Т-Банк запустил возможность таргетировать рекламу клиентам банка во внешних рекламных сетях

Впервые на российском рынке рекламодатель может “вести” клиента по единому пути: от первого касания на любом внешнем сайте до финальной покупки товара с кэшбэком внутри экосистемы Т-Банка — с полным контролем частоты касаний, релевантности и аналитики на всех этапах.

Платформа Т-Реклама становится точкой входа во внешние рекламные сети с возможностью таргетировать сообщения на аудиторию 55 млн клиентов Т-Банка. Одна кампания будет работать одновременно:

• внутри экосистемы Т-Банка: товарные витрины, лайфстайл-сервисы и повышенный кэшбэк в приложении Т-Банка, “Кошелёк”, “Долями”, Т-Ж и другие медиа-площадки;
• и на внешних проверенных площадках: новостные и деловые медиа, популярные игры, приложения и сервисы.

Платформа позволяет показывать баннерную рекламу только тем пользователям, которые соответствуют заданным целевым параметрам: полу, возрасту, доходу, тратам, географии, потребительским сценариям и т.д. — более 100 критериев для выделения сегмента аудитории.

Все касания с одним клиентом склеиваются в единый след благодаря уникальной технологии связывания банковских данных и идентификаторов рекламных площадок. Система понимает, что человек сначала увидел баннер в игре, потом зашёл в приложение банка, потом совершил покупку. Частота показов контролируется суммарно, чтобы не надоедать пользователю и не сжигать рекламный бюджет.

Под капотом Т-Рекламы работает ML-модель — та же, что используется внутри группы Т-Банка для персонализации предложений. Система сама выбирает, какой баннер или видео показать конкретному пользователю в конкретный момент: с учетом его прошлых покупок, времени суток, любимых категорий товаров или даже привычного размера среднего чека.

Совпадение по нескольким идентификаторам позволяет гарантировать практически нулевой уровень фрода, исключив невалидный трафик, и обеспечивать попадание в целевую аудиторию с точностью, недостижимой для стандартных рекламных сетей.

Что дают сквозные рекламные кампании Т-Рекламы бизнесу:

• Кросс-канальный таргетинг с высокой точностью. Доступны уникальные сегменты аудитории на основе покупательских запросов и реальных транзакций, а не только интересов пользователей в интернете.
• Сквозной частотный контроль. Клиент не увидит одно и то же объявление 10 раз в день в разных местах. Частота показов суммарно ограничена на человека.
• Эффективность бюджета без фрода. Реклама таргетируется на конкретного человека, а не на устройство. Технология идентификации по нескольким параметрам отсекает ботов и накрутки, поэтому рекламодатель платит только за реальных людей.
• Полное сопровождение кампании. Менеджеры Т-Рекламы помогают подобрать релевантные сегменты, оптимизировать ставки и предоставляют детальную отчётность.
• Аналитика по всему пути. Рекламодатели могут оценивать не только просмотры, но и реальные покупки в онлайне или офлайне и понимать, какое касание привело к покупке.
• Контроль brand safety. Т-реклама предотвращает показ рекламы рядом с нежелательным контентом, проводя двойную фильтрацию трафика: через партнёрские контентные фильтры и внутренние алгоритмы проверки.

Мансур Ямлиханов, коммерческий директор Т-Рекламы:

«Мы стерли границу между рекламой внутри экосистемы Т-Банка и внешними рекламными сетями. Теперь наши бизнес-клиенты и партнеры могут использовать банковские данные и таргетинги на многих площадках, где проводят время их потребители. Одна кампания — и внутри наших витрин, и во внешних приложениях — с единым контролем частоты, с ML-подбором креатива под конкретного человека и с аналитикой всего пути. Это не просто новая сетка, это первый в России настоящий омниканальный рекламный продукт на базе транзакционных банковских данных».