Гигантские кроссовки разъезжают по Москве, или как Спортмастер выводит стиль на улицы города

Нарратив стартовал в августе 2024 года — с ролика о гигантских кроссовках в городе. Затем он получил развитие в весенней кампании в диджитале и на телевидении, а теперь выходит в офлайн: по улицам Москвы курсируют автомобили такси с огромными кроссовками на крыше. Идея проекта проста: стиль не ограничивается витринами магазинов, страницами модных журналов или фотографиями на экране смартфона. Он рождается и развивается в городе, в его шуме и движении. Кроссовки становятся частью этого ритма, ведь с их помощью люди подчеркивают свою индивидуальность.

В спецпроекте представлены актуальные модели кроссовок, которые можно найти в Спортмастере. Они отражают разные культурные коды и модные тенденции: мотоэстетику и racecore от PUMA, баскетбол в силуэте Nike Dunk, дутые силуэты Y2K от FILA, low profile и отсылки к ретрофутболу в линейке adidas, а также актуальный силуэт ретробега от Kappa. Эти пары объединяют разные поколения и современные стили, а сам проект дополнительно подчёркивает, что кроссовки давно вышли за рамки спорта и стали частью городской культуры.

«Кроссовки — уже давно часть повседневного стиля. Их выбор огромен, и важно, чтобы покупатели знали: в Спортмастере собраны самые актуальные модели ведущих брендов с гарантией подлинности. Именно поэтому мы решили выйти за рамки привычных форматов и запустить кампанию, которую невозможно не заметить. Огромные кроссовки на улицах города — символ того, как мы вдохновляем выбирать самые трендовые модели», — отметила Анна Хавкина, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций стилевых сегментов Спортмастера. Спецпроект стал частью федеральной рекламной кампании Спортмастера, которая выходит на ТВ, в digital- и собственных каналах. Он также связан с механикой «Большой игры», в рамках которой у покупателей есть возможность выиграть автомобиль.