Т-Банк и "Родная Речь" запустили рекламную кампанию в поддержку новых светящихся карт Black

Т-Банк пополнил линейку светящихся дебетовых карт Black новыми уникальными дизайнами. В поддержку запуска креативная команда группы компаний «Родная Речь» совместно с режиссёром Феликсом Умаровым сняли серию роликов, вдохновлённых работами Фрэнсиса Форда Копполы. Рекламная кампания продлится до 12 октября.

Прорывная и зрелищная фишка технологичных карт Black — встроенные светодиоды, которые активируются в момент касания платёжного терминала или взаимодействия с банкоматом. Мимолетный, но такой чарующий миг. Светящиеся карты по долговечности не отличаются от обычных дебетовых карт. Им не требуется ни подзарядка, ни какие-либо дополнительные источники питания.

Диодная карта Black — цифровой аксессуар, который становится продолжением неповторимого стиля владельца. Линейка из шести дизайнов позволит обладателям подсветить свою индивидуальность и статус: смелые, элегантные, уверенные — как клиенты Т-Банка.

Владимир Любимов, глава расчетно-телекоммуникационных продуктов Т-Банка:

«Наши клиенты ценят современный стиль и технологии, поэтому мы постоянно ищем новые форматы для их самовыражения через наши продукты. Стремимся предлагать решения, которых ещё нет на рынке, и не боимся экспериментировать с формами и дизайном платёжных инструментов. Наш эксперимент со светодиодными картами оказался настолько успешным, что мы расширили линейку до шести дизайнов. При этом светящиеся карты Black не только выглядят уникально, но и позволяют получать кэшбэк рублями до 30%».

Михаил Горбунцов, медиа-директор Т-Банка:

«Креативные ролики, снятые в рамках рекламной кампании, погружают зрителя в яркий фантазийный мир, где существа с карт с помощью сложной графики и морфинга превращаются в элегантных и уверенных людей. Режиссёр Феликс Умаров («Пророк. История Александра Пушкина») сразу поймал настроение проекта и предложил интерпретировать эстетику футуристичного и атмосферного фильма Копполы «Мегалополис», чтобы отразить уникальность и технологичность линейки».

Процесс производства получился сложным и многогранным. Несмотря на то, что в роликах много графики, креативная команда также реализовала масштабную съёмку на реальных локациях в районе ЗИЛАРТ и в студии с хромакеем. Специально для съемок на площадку привозили культовую машину — Impala Chevrolet. Сцена с мужчиной-совой снималась на натуре при помощи каскадёра: актёра поднимали на кране и подвешивали на трюковых обвязках на высоте почти третьего этажа. Креаторы даже привозили на локацию банкомат, поскольку во дворе дома с золотой аркой он не предусмотрен. Кошка, кстати, тоже была реальной, а чтобы обеспечить бесшовный и зрелищный морфинг при монтаже задействовали технологии искусственного интеллекта.

Юрий Полонский, исполнительный креативный директор, «Родная Речь», подразделение ИNАЧЕ:

«Когда на брифинге мы впервые увидели карты, графика сразу вызвала ассоциацию с «Городом Грехов» Роберта Родригеса и Фрэнка Миллера. Возникла идея целого фантазийного мира, в который попадают герои и переживают там разные трансформации. Позже Феликс Умаров предложил менее мрачную стилистику «Мегалополиса», и мы в неё моментально влюбились. Для Т-Банка эти ролики — радикальный отход от привычных реалистичных историй бренда. Здесь мы буквально переносим зрителя в другой мир и показываем в реальном времени, как персонажи с карт оживают и превращаются в людей. Таким образом мы выразили ключевую идею: дизайн карт подчеркивает индивидуальность человека. Кошка — грациозная, сова — уверенная, Шевроле Импала — ну, просто непревзойдённая!»

Кампания охватит все ключевые каналы продвижения. На ТВ и Смарт ТВ выйдет основной ролик. Для наружной рекламы подготовлены специальные версии ролика. В digital блоке — OLV, перформанс и медийная реклама, а также интеграции с блогерами. Дополнительная поддержка будет осуществляться через собственные каналы Т-Банка: экраны банкоматов, соцсети, T–Ж и T-Блог.

Кредитсы:

Бренд: «Т-Банк»

• Медиа-директор - Горбунцов Михаил
• Руководитель маркетинга расчетных продуктов и сегментов - Карпушин Михаил
• Маркетолог - Яньшина Екатерина
• Руководитель группы бренд-менеджеров - Бибикова Ольга
• Бренд-менеджер - Потоцкая Татьяна
• Старший продюсер - Шутова Алиса

Агентство «Родная Речь», подразделение ИNАЧЕ:

• Исполнительный креативный директор - Полонский Юрий
• Копирайтер - Серебрякова Ирина
• Арт-директор - Мастерова Виктория
• Менеджер по работе с клиентами - Меньшова Александра

PARK Production:

• Режиссер - Умаров Феликс
• Второй режиссер - Лапошина Екатерина
• Оператор-постановщик - Мохов Вадим
• Режиссер монтажа - Моругин Егор
• Композитор - Кузниченков Максим
• Продюсер - Якушина Мария
• Постпродакш продюсер - Кравцова Ксения
• Студия графики - Жи-Ши Продакшн