Статьи

BTL-анализ: как быть на шаг впереди

BTL-анализ: как быть на шаг впереди

Как BTL-анализ может помочь изучать компаниям конкурентов рассказывают эксперты креативного BTL-агентства «Мы».

BTL-анализ— это стратегический маркетинговый прием, направленный на получение знаний об определенной целевой аудитории через нетрадиционные рекламные каналы. В отличие от ATL -маркетинга, использующего такие средства массовой информации, как телевидение, радио и рекламные щиты, тактика BTL более персонализирована и непосредственна. Они включают в себя такие методы, как экспериментальный маркетинг, спонсорство мероприятий, сотрудничество с инфлюенсерами и партизанский маркетинг.

Возможности BTL-анализа в конкурентных исследованиях

— Понимание рынка

Изучение конкурентов позволяет лучше понять, каков текущий статус отрасли и какие тренды в ней доминируют. Это помогает адаптировать BTL-стратегии к изменяющимся условиям рынка.

—  Выявление скрытых конкурентов

Традиционные конкурентные исследования обычно ориентированы на известных игроков отрасли. Однако бизнес-ландшафт изобилует скрытыми конкурентами, часто действующими в нишевых рынках или использующими нетрадиционные маркетинговые стратегии. BTL-анализ позволяет расширить круг конкурентов, выявив малоизвестных соперников, которые могут представлять значительную угрозу.

—  Изучение вовлеченности клиентов

BTL-стратегии в значительной степени ориентированы на взаимодействие с потребителями на личном уровне. Изучая BTL-инициативы конкурентов, модно получить представление об их методах привлечения клиентов. Проводят ли они эксклюзивные мероприятия? Сотрудничают ли они с микроинфлюенсерами? Устраивают ли интерактивные онлайн-кампании? Понимание этих тактик поможет усовершенствовать собственные стратегии привлечения клиентов для достижения максимального эффекта. Кроме того, анализ позволяет увидеть и избегать ошибок, совершенных конкурентами. Это экономит ресурсы и помогает укрепить позиции на рынке.

— Оценка контент-маркетинга

BTL-анализ поможет проанализировать контент-маркетинг конкурентов, включая записи в блогах, контент в социальных сетях и email-рассылки. Оценив тип контента, который находит отклик у их аудитории, можно адаптировать свою контент-стратегию таким образом, чтобы превзойти соперников по рынку, создавая более интересные и актуальные материалы.

— Отслеживание новых тенденций

Тенденции в маркетинге и поведении потребителей постоянно меняются. BTL-анализ предоставляет инструменты для отслеживания новых тенденций в отрасли. Внимательно следя за тем, как экспериментируют конкуренты, можно быстро адаптироваться к меняющейся динамике рынка, что позволит бизнесу оставаться на лидирующих позициях.

Проведение комплексного BTL-анализа

Чтобы действительно превзойти своих конкурентов с помощью BTL-анализа, необходим структурированный подход. Ниже приведены шаги по проведению комплексного BTL-анализа:

Шаг №1. Определите своих конкурентов

Начните с составления списка основных конкурентов. Это могут быть прямые конкуренты, предлагающие аналогичные продукты или услуги, или даже компании, ориентированные на ту же демографическую группу.

Шаг №2. Изучите их BTL-стратегии

Погрузитесь в маркетинговую деятельность конкурентов. Ищите свидетельства BTL-инициатив, таких как спонсорство мероприятий, запуск продуктов, кампании экспериментального маркетинга и партнерство с лидерами мнений. На этом этапе неоценимую помощь могут оказать такие инструменты, как мониторинг социальных сетей и веб-скрапинг.

Шаг №3. Проанализируйте показатели вовлеченности клиентов

Оцените такие показатели вовлеченности клиентов, как взаимодействие с социальными сетями, посещаемость сайта и отзывы клиентов. Эти данные позволят получить представление об эффективности BTL-стратегий конкурентов.

Шаг №4. Изучите контент

Изучите усилия конкурентов в области контент-маркетинга, в том числе качество и актуальность их контента. Выявите недостатки и возможности, в которых можно превзойти их.

Шаг №5. Будьте в курсе тенденций

Подпишитесь на отраслевые информационные рассылки или паблики, следите за соответствующими блогами и участвуйте в вебинарах, чтобы быть в курсе новых тенденций. Сравнивайте полученные данные с действиями конкурентов, чтобы выявить закономерности и потенциальные области инноваций.

BTL-анализ позволяет глубже понять конкурентов, их стратегии и меняющийся рыночный ландшафт. Скрупулезно изучая и используя BTL-анализ, можно обеспечить своему бизнесу возможность быть на шаг впереди и уверенно преодолевать трудности. Помните, что для успешного проведения BTL-анализа необходимы целеустремленность, тщательность исследований и способность к адаптации.

06.10.2023

 btl

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

24.06.2024 - 06:21
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация