Новости

"Дикси" снимает с продажи водку от "Синергии" и Roust

"Дикси" снимает с продажи водку от "Синергии" и Roust

Ритейлер объясняет это намерением развивать собственные марки, производители жалуются в ФАС.

Третья по выручке российская продовольственная розничная сеть – группа «Дикси» с начала этого года исключила из продажи продукцию «Синергии». С апреля та же участь ждет и холдинг Roust Рустама Тарико. Об этом рассказали «Ведомостям» представитель «Дикси» Екатерина Куманина, предправления «Синергии» Александр Мечетин и представитель Roust. Поставки в магазины «у дома» «Дикси» прекратились еще в начале года, уточнил Мечетин.

По словам Куманиной, изменения в ассортименте связаны со стратегией «Дикси» по развитию собственных торговых марок. Ритейлер начал осуществлять ее с конца прошлого года: сократилось общее число всех товарных позиций, а «Дикси» поставила цель довести долю своих марок в наиболее важных для выручки категориях до 30% в магазинах «у дома», рассказывали тогда «Ведомостям» поставщики сети. С этим же связана и причина вывода из ассортимента продукции «Синергии», говорит Куманина. С ноября «Дикси» продает свою водку – «Заказную». Ее цена – 220 руб. за пол-литровую бутылку – тогда была сравнима с водкой «Беленькая» от «Синергии» (от 250 руб. в зависимости от региона).

В марте «Дикси» уведомила второго в мире производителя водки – Roust о выводе с апреля его продукции из ассортимента, рассказал представитель Roust. Контракт у Roust закончился в начале 2015 г., однако до недавнего времени поставки осуществлялись по дополнительным соглашениям, говорит он. Пока поставки не прекращены, подтверждает Куманина.

И «Синергии», и Roust «Дикси» предложила разливать водку под ее брендом. По словам Куманиной, «Синергия» отказалась. Мечетин такое предложение отрицает. К тому же «Синергия» принципиально не работает по такой схеме, добавляет он. Представитель Roust подобное предложение называет «издевательством», оно не будет принято.

Через «Дикси» «Синергия» продавала «Беленькую», «Мягков», «Русский лед» и Beluga. «Беленькую», по словам Куманиной, заменила «Заказная», две другие марки «имели минимальную оборачиваемость» и «их вывод был лишь вопросом времени». «Синергия» последствий от разрыва почти не ощутила, уверяет Мечетин: продажи через «Дикси», по его словам, были минимально рентабельны. Объем поставок ни он, ни Куманина не раскрыли.

Для «Дикси» замена известных брендов водки собственными марками вряд ли несет большие риски, считает аналитик Райффайзенбанка Наталья Колупаева. Ведь доходность последних существенно выше, чем брендированной продукции производителей. Основным вопросом остается реакция потребителя. Но вряд ли она будет негативной, говорит Колупаева.

Производители водки ищут защиты у Федеральной антимонопольной службы (ФАС). Восемнадцатого февраля отраслевое объединение «Союз производителей алкогольной продукции» пожаловалось в ведомство на «Дикси», письмо подписали в том числе «Синергия» и структуры Roust. Производители просят регулятора проверить законность бонусов, взимаемых с них сетью. До конца марта ФАС ожидает дополнительной информации от участников спора, говорит представитель ведомства.

Другие сети, работающие с собственными алкогольными марками, не сообщали о проблемах с поставщиками. У «Ашана» отношения с партнерами не менялись, отказов от поставок не было, сообщила директор по внешним коммуникациям сети Мария Курносова. Представитель Х5 также заверил, что компания продолжает сотрудничество с «Синергией» в обычном режиме.

Доля собственных марок в категории водки в продажах сетей не превышает 1,5% в натуральном выражении, подсчитал аналитик Nielsen в России Сергей Новгородов. А с введением минимальной розничной цены фактически был уничтожен нижний ценовой сегмент. Это сделало свои марки в алкоголе более привлекательными для сетей, говорит гендиректор Infoline Михаил Бурмистров. Случай «Дикси» с поставщиками водки может стать первым серьезным примером, когда собственная марка среднего ценового сегмента может привести к конкуренции и выводу из ассортимента сети популярных брендов крупнейших производителей, говорит он.

Мария Кунле,Наталья Ищенко (Ведомости) Advertology.Ru

16.03.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

28.03.2024 - 21:24
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация