"Сбермаркет" хочет зарегистрировать товарные знаки "Ситимаркет" и "СМ на районе"

Компания «Инстамарт сервис», управляющая сервисом доставки продуктов «Сбермаркет», подала в Роспатент заявки на регистрацию шести новых комбинированных (слова плюс изображение) товарных знаков: «Ситимаркет», «СМ доставка», «Е-доставка», «СМ на районе», «Молния», «Супермаркет». Первые пять сделаны в одном стиле — надпись и пиктограмма в фирменном зеленом цвете. Товарный знак «Супермаркет» содержит изображение курьерского короба с продуктами.

Все заявки поданы для использования по одним и тем же восьми классам Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), включающим электронные доски объявлений, услуги магазинов по оптовой или розничной продаже, доставку товаров, демонстрацию товаров, управление обработкой заказов, онлайн-заказ еды из ресторанов навынос и доставку, аренду складов, транспортные услуги и многие другие виды деятельности.

Представитель «Сбермаркета» не раскрыл, для чего понадобились новые обозначения. «Сбермаркет» постоянно растет и прорабатывает разные возможности для дальнейшего развития, в том числе выхода в новые бизнес-модели и товарные категории», — прокомментировал он. Более конкретной информацией пообещал поделиться позже. 

По мнению гендиректора Infoline, Ивана Федякова, речь может идти о ребрендинге — компания ищет варианты названий без упоминания «Сбера». Сбербанк находится под санкциями, что создает риски для работы сервиса доставки. Например, в начале декабря 2023 г. приложение «Сбермаркет» исчезло из онлайн-магазина App Store. Ранее скачанное приложение продолжило работать, а новым пользователям компания предлагала делать заказ на сайте сервиса.

Через две недели приложение вернулось в AppStore под другим названием «Супермаркет». После авторизации в нем загружаются данные пользователя «Сбермаркета», история покупок и др. Теперь автором приложения указана компания по обработке данных — ООО «СММД». Она не связана со «Сбером», ее единственный владелец — Михаил Фастов. На устройствах на платформе Android сейчас можно скачать приложение «Сбермаркет» от «Инстамарт сервиса».

По словам Федякова, для сервиса критически важна возможность скачивать приложение. Он напомнил, что в прошлом году проведен ребрендинг маркетплейса «Сбермегамаркет», который теперь называется «Мегамаркетом». Еще раньше, в 2022 г., на некоторых интернет-ресурсах «Сбереаптека» стала просто «Еаптекой», «Сберзвук» — «Звуком». 

Вместе с тем компания может регистрировать обозначения и для создания бренда в не основном для сервиса виде деятельности, говорит управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев. Это может быть выход в новые категории товаров, открытие платформы-дискаунтера, запуск гиперлокальной доставки, развитие розницы и т. д. Бренд при этом будет иметь отдельное название, созвучное со «Сбермаркетом».

«Сбермаркет» изначально назывался Instamart. Его создали в 2013 г. инвестиционные аналитики Дмитрий и Андрей Жулины и Петр Федченков. В 2019 г. сервис вошел в СП Сбербанка и Mail.ru (сейчас называется VK). В начале 2021 г. «Сбер» полностью выкупил сервис у VK. Сейчас он занимает 2-е место после «Самоката» среди сервисов по доставке продуктов питания, в рейтинге Infoline E-grocery Russia TOP за III квартал 2023 г. По оценкам аналитиков, оборот «Сбермаркета» в этот период увеличился на 84,9% до 37,1 млрд руб.