Какой автомобиль лучший?

При выборе автомобиля россияне обращают внимание на качество (69%, таблица 1), стоимость (63%) и безопасность (60%). Такие характеристики были выделены исследователями OMI на основе анализа данных, полученных в марте 2014 года методом онлайн-опроса.  Опрошено 4342 респондента в возрасте от 18 до 55 лет из крупнейших городов России. Социально-демографические характеристики принявших участие в опросе, соответствовали структуре населения крупных городов России.

Экономичность расходования топлива важна для 53% респондентов, дизайн автомобиля влияет на выбор мене трети участников опроса. Динамические характеристики автомобиля отмечают 12%, а значимость инновационной составляющей стального коня выделили только 8% опрошенных.

Таблица 1. Какие качества являются для Вас наиболее значимыми при выборе автомобиля?*

Поданнымопроса Online Market Intelligence (OMI).

*Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предполагал множественный ответ.

Стоить отметить, что при сравнении значимости факторов выбора автомобиля среди тех, кто имеет водительские права и тех, кто не имеет, «качество»оказалось значительно выше для первых(72% и 61%, соответственно. Таблица 2).

Таблица 2. Влияние на факторы выбора автомобиля наличие водительских прав*

Поданнымопроса Online Market Intelligence (OMI).

Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предполагал множественный ответ.

Как показали результаты исследования, стаж вождения также влияет на определение главных характеристик автомобиля. Так, например, водители со стажем 10 лет и более, наиболее значимыми характеристиками считают его динамику и технологичность (Таблица 3), а для начинающих водителей главное – стоимость и дизайн автомобиля.

Таблица 3. Влияние стажа вождения на факторы выбора автомобиля

По данным опроса Online Market Intelligence (OMI).

Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предполагал множественный ответ.

Какие же автомобильные бренды соответствуют основным предъявляемым характеристикам? Как правило, мировые бренды.

Вопрос о брендах в опросе был открытым, респонденты указывали автомобильные марки в каждой ранее выбранной категории без подсказок. По итогам опроса сформировался список, в состав которого вошли более 60 наименований авто.

Так, например, бренд Toyota отмечен на первом месте в категории «качество» и «экономичность». И на втором месте в категориях: «низкая стоимость», «безопасность», «динамичность», а также «инновации и технологии».

Автомобильный бренд BMWучастники опроса ставят на первое место по таким характеристикам как «динамичность», «дизайн», «инновации и технологии» и на второе  - за качество машин. 

Показательно, что и в ежегодном исследовании OMI «Любимые бренды»Toyota и BMW несколько лет занимают ведущие позиции как в двадцатке лучших, так и в соответствующей категории.

Самым безопасным автомобилем респонденты признают Volvo. Единственный российский автомобильный бренд, занявший первую строчку– это Lada, в категории самой низкой стоимости.

«Рейтинги отражают не только фактическое положение дел, но и чёткость, продуманность  маркетингового сообщения, - объясняет результаты исследования Александр Шашкин, генеральный директорOMI. – Например, ключевое сообщения бренда Volvo– это безопасность автомобиля.  Акцентирование внимания  покупателей на этой характеристике в течение продолжительного времени достигло своей цели. В первую очередь  Volvo воспринимают как безопасный автомобиль, хотя, уверен,  автомобили немецкого и японского производства не уступают по аналогичным показателям своему европейскому конкуренту».

Таблица 4. Шесть самых упоминаемых брендов по наиболее значимым характеристикам выбора автомобиля.

Полный список брендов и категорий автомобилей, названный респондентами в ходе опроса:

Acura, AlfaRomeo, Aston Martin, Audi, Bentley, BMW, Bugatti, Cadillac, Camaro, Cherry, Chevrolet, Chrysler, Citroen, Daewoo, Dodge, Ferrari, Fiat, Ford, Hammer, Honda, Hundai, Infiniti, Jaguar, KIA, Lada, Lamborghini, Lexus, Lifan, Камаз, Ё-мобиль, Maserati, Maybach, Mazda, Mercedes, Mini, Mitsubishi, Nissan, Oka, Opel, Peugeot, Porsche, RangeRover, Renault, RollsRoyce, Saab, Scoda, Smart, SsangYong, Subaru, Suzuki, Tesla, Toyota, Volkswagen, Volvo, Волга, Газ, джип, Ё-мобиль, Запорожец, Москвич, Нива, УАЗ, электромобили.