Использование систем управления интернет-рекламой: зачем, когда и как?

По сути это онлайн-технология для автоматического размещения рекламы на вашем сайте и контроля за проведением рекламных кампаний. Среди наиболее известных систем управления рекламой - AdRiver, AdFox,GoogleDoubleClick, Rontar,OpenX и др. 

Чем полезны системы управления рекламой?

Во-первых, это автоматизированное размещение и управление рекламой на вашем сайте. Системы управления и нтернет-рекламой технически упрощают размещение баннерной рекламы на сайте. Нужно лишь один раз поставить код на сайт, и в дальнейшем загружать баннеры просто из системы, при этом не нужно вручную редактировать HTML-код.

Во-вторых, удобное и быстрое создание и эффективный контроль проведения рекламных кампаний. Каждая система предлагает пользователям широкий функционал и возможности управления рекламными площадями и ориентирована в зависимости от собственных возможностей на сотрудничество с владельцами интернет-сайтов, рекламными агентствами и рекламодателями.

В-третьих, используя систему управления интернет-рекламой, владелец сайта получает точную и независимую статистику. Для успешных продаж рекламы без независимой статистики на сайте, доступ к которой есть не только у владельца сайта, но и у рекламодателя, не обойтись.  

В-четвертых, доступны все типы таргетинга: географический, временной, по разделам сайта, по контексту. 

В-пятых, система управления рекламой предоставляет управление рекламой своих рекламодателей и возможность передавать часть показов рекламному агентствуи др.

Нужна ли вашему сайту система управления рекламой?

Прежде всего, нужно исходить из потребностей своего проекта, финансовых возможностей, объема трафика, наличия рекламных мест, целевой аудитории.

Если у вас маленький сайт, то без системы управления рекламой вы вполне сможете обойтись. Если вы владелец интернет-ресурса с хорошей посещаемостью (хорошей посещаемостью может считаться от 1000 уникальных посетителей /сутки), и вы хотите продавать или уже продаете рекламу, вы сможете сэкономить время и облегчить себе жизнь, подключившись к системе управления интернет-рекламой, поскольку 90% операций, которые вы делали вручную, теперь будут происходить автоматически.

Как выбрать оптимальную для вас систему?

Сегодня на рынке представлено много систем управления интернет-рекламой, что позволяет пользователю выбрать именно ту, которая наиболее отвечает специфике и потребностям конкретного проекта.

Многие системы предоставляют функционал на платной основе (например, AdRiver, AdFox, Holderи др.), однако есть и бесплатные (DoubleClick, Rontar, OpenX). Также при выборе нужно учитывать и то, какие рекламные форматы поддерживает система (например, richmedia, видео и т.д.), и какие настройки таргетинга доступны, где находятся сервера системы (это может отразиться на скорости загрузки баннеров), есть ли система бронирования мест для рекламных агентств, предоставляется ли русскоязычная поддержка,  насколько понятен и удобен для использования интерфейс и т.д.

Рассмотрим подробнее наиболее популярные системы управления рекламой, которые предоставляют свой функционал на бесплатной основе.

Google DoubleClick for Publishers

Зарубежная система управлениярекламой в интернете GoogleDoubleClick существует в 2-х версиях - платной и бесплатной. Платная версия предлагаетсвои услуги бесплатно до 100 млнпоказов / месяц. В полностью бесплатной версии есть ограничения – например, не предусмотрена возможность работы с рекламными агентствами. Среди функций, которые предоставляет система – инструменты аналитики и возможность прогноза прибыльности  рекламных кампаний.

OpenX

Теперь несколько слов о системе OpenX. Изначально онасуществовала в 3-х версиях: OpenXphpAds в виде скриптов, которые каждый может скачать и установить на хостинг, OpenXEnterprise – платная версия, и бесплатная версия OpenXOnRamp. Система OpenXOnRamp в начале этого года прекратила свое существование. Согласно официальной версии, озвученной представителями компании, код системы подвергался многочисленным попыткам взлома, в связи с чем было принято решение закрыть проект.

Сейчас существует два варианта OpenX – платный Enterprise и OpenX PHPAds в виде PHP-скриптов, который можно скачать и установить на свой сервер бесплатно. Эта система существенно отличается от GoogleDFP тем, что ей необходима установка и настройка. Но OpenX имеет открытый код и при наличииопределенных знаний, можно внести в систему необходимые изменения. Система бесплатна и находится в свободномдоступе. В странах СНГ эта версия приобрела популярность. Однако, у нее есть и минус - она работает довольно медленно.  

Системы DoubleClick и OpenX предлагают независимую статистику, различные типы таргетинга, возможность гибкой настройки рекламной кампании, функцию бронирования рекламных мест для рекламных агентстви др. К сожалению, русскоязычной поддержки пользователям они не предоставляют. Кроме того, сервера обеих систем расположены за пределами СНГ, и  это может отражаться на скорости работы для пользователей из Украины и России.

Rontar

Украинская система управления рекламой Rontar идет по пути своих зарубежных аналогов, предоставляя функционал на бесплатной основе. Кроме того, Rontar предлагает очень простой и интуитивно понятный интерфейс, а также располагает «зеркалами», которые позволяют загружать баннеры с наиболее оптимального географически близкого сервера в России и Украине, что, оответственно, обеспечивает высокую скорость работы. У Rontar есть и ряд уникальных функций. В частности, Rontar предлагает возможность автоматической продажи рекламных мест по цене, которую определяет сам владелец сайта (площадки).

Поскольку рекламное место редко распродается полностью, на сайте остается нераспроданный трафик. Остаточный трафик можно продать более легко и быстро в автоматическом режиме. Для этого можно использовать автоматические системы купли/продажи рекламы, например Rontar.Маркет, RotaBan,  AdEasy. Это поможет продавать рекламу в любое время суток, из любой географической точки. Рассмотрим механизм на примере системы Rontar, в которой есть возможность автоматической продажи рекламы – Rontar.Maркет.

Это возможность автоматической продажи рекламных мест по цене, которую определяет сам владелец сайта. С помощью Rontar.Маркет процесс продажи рекламы на сайте полностью автоматизируется. Это выглядит так:

1. Высообщаете системе, что хотите продавать определенное рекламное место через Rontar.Маркет, установив при этом свою цену на рекламу.
2. Ваш сайт получает свою персональную страницу в каталогеRontar.Маркет с перечнем рекламных мест, доступных к продаже.
3. Вы можете опубликовать ссылку на этустраницу на вашем сайте в разделе "Реклама у нас", либо разместить заглушку на вашем рекламном месте с соответствующей ссылкой.
4. Рекламодатель в каталоге Rontar.Маркет выбирает ваше рекламное место для размещения рекламы и производит оплату.
5. Вы можете предварительно принять или отклонить рекламодателя.
6. Реклама размещается на вашемсайте.
7. Вы получаете выплату (за вычетом комисси и системы 20%).

Преимуществом Rontar также является оперативная русскоязычная и украиноязычная поддержка по телефонам в Москве и Киеве. Сейчас на базе системы Rontar готовится к запуску в ближайшее время технология RTB.

Тем не менее, у системы есть и свои минусы – не предусмотрено использование некоторых редких форматов рекламы, напримервидео в формате preroll и т.д.

Основные характеристики наиболее популярных бесплатных систем управления рекламой можно представить в таблице:

Сервисы	Google DFP	Rontar	OpenX (скрипты)
Бесплатное использование	+	+	+
Сервера находятся в Украине/России	-	+	-
Автоматическая продажа рекламы	+	+	-
Система бронирования мест для рекламных агентств	+	+	-
Поддержка по телефонам в Москве и Киеве	-	+	-
Разные типы таргетинга	+	+	+
Выставление  финансовых счетов прямо из системы	+/-	+	-
Гибкая настройка рекламной кампании	+	+	+
Редкие форматы баннеров	+	-	-
Независимая статистика	+	+	-
Real-TimeBidding (RTB)	+	запуск в ближайшее время	-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Каждая из описанных систем имеет свои преимущества, что позволяет выбрать именно ту, которая наиболее отвечает потребностям вашего ресурса.

Подведем итог: системы управления рекламой – ценный инструмент в арсенале вебмастера, который не только помогает эффективно контролировать и управлять рекламными кампаниями на сайте, экономит время и ресурсы, но также позволяет получать дополнительный доход с помощью систем автоматической продажи трафика.