Кофейный ребрендинг Mr. Brown от BrandLab
Брендинговое агентство BrandLab провело ребрендинг кофе Mr. Brown для известного производителя порционных продуктов питания «Росшоколад». Этот проект стал продолжением работы по репозиционированию бренда Mr. Brown — выводу его из сегмента HoReCa в розничную продажу на маркетплейсах, о чем мы рассказывали ранее на примере чая: http://www.advertology.ru/article153387.htm
История создания обновленного бренда кофе достойна отдельного изложения.
На начальном этапе мы определили ключевую «проблему»: прежний дизайн кофейной пачки был «безликим», ничем не выделялся среди упаковок других производителей. В процессе разработки нового дизайна нам предстояло создать концепцию, способную раскрыть уникальный характер бренда, привлечь внимание покупателей и облегчить им выбор среди разнообразия кофейных вкусов.
Мы провели тестирование концепции с потребителями и АБ-тесты с конкурентами, чтобы убедиться, что наш дизайн будет не только визуально приятным, но и продающим. По итогам тестирования из четырех предложенных концепций оформления — «Моменты жизни», «Мистер Бурый», «Вулкан» и «Искусство кофе» — выбрали первую.
Главным героем стал мистер Браун, собирательный образ человека, разделяющего страсть к кофе и путешествиям. Мы видим его в разные периоды жизни, в разных ситуациях и будто бы глазами разных людей. Образы не случайны и находят отражение в характере блендов. Так, первая влюбленность символизирует мягкий сливочно-шоколадный вкус кофе с легкими ягодными нотками, зрелый возраст — более крепкий, насыщенный купаж с благородной кислинкой.
Ключевой акцент мы сделали на акварельные иллюстрации, передающие эмоции от продукта. Чтобы получить тот самый удачный сюжет и найти нужный ракурс, наш художник отрисовал множество эскизов. Также переработали логотип, стилизовав его под рукописную подпись мистера Брауна.
Каждый купаж получил уникальное название, свой цвет и узор, соответствующий месседж для усиления настроения. Проработав каждый нюанс, мы создали упаковку, которая не оставляет равнодушным. Сейчас кофе можно купить на маркетплейсах и сайте производителя.
21.09.2024
Еще статьи по теме
- Компания "Сервье" запускает новый дизайн упаковки "Детралекс" - 11.11.2024
- Новая идентичность Logos Group для новых побед - 05.11.2024
- "Мнямс" – деликатесы для счастья Ваших питомцев! - 04.11.2024
- Фундаментальное образование: трансформация или уход в тень? - 02.11.2024
- Onigiri Saikō: традиционный японский вкус в современной упаковке от BRANDLAB - 31.10.2024
- Skuratov People: ребрендинг федеральной сети кофеен Skuratov Coffee - 30.10.2024
- Bloggers - о радостных моментах: разработка новой ТМ мармелада от Fabula Branding - 25.10.2024
- Хаме: обновление позиционирования, логотипа и редизайн упаковки бренда паштетов - 24.10.2024
- Вам Карелию или Лапландию? - 22.10.2024
- Одеваюсь, как хочу. И никаких табу! - 22.10.2024
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий