, в 2016 г. тенденция сохранится, говорит представитель «МТС Северо-Запад».

Рынок рекламы в прессе сократился на 23% до 2,5 млрд руб. Снижалось количество рекламодателей, а у оставшихся уменьшались бюджеты, объясняет гендиректор агентства «Гранд медиа сервис» Андрей Волков. По его словам, наиболее мощным было падение в секторе банковских услуг, активно размещали рекламу компании из секторов недвижимости, медицины. Средний рост цен на рекламные площади он оценивает в 5–7%.

Объем транзитной рекламы снизился на 15% до 340 млн руб. Уменьшили объемы рекламы на транспорте FMСG-ритейлеры, сети бытовой техники и электроники, передал через представителя Александр Эпин, гендиректор федерального оператора транзитной рекламы TMG. По его словам, Петербург – единственный город, где у TMG упал объем, в Москве, Башкирии и Карелии активность рекламодателей в течение года росла. В этом году сегменты наружной рекламы, радио и интернет могут остаться на прежнем уровне, считают в АКАР. Пресса упадет на 10–15%, прогнозирует Волков. ТВ-рынок может вырасти до 3%, считает Паповян.

Евгений Федоров ("Ведомости")
Advertology.Ru

29.02.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.
Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими...Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими... (1)
Поколение Z — люди, рожденные после 1995-ого года. Уже сейчас «зетовцы» составляют почти четверть всего населения РФ и, судя по подсчетам прогнозистов, к 2020-ому штат каждой российской компании на 40% будет состоять именно из сотрудников этого поколения. Насколько компетентными и квалифицированными PR-специалистами могут стать эти пока еще очень молодые и даже совсем юные ребята? О перспективах поколения Z в PR рассуждает Дарья Субоч, СЕО коммуникационного агентства SlavaPR.
PR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованиюPR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованию
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.
Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поискеКак видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске
Специалисты сервиса Rookee провели эксперимент и выяснили, влияет ли видео на ранжирование сайта в поисковых системах.
Почему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днищеПочему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днище
В оригинальной версии рекламная кампания называется Be more human, то есть будь человечнее. Она не про пол, она про человека. И про равенство людей, гендер здесь вообще не важен.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

27.05.2019 - 05:23
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация