Интервью

Бен Уильямс: натива все больше, но никто толком не умеет с ним правильно работать

Бен Уильямс: натива все больше, но никто толком не умеет с ним правильно работать

Бен Уильямс, операционный директор Adblock Plus, о нативной рекламе, судах и Экспертном совете. 

– Бен, какие глобальные изменения произошли в рекламной сфере за 2015 год?

– Сумасшедшего роста показателей, который прогнозировался к 2015 году пару-тройку лет назад, так и не случилось. Конкуренция на рынке обострилась: рекламодатели используют любые приемы, чтобы обратить на себя внимание пользователей, поэтому у блокировщиков по-прежнему есть с чем работать. По данным исследования Adobe и PageFair, в 2014 году аудитория блокировщиков превысила 144 млн человек – это 5% от общего числа пользователей. В 2015-м их стало 200 млн.

– Какую долю здесь занимает Adblock Plus?

– Не знаю, как проводилось исследование PageFair и как получилась цифра в 200 млн человек. Могу сказать, что сервисом Adblock Plus активно пользуются 60 млн человек. Только если будете считать отношение – нужно понимать, что это цифры из разных источников.

– Можете привести пример сайта, реклама на котором вам нравится?

– Нравятся сайты, которые используют сервис нативной рекламы Sharethrough. Хороший натив со специальной пометкой о том, что это рекламный материал. Мне нравится Reddit: они используют натив, небольшие статичные баннеры и четко обозначенные спонсорские статьи. А для тех, кто отключает блокировщик на сайте, бонус – картинка с благодарностью от забавного пингвина.

– Что скажете вообще о нативной рекламе?

– Натива всё больше, но никто толком не умеет с ним правильно работать. Это искусство: органично вплетать нативную рекламу в общий контент, чтобы и учесть интересы заказчика, и сделать статью полезной для пользователя. Проблема в том, что натив не всегда отмечают словами «реклама» или «спонсорский контент». Продвинутый пользователь всё понимает, а дети и пенсионеры могут быть введены в заблуждение. Удачные примеры натива – это когда реклама размещается сразу после статьи, с которой перекликается по смыслу: «Вам может это понравиться». Мы кликаем по потенциально интересным материалам сами, по собственному желанию.

– Вы выпустили Adblock Browser для Android и iOS, а также Adblock Plus для мобильной версии браузера Safari. Как оцените их результаты? Оправдались ли ваши ожидания относительно интереса пользователей к блокировке рекламы в смартфоне?

– Да, оправдались. Это логично: мобильный телефон – более личное пространство, чем десктоп. Правда, в вебе люди менее терпимы к рекламе. Вообще мотивы блокировки рекламы в «большом интернете» и в мобайле разные. В вебе люди хотят скрывать навязчивую и раздражающую рекламу, а в мобайле используют блокировщики для ускорения загрузки страниц, экономии трафика и сохранения заряда батареи.

– 2015-й был насыщенным годом в плане противостояния с крупными паблишерами…

– К ABP было подано четыре иска, и все суды мы выиграли. Это подтверждение правомерности нашей деятельности и права пользователей на блокировку рекламы. Надеемся, они помогут рекламодателям и паблишерам сделать правильные выводы.

– Как вы относитесь к тому, что рекламные площадки вас обвиняют в «краже» доходов?

– Мы пытаемся донести до них, что блокировка – всего лишь следствие их некорректной по отношению к пользователям политики. Кто-то уже пересмотрел свои взгляды и перестал считать нас врагами, кто-то еще нет.

– Недавно стало известно о передаче контроля над белым списком рекламы независимому экспертному совету, куда войдут крупные рекламные компании, в том числе компании из России. Зачем это нужно Adblock Plus?

– Нас часто обвиняют в том, что мы как-то связаны с площадками и рекламодателями, чьи объявления показываем. Передавая список, мы доказываем, что это не так. Если бы претензии были обоснованными, мы бы засекретили создание белого списка, а не сделали его еще более публичным. Менять интернет должны пользователи. Это контент для них, им и решать. Экспертный совет сможет корректировать существующую концепцию допустимой рекламы, учитывая их интересы. Мы приглашаем всех, кому небезразлично будущее интернета, подать заявку на включение в экспертный комитет. Он приступит к работе в этом году. В феврале в Лондоне пройдет круглый стол, посвященный работе комитета.

– Какие компании вы бы хотели видеть в составе комитета?

– Я не смогу назвать конкретных компаний, это будет нечестно. Но это будут, я надеюсь, лучшие умы рекламной индустрии: adtech-компании, независимые журналисты и другие создатели контента, издатели, рекламодатели, представители целевой аудитории и клиентских приложений (браузеры, блокировщики рекламы, расширения и т. д.).

– Давайте наметим планы Adblock Plus и на год...

– Мы будем развивать продукты, запущенные в этом году (два браузера и приложение для iOS). Второе – независимый комитет по контролю приемлемой рекламы. Работа по запуску этого проекта будет намного сложнее той, что мы проделали ранее.

Элина Кириллова (rusbase.com)
Advertology.Ru

26.01.2016

на печать


Комментарии

Alex
27.01.2016 8:35 | сообщение #1
 

Рекламный сарказм сочиняют выпускники "ЕГ". Для них этот негатив считается "крутым"!

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.
Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими...Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими... (1)
Поколение Z — люди, рожденные после 1995-ого года. Уже сейчас «зетовцы» составляют почти четверть всего населения РФ и, судя по подсчетам прогнозистов, к 2020-ому штат каждой российской компании на 40% будет состоять именно из сотрудников этого поколения. Насколько компетентными и квалифицированными PR-специалистами могут стать эти пока еще очень молодые и даже совсем юные ребята? О перспективах поколения Z в PR рассуждает Дарья Субоч, СЕО коммуникационного агентства SlavaPR.
PR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованиюPR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованию
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.
Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поискеКак видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске
Специалисты сервиса Rookee провели эксперимент и выяснили, влияет ли видео на ранжирование сайта в поисковых системах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

18.06.2019 - 21:30
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация