 Диджитал-рынок 2026: обзор трендов и стратегии брендовИИ меняет не только инструменты, но и саму логику диджитал: поведение пользователей трансформируется, точки входа смещаются, а результаты становятся менее предсказуемыми. Разбираем ключевые изменения за первый квартал 2026 года и реакцию рынка вместе с командой ArrowMedia. |
Новости
- "Рейтинг Рунета" выпустит первый рейтинг компаний, занимающихся продвижением в нейросетях
- 74% российских компаний рассматривают привлечение трафика через нейросети
- XII Всероссийского телевизионного конкурса "Студенческий ТЭФИ" 2026
- РЭУ им. Г.В. Плеханова проведёт студенческий турнир по рекламе и PR для предприятий народных промыслов
- FMCG-категории уходят в длинные промо
- Медиатренды 2025–2026: стирание границ между устройствами, субботний прайм и нишевые темы
- Финалисты конкурса Студенческий ТЭФИ
- Объявлены члены жюри XXII премии "Белый квадрат"
- E+ Awards 2026 представил финалистов премии
- Московские предприятия сферы креативных индустрий в последние годы развиваются все активнее – Собянин
Новости компаний
 ИИ в маркетинге и рекламе | ИИ КОНФА 2026 - Практическая конференция по искусственному интеллектуИИ в маркетинге и рекламе — тематический поток в рамках практической конференции по применению искусственного интеллекта ИИ КОНФА. В центре программы — кейсы и реальный опыт применения искусственного интеллекта для решения профессиональных задач каждый день. |
- Роботы на складе, люди у руля: DPD запустила рекламную кампанию с трансформером
- "Лемана ПРО" получила четыре награды премии CX World Awards 2026
- От эфира к космосу: телеканал РУ.ТВ отметил 20-летие символическим запуском логотипа на орбиту
- В Дзене появится ИИ-студия для СМИ
- Портал "Чемпионат" получил премию "Компания года" как лучший бренд медиа
- "Газета.Ru" получила премию "Визионеры" за вклад в развитие медиаиндустрии
- Т-Банк запустил возможность таргетировать рекламу клиентам банка во внешних рекламных сетях
- ВКонтакте добавила в личные профили возможность подключить VK Донат и зарабатывать на эксклюзивном контенте
- Getblogger добавил возможность размещения рекламы в мессенджере "Макс"
- "Алые паруса-2025" участвуют в конкурсе зрительских симпатий престижной премии креативных и маркетинговых коммуникаций
Креатив
 "Чижик" запустил ситком, чтобы рассказать о покупках по-умномуСовременный дискаунтер «Чижик» переосмыслил рекламу и вместо традиционных роликов запустил собственный ситком. В нем торговая сеть вместе с главными героями рассказывает, как «покупать по-умному», то есть выгодно и не отказывая себе в высоком качестве товаров. Героями «серий» стали Саша и Таня — персонажи популярного ситкома ТНТ, которые на этот раз отправляются за покупками в «Чижик». |
Статьи
 |
Кейс EXEED EXLANTIX × Easy Commerce: как приложение T-Банка помогло премиум-бренду в 4 раза увеличить конверсию в заявкиРеклама в банковской экосистеме достигает аудитории в момент принятия ею финансовых решений. Узнайте, как найти узкую премиум-аудиторию и говорить с ней в нужном контексте |
Полимеры на каждый день: как OTVETDESIGN объяснил нефтехимию через календарьКоммуникация сложных продуктов остается одной из главных задач b2b-компаний. В статье рассказали, как это можно сделать через простой и понятный формат на примере СИБУРА — переведя язык нефтехимии в повседневные сценарии. |
 |
Про дизайн
 |
Amberfish – разработка этикетки для шпротов. Разработано Студией limbДля производителя Amberfish команда Студии Limb разработала дизайн этикетки для линейки шпротов – продукта с сильной категорией и высокой визуальной конкуренцией на полке. Задача состояла в том, чтобы создать упаковку, которая одновременно считывается как традиционная и качественная, но при этом выглядит современно и аккуратно. |
Концепция ритейла "Уютный сон" для бренда SONIT. Кейс AVCБелорусский производитель матрасов, мебели и аксессуаров для сна SONIT столкнулся с необходимостью обновления фирменного стиля розницы. Цель – создать пространство, которое отражает ключевые ценности бренда (стиль, экологичность, ручной труд) и легко масштабируется под разные форматы помещений для укрепления позиций на рынке. |
 |
Есть мнение ...
 |
Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и стратегический прогноз на 2026 годВ 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год. |
Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить правила игры?Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе? |
 |
Интервью
 |
АИРА - про ответственность в ИИГенеративный ИИ стал для бизнеса не просто инструментом оптимизации, а фактором стратегического выбора. Он позволяет ускорять креативные процессы, снижать затраты и повышать гибкость команд, но одновременно создает новую зону неопределенности — юридической, репутационной и этической. В этих условиях компании начинают понимать, что прозрачность — это не ограничение, а инвестиция в устойчивость и долгосрочные отношения. |
Ольга Паскина: "Женщина не должна выбирать между работой и семьей"Фаундер NUSELF — о том, реально ли совмещать троих детей и самореализацию, а также о проблемах российского фешена. |
 |
Брендинг
 |
Станция молочная: обновление бренда молочной продукции СТМ ПятёрочкиСобственные торговые марки — один из ключевых инструментов сети «Пятёрочка» для формирования лояльности покупателей и конкуренции на полке. Бренду «Станция молочная» требовалось обновление визуального образа в соответствии с новым позиционированием. |
Первый брендинговый фестиваль "Основа"Индустрия брендинга в нашей стране растет с каждым годом: появляются новые агентства, и всё больше компаний осознанно работают над своим образом и коммуникациями для повышения узнаваемости и формирования лояльности потребителей в насыщенной конкурентной среде. Но при этом у профессионального сообщества до сих пор не было собственной площадки – места, где можно знакомиться с экспертами рынка, обмениваться опытом, объединяться для коллабораций и отмечать лучшие проекты. Команда, запустившая фестиваль нового дизайна «Среда», решила это исправить. Так появился Первый брендинговый фестиваль «Основа». И чтобы с самого начала создать сильный бренд для нового мероприятия и заложить узнаваемый визуальный стиль, организаторы обратились к нам. |
 |
Школа рекламиста
 |
Вирусный маркетинг: векторы развитияСовременный мир ритейла постоянно меняется, и компании ищут новые способы привлечения своего внимания онлайн. Один из таких методов – вирусный маркетинг, который становится все более популярным в розничной торговле. О том, как это выглядит на практике, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч». |
Как вывести офлайн-бизнес в онлайнПрисутствие бизнеса в онлайн сегодня – один из признаков конкурентоспособности. Потребительское поведение, закрепившееся в интернет-сфере с 2020 года, вкупе с развитием технологий увеличивают сегмент онлайн-покупок. |
 |
Анализ рынков
- Фармбренды будут усиливать инвестиции в digital как главный канал влияния на пациента
- 63% предприятий России рассчитывают увеличить бюджет на маркетинг в ближайший год
- 78% пользователей считают дизайн самой востребованной креативной специальностью
- Новостная повестка уходит в платформы: "Михайлов и партнёры. Аналитика" назвали ключевые тренды медиарынка
- 82% россиян считают траты на культуру обязательной статьёй бюджета
- День книги - 2026: почти 40% россиян покупают книги, чтобы коллекционировать, а не читать
- Аналитика Mail: россияне чаще всего покупают технику через рекламные предложения
- Каждый второй блогер из числа опрошенных потерял доход: 45% авторов сообщили о падении заработка
- 82% директоров считают коллаборации с конкурентами трендом будущего
- Дачный сезон в столице начинается с поездок по строительным магазинам (1)
Рейтинги
- ТОП-10 отраслевых СМИ ТЭК за I квартал 2026 года
- ТОП-20 самых цитируемых СМИ финансовой отрасли за I квартал 2026 года
- ТОП-20 самых цитируемых СМИ отраслей IT и Telecom за I квартал 2026 года
- ТОП-20 СМИ автомобильной отрасли за I квартал 2026 года
- ТОП -15 СМИ отрасли медицины и фармацевтики за I квартал 2026 года
- ТОП-10 самых цитируемых СМИ Мурманской области за 2025 год
- ТОП-20 самых цитируемых СМИ Алтайского края за 2025 год
- ТОП-10 самых цитируемых СМИ Астраханской области за 2025 год
- ТОП-15 самых цитируемых СМИ Воронежской области за 2025 год
- ТОП-10 самых цитируемых СМИ Амурской области за 2025 год
Измерения
- ТОП-20 самых цитируемых СМИ Ростовской области за 2019 год
- Globlee публикует результаты исследования влияния UGC
- Среднесуточные доли телеканалов, в % (05:00 - 29:00). Москва (17/12/2018 - 23/12/2018)
- 100 наиболее популярных ТВ программ среди москвичей (17/12/2018 - 23/12/2018)
- ТВ программы-лидеры на каналах среди москвичей (17/12/2018 - 23/12/2018)
- ТВ программы-лидеры по жанрам среди москвичей (17/12/2018 - 23/12/2018)
- Среднесуточные доли телеканалов, в % (06:00 - 29:00). Россия (26/11/2018 - 02/12/2018)
- ТВ программы-лидеры по жанрам среди россиян (26/11/2018 - 02/12/2018)
- ТВ программы-лидеры на каналах среди россиян (26/11/2018 - 02/12/2018)
- 100 наиболее популярных ТВ программ среди россиян (26/11/2018 - 02/12/2018)
на правах рекламы
Есть мнение ...
| Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и... |
| В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год. | |
| Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить... |
| Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе? | |
 | Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа... |
| Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд. | |
 | Потребительское поведение в России в 2026 году |
| Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность. | |
 | Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор |
| За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют. | |
Репортажи
 | Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить |
| Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен. | |
 | Дизайн под грифом "секретно" |
| На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин. | |
 | "Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции... |
| Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио. | |
 | Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период... |
| Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр». | |
 | В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4) |
| 28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME. | |
на правах рекламы
10.05.2026 - 08:24
RSS
Поиск: