РАСВЭРО и Яндекс договорились о сотрудничестве по продаже рекламы на цифровых пилларах

Пользователи Яндекс Директа смогут размещать рекламу на пилларах РАСВЭРО — уличных тумбах с тремя рекламными сторонами. Уже с февраля можно запускать кампании на 40 цифровых сторонах, а к августу их число вырастет до 160.  Большинство конструкций располагается в пределах Третьего транспортного кольца Москвы в местах с высоким трафиком — между проезжими частями и тротуарами, вблизи перекрёстков и светофоров. Благодаря этому реклама на пилларах видна и пешеходам, и водителям.

«Сотрудничество позволит нам проанализировать программатические аукционные закупки, оценить их влияние на рекламодателей и рынок наружной рекламы. А также привлечёт новые бренды, в том числе малый и средний бизнес. При этом РАСВЭРО сохранит классическую модель закупки и продажи наружной рекламы на цифровых тумбах в рамках 75% эфирного времени — гарантированные сделки с фиксированными условиями размещения. А для тех, кому интересна возможность протестировать места показов, усилить присутствие в определённые часы или в определённых точках, станет доступен аукцион Яндекс Директа», — говорит Светлана Войтенко, коммерческий директор РАСВЭРО.

При размещении на пилларах РАСВЭРО рекламодатели получат все преимущества цифровой наружной рекламы от Яндекса. Они смогут выбрать место, время суток, период и сроки показа объявлений. Также им будут доступны оценка влияния рекламы на поисковый интерес, трафик, конверсии и посещаемость в офлайне. Стоимость размещения будет рассчитываться по аукционной модели за 1000 потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени (real time opportunity to see — RT OTS).

С февраля запускать кампании на пилларах РАСВЭРО рекламодатели Яндекса могут через своих персональных менеджеров. Позже размещать рекламу можно будет привычным способом — через интерфейс Яндекс Директа.

«Партнёрство с РАСВЭРО позволит нам расширить присутствие на рынке наружной рекламы и добавить в Директ новые форматы размещения. Конструкции оператора дополнят наш инвентарь цифровых коробов на крышах такси, а также экранов в витринах ритейлеров и в пунктах выдачи заказов. Это поможет бизнесу работать с аудиторией в центральных и наиболее оживлённых районах Москвы, гибко управлять размещениями и получать расширенную аналитику эффективности кампаний», — говорит Борис Саленко, руководитель направления цифровой наружной рекламы в Яндексе.