ZdravPunkt и "Слабикап" заглянули внутрь организма и разбудили кишечник
В ролике команда проекта продемонстрировала действие препарата через историю с забавными героями.
ZdravPunkt, входящее в TWIGA Communication Group, разработало для бренда слабительного «Слабикап» компании «Биннофарм Групп» креативную концепцию анимационного ролика.
Перед командой стояла задача создать креатив с учётом достаточно деликатной темы. Агентство показало физиологическую проблему, заглянув внутрь организма и подглядев, что же происходит во время запора в самом кишечнике. Как ведёт себя еда: она встаёт в очередь, начинает толпиться, толкаться, чтобы выйти из организма, но «дверь» закрыта и выхода нет. Открыть её может только кишечник, который так некстати заснул. И будильником для кишечника становится препарат «Слабикап». Его действие демонстрируется через забавных героев и понятную ситуацию.
«Как отмечает команда компании „Биннофарм Групп“, тестирование готового ролика в количественном опросе потребителей показало высокие оценки. Высокий уровень заметности означает хороший потенциал выделения в рекламном окружении. На заметность сработала и привлекательность, и релевантность показанной ситуации, и отличие от других креативных сюжетов на данную тему. Ролик успешно драйвит имиджевые характеристики: восприятие марки выше после просмотра, реклама оказывает положительный эффект на мотивацию — намерение купить вдвое превышает показатели», — рассказывает ZdravPunkt.
Галина Кучерова, руководитель группы продвижения препаратов «Гастро-ОТС»:
«Создание рекламного ролика для «Слабикапа» стало невероятным челленджем для нашей команды маркетинга. Перед нами стояла непростая задача — сделать ролик с заметным креативом, который сможет пробить рекламный клаттер. Деликатно, с умеренным юмором рассказать о такой чувствительной для потребителя теме, как запор. Помимо тональности ролика, важно было выбрать стиль его воплощения. 3D-анимация нам показалась оптимальным решением, каждый герой получил свой характер. И мы справились с задачей. В этом нам помогали идейные вдохновители и разработчики из агентства ZdravPunkt, которые смогли нетривиально представить проблему и её решение. Подхватила эстафету и анимировала идею киностудия из Санкт-Петербурга «Объединённые Русские Киностудии», которая занимается созданием не только коммерческих роликов, но и полноценных фильмов и сериалов».
Елена Румянцева, креативный директор ZdravPunkt:
«Проблемы с кишечником, в частности запор, очень деликатная тема, и наша задача была показать проблему и решение максимально эстетично. Мы внесли новый смысл для системы пищеварения — и это спящий кишечник, — тем самым мы задали направление в креативе. Так родился кудрявый парень-кишечник, и показали мы его максимально иронично, без дискомфорта и страдания человека, всё через лёгкость и простоту. «Слабикап» же — бодрый герой, который разбудил кишечник, и деликатная проблема запора была решена. Еще немаловажны образы героев: они не отталкивают, а скорее заставляют полюбить их. Вам же понравился тост с накаченным прессом или кокетка девочка-пончик?».
Состав творческой группы
«Биннофарм Групп» (клиент)
- Руководитель группы продвижения препаратов «Гастро-ОТС»: Галина Кучерова
ZdravPunkt (агентство)
- Управляющий директор: Олеся Филатова
- Креативный директор: Елена Румянцева
- Копирайтер: Ануш Тертерян
- Старший аккаунт-менеджер: Ирина Яшина
«Объединенные Русские Киностудии» (продакшн)
- Генеральный директор: Олег Белёнов
- Генеральный продюсер: Анастасия Митрохина
22.05.2024
Еще статьи по теме
- Благотворительный фонд "Дорога жизни" и ZDRAVPUNKT by TWIGA CG запускают социальную кампанию в поддержку детей - 29.05.2025
- Марина Вытольская назначена управляющим директором OGGI by TWIGA CG - 15.05.2025
- "Как защитить детишек от ОРВИшек?": инструкция от ZDRAVPUNKT И "Анаферон детский" - 23.10.2024
- TWIGA CG объявила о назначении Александра Жомова управляющим директором TWIGA DATA SOLUTIONS - 11.10.2024
- ZDRAVPUNKT и Т-16 PRO. SOLUTIONS разработали и сняли новый рекламный ролик для "Фарингосепт" - 05.09.2024
- Галина Аникина назначена коммерческим директором TWIGA и управляющим директором MEDIA FIRST - 26.08.2024
- Алена Былбас поднимается еще на одну ступеньку в группе компаний TWIGA и становится членом совета директоров медиаблока - 25.08.2024
- Кризис на "креативном" рынке труда - миф? - 25.05.2024
- TWIGA PR объявляет о запуске автомобильной практики внутри агентства - 04.04.2024
- "Петрович" подвел итоги тендера по размещению рекламы на радио - 27.03.2024
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий