Индекс PR-кармы или добро как метрика в коммуникациях

Большинство респондентов (62,5%) признались, что хотя бы пару раз помогали проектам без материальной выгоды — по дружбе, за идею или просто потому, что это важно.

Каждый третий  (37,5%) стабильно делает больше, чем от него формально требуется, чтобы добиться действительно ценного результата. Остальные 62,5% также нередко проявляют инициативу, если видят, что могут повлиять на качество и пользу проекта.

Этические ориентиры имеют значение: 25% специалистов хотя бы раз отказывались от участия в проекте, если тот шёл вразрез с их личными убеждениями. Остальные с такими ситуациями не сталкивались.

Поддержка коллег и развитие профессионального сообщества — еще одна значимая тема. Четверть респондентов (25%) делятся знаниями через лекции и обучающие встречи, 12,5% — через посты, гайды и комментарии в рабочих чатах. При этом 62,5% отметили, что помогали новичкам в профессии — советом, контактами или менторской поддержкой, если к ним обращались напрямую.

Интересным наблюдением стали ответы, касающиеся ментального здоровья: 37,5% респондентов считают, что их коммуникационная работа могла косвенно на него повлиять (например, через кампании по снижению тревожности или продвижение психотерапии), а 25% делали это осознанно и целенаправленно хотя бы один раз.

Социальные и экологические инициативы уже вошли в практику некоторых специалистов. 12,5% поучаствовали в 1–4 таких кампаниях, а 50% пока только планируют попробовать себя в этом направлении. Тем не менее, 37,5% уже использовали свои профессиональные навыки, чтобы безвозмездно поддержать НКО, фонды или волонтёров.

На вопрос о самых значимых действиях за последний год участники чаще всего упоминали продвижение общественно важных тем (37,5%), помощь коллегам в трудоустройстве (25%) и поддержку локальных сообществ (25%).

«Наш опрос показал отношение PR-специалистов к своей работе, обществу и коллегам», — комментирует генеральный директор HINT Александра Дробышева. «Мы получили откровенные ответы о ценностях, границах и проявлениях солидарности в профессиональной среде».