Реклама уйдет на окраины

Комитет по печати и взаимодействию со СМИ вчера опубликовал проект изменений в схему наружной рекламы, которую правительство Петербурга утвердило постановлением № 266 от 17 апреля 2014 г. Новый проект предусматривает, что в городе останется 532 рекламные конструкции, в том числе 304 театральных афишных стенда, 141 билборд (3 × 6 м). Больше всего пострадали Центральный, Адмиралтейский, Петроградский и Василеостровский районы (см. таблицу). Размещать рекламные конструкции на зданиях можно по четырем адресам вместо 12.

Из утвержденной схемы, в которую было внесено 9692 конструкции из 14 500 существующих, теперь исключено 9160 мест, которые не соответствуют требованиям ГОСТа, следует из пояснительной записки к проекту. Исключены носители в виде арок над дорогой, над разделительной полосой и конструкции, расположенные ближе 5 м от проезжей части, говорит исполняющий обязанности председателя комитета Сергей Серезлеев. Привести схемы в соответствие с ГОСТ Р 52044-2003 поручил губернатор Георгий Полтавченко, сказано в записке.

В остальных городах не следуют так строго требованиям ГОСТа, говорит гендиректор ООО «Премиум аутдор медиа» Сергей Колесников.

Российский аукционный дом 12 сентября должен был разыграть на аукционе 8010 мест для размещения рекламных конструкций на 10 лет. Стартовая стоимость 30 лотов — 9 млрд руб. УФАС по Петербургу в конце августа по жалобам «Реклама-центра» и ООО «РПП «Нева-спорт» аннулировало аукцион. Комитет подбирает новые рекламные места, в основном в новостройках, по прогнозам, всего будет примерно 3000-3500 новых мест, говорит Серезлеев. По его словам, это позволит сохранить отрасль и рабочие места, привести город в порядок. В конце ноября комитет может объявить новые торги, обсуждается вариант, что в каждом лоте будет одна конструкция, добавляет чиновник. Пожелания УФАС будут учтены, говорит Серезлеев. По его словам, сокращение схемы даст экономический эффект в виде повышения цены.

Если останется 532 рекламные конструкции, рынок будет уничтожен, считает руководитель петербургского офиса «Эспар-аналитик» Вера Дементьева. По ее словам, Петербург получает ежегодно около 1 млрд руб. прямых арендных и 1 млрд руб. налоговых платежей от операторов наружной рекламы. По данным «Эспар-аналитик», объем рынка наружной рекламы в Петербурге в 2013 г. — 4,9 млрд руб.

На Петербург достаточно 6000-7000 конструкций, две трети из них — в формате уличной мебели, считает Колесников.

В схеме остаются не самые привлекательные места, добавляет Дементьева. Аренда на носители при таком сокращении, конечно, поднимется, но на рынке нет платежеспособного спроса, рекламодатели сокращают свои бюджеты из-за кризиса, рассуждает Колесников. Аренда билборда стоит в среднем 30 000-35 000 руб. в месяц, цены могут вырасти до 65 000 руб. в месяц — это порог, до которого способны платить рекламодатели с учетом экономической ситуации, отмечает Дементьева.

«Главстрой-СПб» будет искать альтернативные каналы коммуникации, сделает акцент на интернет-размещение, проведение городских и районных мероприятий, передала через представителя директор по маркетинговым коммуникациям ООО «Главстрой-СПб» Любовь Вовченко. Другие носители смогут обеспечить подобный широкий охват аудитории, но навигационную функцию, которой обладает наружная реклама, — нет, считает Вовченко.