"Яндекс", "Яндекс.еда", фирменный стиль, логотип, дизайн логотипа

Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR

Что нужно знать о логотипе перед его разработкой

Логотип часто заказывают с большими ожиданиями — хочется, чтобы один знак транслировал и качество, и характер, и ценности компании. Но прежде чем обсуждать форму или выбор шрифта, важно договориться, что логотип действительно может, а что лучше доверить другим элементам бренда. В этой статье расскажем, каким должен быть логотип, что нужно сделать до начала работы над дизайном, каких ошибок избежать и как оценить результат профессионально, а не на уровне «нравится / не нравится».

Пора в Para: Fabula Branding создала бренд банного комплекса

Создатели банного комплекса Para обратились в Fabula Branding на этапе осмысления будущего формата. У проекта уже была основа, но требовалось превратить его в цельный, выразительный и узнаваемый бренд — пространство полноценного отдыха, общения и теплых встреч.

Покупка квартиры с видом на Волгу - чем не повод для гордости?

В Ульяновске вовсю идет строительство жилого квартала «Гордость» от компании MN Group. Восход разработал нейминг, логотип и айдентику проекта.

Depot: разработка бренда туристических товаров для городских романтиков KLMN

В России интерес к внутреннему туризму растёт быстрее, чем грибы после дождя. В 2024 году число тех, кто выбирает путешествия по стране, достигло 87%. Это на 10% больше, чем годом ранее. Каждый, кто только собирается познать мир туристических товаров, сталкивается с одной и той же проблемой — рынок говорит на своём языке, недоступном обычному человеку. Все эти нюансы в выборе материала спальников, мембран, конструкций палаток и другого. Для обычного городского романтика, который просто хочет красиво и комфортно провести время на природе, это словно прогулка в глухом лесу без GPS. А что насчёт эстетики и красоты туристических товаров? Не наблюдается. Либо суровый функционализм, либо привет из прошлого. Почти нет брендов с настроением, эмоциями и магией долгих вечеров у костра. Команда проекта увидела не просто незанятую полку — перед нами была целая несформированная категория. И чтобы вывести новый бренд на рынок, мы не могли обойтись логотипом и фирменным стилем. Здесь была острая необходимость предложить новую философию туризма: без экстрима, строгой функциональности и набора «выживальщика». Что-то человечное, понятное и эстетичное.

Мы сотканы из нитей наших снов: бренд постельного белья Niteva

«Шуйские ситцы» – одно из крупнейших текстильных предприятий России с богатой историей. Здесь трудится почти две тысячи человек. Миссия компании остается неизменной: создавать лучший текстиль, заботиться о покупателях, сотрудниках и природе, сохранять традиции и при этом смело использовать инновации. Компания дорожит своим добрым именем, поэтому каждое изделие проходит строгий контроль качества. Для команды важна каждая ниточка. Несколько лет назад «Шуйские ситцы» обратились в Ohmybrand за ребрендингом и архитектурной проработкой всех линеек. Сотрудничество продолжилось: на этот раз потребовалось придумать название и упаковку для суббренда постельного белья «Шуйских ситцев». Так появилась Niteva.

Depot: завершение локализации лидера в категории консервов Хаме

С брендом «Хаме» команда Depot начала работать в 2024 году, когда ЗАО «Хаме Фудс» обратилось к нам за ребрендингом и локализацией для российского рынка. Это был первый переходный этап совместной работы с клиентом. Мы провели исследования и серию фокус-групп, чтобы выявить потребительские инсайты и сформулировать позиционирование бренда: «Простые удовольствия каждый день с Хаме» — о лёгком способе порадовать себя без сложных рецептов. А также разработали логотип, дизайн упаковки, систему клеймов для всего ассортимента и выстроили архитектуру линеек.

Кейс Скинерика / Skinerica: собственный голос для сети косметологических клиник от SICHKAR GROUP

Сеть из шести клиник, объединённых под брендом Скинерика / Skinerica, существует уже 15 лет. За это время бренд зарекомендовал себя хорошим сервисом и профессиональной экспертизой. Но, несмотря на это, в сфере коммуникаций его голос оставался будто застрявшим в прошлом — шаблонным и однообразным. Администраторы в Москве и Новосибирске говорили клиентам по-разному, а рекламные тексты тавтологически повторяли привычные фразы вроде «индивидуальный подход» и «инновационные технологии», которые легко мог придумать любой конкурент. Проблема состояла в отсутствии узнаваемого, живого и харизматичного голоса бренда. Корпоративный стиль звучал скучно и формально, теряя доверие клиентов и не вызывая нужных эмоциональных откликов. За разработкой тональности бренда руководство компании обратилось в агентство SICHKAR GROUP.

Pizzarte: римская пицца высокой кухни как искусство

Разработали позиционирование, бренд-платформу, название, дизайн упаковки и логотип.

Яндекс заключил соглашение о продаже Авто.ру

Яндекс заключил соглашение о продаже бизнеса Авто.ру. Новым владельцем станет «Т-Авто», который входит в группу «Т-Технологии». Авто.ру сохранит собственный бренд, команду и продолжит развиваться как отдельный сервис.

Lastauka взлетает: Fabula Branding создала бренд для службы доставки отправлений

На рынок выходила новая служба доставки отправлений в Беларуси — цифровая платформа, объединяющая различные сервисы логистики в одном решении. Основная цель проекта — сделать процесс доставки для клиентов проще, быстрее и удобнее, предоставляя выбор и гибкость. Чтобы уверенно стартовать и занять место в конкурентной категории, бренду требовалась уникальная айдентика, говорящий нейм и визуальная система, отражающая его технологичность, скорость и локальный характер.

РАСВЭРО и Яндекс договорились о сотрудничестве по продаже рекламы на цифровых пилларах

Оператор наружной рекламы Москвы РАСВЭРО запустит в городе новый тип инвентаря — цифровые пиллары. В 2026 году компания планирует установить на уличных тумбах более 160 видеоэкранов. Яндекс получил эксклюзивные права на продажу этого инвентаря по аукционной модели. Рекламодатели смогут запускать кампании на конструкциях оператора, управлять бюджетом, настраивать сроки и места показа через Директ. Это сделает цифровую наружную рекламу доступнее для большего числа компаний, включая малый и средний бизнес.

Живой фирменный стиль новой сети питания "Гусь и Лебедь"

В Нижнем Новгороде открылась новая сеть быстрого питания «Гусь и Лебедь». «Гусь и Лебедь» позиционируется как столовая хорошего вкуса. Это, не ресторан, и не бар, а именно столовая с качественной едой и приятным интерьером. Айдентику сети заведений и графическое оформление пространства разработали в Scorpy Design Studio под руководством Михаила Головачева.

Прохожие Москвы стали героями фотопроекта от "Яндекс Ритма"

Сервис «Яндекс Ритм» запустил одноименный фотопроект «Ритм», героями которого стали обычные горожане Москвы. Проект посвящён самовыражению и городскому стилю и показывает, что сегодня каждый человек может стать инфлюенсером.

Группа компаний "Дело" представила единую визуальную экосистему бренда

Группа компаний «Дело» – лидер российской логистики с более чем 30-летней историей в рамках ребрендинга представила новый фирменный стиль, бренд-архитектуру и брендбук. Эта трансформация – не просто смена визуального стиля, а отражение глубокой внутренней эволюции холдинга в целостную экосистему: прежний стиль больше не отражал динамику развития бизнеса и не обеспечивал единого стандарта оформления для активов Группы. Начав с небольшой экспедиторской компании в порту Новороссийска, ГК «Дело» значительно расширила свой бизнес и географию присутствия. Сегодня это крупнейший российский транспортно-логистический холдинг. Компании Группы обеспечивают доставку грузов на всех этапах мультимодальной транспортной цепочки как во внутрироссийском, так и в международном сообщении. В её состав входят сеть морских и железнодорожных контейнерных терминалов по всей России, крупнейший в стране парк контейнеров и фитинговых платформ, а также собственный флот и ИТ-бизнес. Однако прежний фирменный стиль не соответствовал масштабу бизнеса – визуальная система оставалась фрагментированной, каждая компания Группы жила по своим правилам, а единая логика оформления отсутствовала, что затрудняло целостное восприятие бренда. Задача: создать визуальную платформу, которая объединит все активы Группы

Яндекс покупает DIKIDI - платформу для управления бизнесом в сфере услуг

Яндекс объявил о покупке DIKIDI — популярной платформы для взаимодействия с клиентами в сфере услуг. DIKIDI позволяет салонам красоты, фитнес-залам, автомойкам, автомастерским, коворкингам и частным мастерам по всей стране осуществлять онлайн-запись клиентов, управлять расписанием работы и автоматизировать бизнес-процессы.

Логотип. Айдентика. Занавес!

Театр кукол никогда не был «развлечением для детей». Его актеры всегда обнажали правду и разговаривали со зрителем на универсальном языке образов. По сей день сцена остается пространством для художественных поисков, потенциал которых часто оказывается скрыт за поверхностным восприятием жанра. Чтобы раскрыть этот потенциал и переосмыслить стереотип о «детскости», в 2025 году Екатеринбургский театр кукол начал сотрудничество с Восходом. Команде дизайнеров предстояло визуально подчеркнуть интеллектуальность и новаторство труппы.

Heart&Soil: Fabula Branding создала бренд экоудобрений для европейского рынка

Клиент обратился в Fabula Branding с запатентованным инновационным продуктом.. Это натуральные удобрения — экологически чистые, безопасные для почвы и человека, а также эффективные для широкого спектра культур: от цветов и ягод до овощей, грибов и декоративных растений. Основные рынки бренда — Германия, Чехия, страны с высокими стандартами экологичности и внимательным отношением к устойчивому производству.

Smakava: как Fabula Branding изменила представление о кофе из автомата

Клиент запускал сеть кофеен самообслуживания, где кофе можно приготовить быстро, вкусно и по-своему. Проект задумывался как франшиза кофепоинтов нового поколения, которые объединяют технологичность, эстетику и доступность. Fabula Branding предстояло создать бренд, который разрушит стереотип о невкусном «кофе из автомата» и превратит этот опыт в удовольствие, сравнимое с визитом в любимую кофейню.

Ребрендинг старейшего вуза Урала

Уральский горный университет уже 111 лет носит звание первого учрежденного на Урале вуза. Соответствующий указ в 1914 году подписал Император Николай II. Сегодня университет по-прежнему входит в тройку самых узнаваемых учебных заведений Екатеринбурга. Но вчерашние школьники редко обращают внимание на богатую историю при выборе вуза. Абитуриентов чаще привлекают внешний образ и ценности бренда университета. Так в 2025 году команда УГГУ пришла к идее ребрендинга. Вместе с Восходом университет представил новое позиционирование — «Лига горного дела». Идея выросла из исследований: студенты называют Горный не просто вузом, а сообществом — «горным братством», где своих — ценят и поддерживают.

Логобук производителя медицинских изделий ВАСКУЛЯР ТЕХНОЛОДЖИС - кейс агентства ZAMEDIA

ВАСКУЛЯР ТЕХНОЛОДЖИС - компания, специализирующаяся на производстве медицинских изделий для кардиохирургии. Перед ZAMEDIA стояла задача создать логобук, который бы закрепил визуальный стиль бренда и стал практическим руководством для сотрудников компании.

"Алиса, представь, что ты мой психолог", - Яндекс изучил, в каких ролях пользователи просят побыть нейросеть

Аналитики Яндекса изучили обезличенные запросы со словами «ты» или «роль», которыми пользователи начинают диалог в чате с Алисой, и выяснили, какие роли они чаще всего назначают нейросети. Благодаря роли Алиса может лучше понять, чего от неё ждут, и дать наиболее подходящий ответ по содержанию и форме.

Яндекс Фабрика начала выпускать нижнее белье и домашнюю одежду

Яндекс Фабрика запустила первые линейки нижнего белья и домашней одежды. Новинки появятся сразу в двух брендах компании: базовой одежды Muted и товаров для дома Pragma. Они уже доступны для покупателей на Яндекс Маркете, а позднее появятся на других онлайн-площадках.

Новая айдентика для самой быстрорастущей сети фитнес-клубов

DDX Fitness обратились в агентство LINII за разработкой айдентики. Нужно было обновить старый дизайн и разработать систему работы с визуальными инструментами. Новая айдентика должна была отражать и новое позиционирование, сохраняя преемственность в цветовой палитре.

"Коммунарка" встретила 120-летие с айдентикой от Fabula Branding

«Коммунарка» — одна из самых любимых и уважаемых кондитерских фабрик Беларуси. Более 120 лет она остается символом качества, вкуса и теплых воспоминаний. За свою историю фабрика не только сохранила верность традициям, но и научилась удивлять новыми вкусами, сочетаниями и форматами. К своему юбилею в 2025 году бренд решил создать событийный дизайн, который подчеркнет масштаб и значение этой даты, а также передаст дух радости, который «Коммунарка» дарит людям много лет. Fabula Branding предстояло разработать специальную версию логотипа, в которую органично встроится юбилейный возраст бренда.

Капля игристого и бесконечная зеленая полоса

Капля игристого и бесконечная зеленая полоса — все, что надо знать о ребрендинге страхового агентства БРЮТ

Depot: разработка нового бренда ЗОЖ-продуктов Evergo

Команде Depot нужно было разработать позиционирование для нового бренда в сфере ЗОЖ-продуктов, которое в будущем станет основой для продуктового бренда. Важно было создать универсальное ценностное предложение, одинаково релевантное для всех сегментов аудитории: B2G, B2B, B2E и B2C. После этого необходимо было создать нейминг и единый визуальный стиль, который легко масштабируется на разные продуктовые категории. Через визуальную систему необходимо было показать, что бренд отвечает категорийным тенденциям.

Яндекс запускает бренд Team Yandex для развития киберспортивных проектов

Яндекс подал заявку на регистрацию товарного знака Team Yandex. Под этим брендом компания будет развивать все будущие киберспортивные проекты своих сервисов: от запуска профессиональных команд и образовательных курсов по геймингу до выпуска тематического мерча, аксессуаров и периферийных устройств. Такой подход позволит компании повысить узнаваемость своих сервисов среди игроков и поклонников eSports (соревнования по онлайн-играм).

Группа компаний "Дело" начинает масштабный ребрендинг

Группа компаний «Дело», крупнейший в России транспортно-логистический холдинг, приступает к масштабному ребрендингу – Группа изменит логотип, шрифт, фирменный стиль и архитектуру бренда. Разработкой занимается брендинговое агентство LINII. Визуальное оформление всех активов холдинга будет собрано в единую систему с акцентом на их принадлежность к ГК «Дело».

У бренда "Мы - спортивный Петербург" появился фирменный стиль

У массового спортивного движения в Санкт-Петербурге появилась единая зонтичная марка, разработанная агентством Otvetdesign. Бренд «Мы — спортивный Петербург» вырос из слогана Комитета по физической культуре и спорту, став его смысловым и визуальным воплощением. Бренд призван популяризировать спорт во всех его проявлениях — от активной поддержки спортсменов до непосредственного участия горожан.

Как LINII создали уникальную айдентику для нового агробренда 1

«Нетканика» — один из ведущих производителей нетканых материалов, таких как спанбонд, спанмельт и мельтблаун для применения в конечных изделиях детской, взрослой и женской гигиены, медицины и косметики, сельском хозяйстве, строительстве и прочих отраслях промышленности. Перед агентством стояла задача по разработке логотипа, дизайна упаковки и айдентики для бренда Agroviva, укрывных и мульчирующих мембраны из линейки материалов CREATEX© с высокими барьерными свойствами, предназначенных для защиты растений и почвы от неблагоприятных внешних факторов.

Вся палитра юга Италии - в одном бренде: айдентика для аптек Positano Farmacia от Fabula Branding

Positano Farmacia — сеть аптек, принадлежащая династии фармацевтов Риццо из города Позитано, Италия. Первая аптека была открыта в 1975 году, и семья продолжала развивать дело из поколения в поколения. Сегодня бренд растет, а вместе с ним растет и популярность продуктов Positano Essentiae, которые можно там приобрести. Это натуральная косметика, солнцезащитные средства, витамины и духи, созданные с любовью к Позитано, средиземноморской природе и культурному наследию. Fabula Branding следовало создать айдентику для двух аптек в Позитано, принадлежащих семье основателей бренда.

Инвестиционное сердце private banking стало концептом редизайна "БКС Ультима"

В год 30-летия «БКС Мир инвестиций» обновил свой флагманский саббренд — «БКС Ультима». Фирменный стиль символизирует новый этап развития бизнеса по работе с состоятельными инвесторами: рынок меняется, трансформируется портрет клиентов, их потребности и приоритеты. «БКС Ультима» демонстрирует уверенную готовность предвосхищать и превосходить высокие ожидания состоятельных инвесторов.

Зубастый редизайн: как Fabula Branding усилила характер бренда Rokodil

Rokodil — российский бренд ремонтно-строительных, слесарных и автомобильных инструментов. Его философия проста и прозрачна: эргономика + надежность + стиль + функциональность = продукт, которому доверяют. У бренда уже было яркое имя и айдентика. Но рынок меняется, растет конкурентное окружение, а покупатель ждет нового уровня общения и вовлечения. Все это стало импульсом к большому апгрейду.

Новый взгляд на культовую минеральную воду

Команда LINII разработала логотип и дизайн упаковки для линейки минеральной воды «Увинская Жемчужина» — бренда номер один в Удмуртии, который на рынке уже более 20 лет. Вода добывается из подземного озера на глубине 130 метров, в живописном поселке Ува, расположенном на природоохранной территории.

Яндекс фиксирует рост интереса к книгам и чтению

В преддверии Международного дня книг аналитики Яндекса выяснили, как россияне интересуются книгами, покупают их и читают или слушают онлайн.

	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
	Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну