Инвестиции в национальный бренд: как основатель ГК "Рики" Илья Попов развивает российскую культуру дизайнерской игрушки

Культурно-социальная миссия этого партнерства – заложить прочный фундамент для развития отечественной индустрии дизайнерских игрушек мирового уровня.

Илья Попов, основатель ГК «Рики»:
«Мы видим существенный потенциал в развитии российского сегмента дизайнерской игрушки. До сих пор этот рынок в нашей стране во многом зависел от импорта из Азии и США, в то время как локальные авторы оставались преимущественно в нише мелкосерийного производства. Общемировой тренд на коллекционные игрушки продолжает расти, и мы выходим в эту нишу с устойчивым фундаментом. За более чем двадцать лет присутствия на рынке, бренд "Смешарики" сформировал высокий уровень доверия со стороны потребителей. Мы рассчитываем, что синергия проекта с масштабным кинопрокатом фильма "Смешарики сквозь вселенные" позволит заложить прочную основу для долгосрочного развития этого направления».

Для российского анимационного и лицензионного рынка проект является прецедентом с точки зрения промышленного дизайна. Каждая фигурка включает в себя более 10 деталей.  До финального утверждения мастер-модели было изготовлено более 50 производственных образцов.

Разработчики намеренно отказались от стандартного литья в пользу премиальной финишной отделки коллекционного уровня. На производстве был внедрен ручной цикл шлифовки, покраски и сборки. Для создания коллекционного вида изделий применили сложные художественные технологии: металлизированное покрытие, перламутровые лаки, светящиеся в темноте элементы и контрастные матово-глянцевые текстуры.

Каждая фигурка неразрывно связана со своим уникальным цифровым двойником в виртуальном мире. На каждую упаковку наносится голографическая наклейка с персональным номером, а внутрь вкладывается скретч-карта с уникальным QR-кодом. Однократная активация кода в программе лояльности Riki Family позволит верифицировать подлинность объекта и генерирует цифровую копию персонажа для AR-взаимодействия.

Лимитированная серия включает в себя 8 базовых персонажей и одну редкую фигурку.

Производственный процесс и инженерно-технологическое проектирование группа компаний «Рики» ведет совместно со своим партнером – компанией «Дом культуры», выступающей одним из первых системных игроков на российском рынке дизайнерских игрушек.

Лимитированная серия, представленная на маркетплейсе, интегрирована в масштабный тематический лендинг. Платформа объединяет запуск арт-тойз с другими лицензионными товарами вселенной «Смешариков», формируя единую экосистему бренда в рамках проекта.