Статьи

Глобальные тренды в BTL-маркетинге и их адаптация для российского рынка

Глобальные тренды в BTL-маркетинге и их адаптация для российского рынка

BTL-маркетинг с годами претерпел значительные изменения, особенно когда традиционные методы рекламы начали сталкиваться с проблемами захвата внимания потребителей. BTL-маркетинг, известный своим персонализированным, прямым и часто эмпирическим подходом, сегодня является неотъемлемой частью маркетинговых стратегий во всем мире.

Поскольку бренды стремятся к более глубокой связи со своей аудиторией, BTL-маркетинг предлагает инновационные и креативные способы взаимодействия. В этой статье эксперты креативного BTL-агентства «Мы» исследуют  глобальные тенденции BTL-маркетинга и расскажут, как эти тенденции могут быть эффективно адаптированы для российского рынка.

Глобальные тенденции в BTL-маркетинге

1. Экспериментальный маркетинг

Экспериментальный маркетинг находится в авангарде BTL-стратегий по всему миру. Он включает в себя создание впечатлений, которые позволяют потребителям взаимодействовать с брендом незабываемым образом. Эти форматы могут варьироваться от поп-ап мероприятий и интерактивных инсталляций до сэмплинга продукции и наглядных демонстраций. Главное —создать эмоциональную связь, которая сохраняется надолго после завершения опыта.

Пример: Такие мировые бренды, как Coca-Cola и Red Bull, стали пионерами экспериментального маркетинга, проводя масштабные мероприятия, которые находят отклик у их целевой аудитории. Кампания Coca-Cola «Поделись колой», в рамках которой потребители могли персонализировать бутылки со своими именами, является ярким примером того, как BTL может создать личную связь с потребителями.

2. Сотрудничество с инфлюенсерами

Расцвет социальных сетей изменил BTL-маркетинг. Сотрудничество с блогерами и лидерами мнений позволяет брендам использовать уже сформировавшуюся аудиторию с высоким уровнем вовлеченности. Микроинфлюенсеры, в частности, становятся все более популярными благодаря своей нишевой аудитории и более высокому уровню доверия.

Пример: Такие косметические бренды, как Glossier и Fenty Beauty, привлекают инфлюенсеров не только для продвижения своей продукции, но и для совместного создания контента и даже продуктов, в результате чего кампании становятся более аутентичными и менее похожими на традиционную рекламу.

3. Омниканальная интеграция

В цифровую эпоху потребители взаимодействуют с брендами через множество точек контакта. BTL-маркетинг эволюционировал, чтобы органично интегрироваться с другими маркетинговыми каналами, обеспечивая последовательное донесение информации о бренде. Эта тенденция предполагает использование аналитических данных для понимания поведения потребителей и создания персонализированного опыта на онлайн- и офлайн-платформах.

Пример: Магазины Nike «Дом инноваций» сочетают физическую розницу с цифровыми технологиями, позволяя покупателям использовать приложения для улучшения покупательского опыта, тем самым объединяя BTL с цифровым маркетингом.

4. Персонализация на основе данных

Используя big data, бренды могут создавать высоко персонализированные BTL-кампании. Понимая предпочтения, поведение и зная историю покупок потребителей, бренды могут предоставлять таргетированный опыт, который находит отклик на индивидуальном уровне.

Пример: Система рекомендаций Ozon— яркий пример персонализации на основе данных, использующая историю потребительского поведения для предложения товаров. В BTL это выражается в персонализированных email-рассылках, индивидуальных предложениях и программах лояльности, учитывающих индивидуальные предпочтения.

Адаптация мировых BTL-тенденций для российского рынка

1. Культурная чувствительность в экспериментальном маркетинге

Российский рынок уникален в своем культурном и историческом контексте, что требует тонкого подхода к экспериментальному маркетингу. При разработке кампаний брендам необходимо учитывать местные традиции, праздники и социальные нормы.

Адаптация: Эффективная стратегия может включать в себя интеграцию местных обычаев в экспериментальные мероприятия, например, создание иммерсивного опыта вокруг Масленицы или празднования Дня Победы, что гарантирует, что кампании найдут глубокий отклик у российских потребителей.

2. Омниканальные стратегии, адаптированные к российским платформам

Российский цифровой ландшафт включает в себя платформы, которые отличаются от популярных на Западе, такие как «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Яндекс». Брендам необходимо адаптировать свои омниканальные стратегии к этим платформам, обеспечивая бесшовную интеграцию онлайн и оффлайн опыта.

Адаптация: Успешная омниканальная BTL-стратегия может включать использование «Яндекса» для таргетированной цифровой рекламы и одновременное проведение физических мероприятий в крупных городах. Обеспечение взаимосвязи между этими каналами позволит создать целостное восприятие бренда.

3. Использование данных для персонализации

Использование данных в BTL-маркетинге должно соответствовать местным нормам, например, российскому законодательству о защите данных. Бренды должны использовать базы данных для создания персонализированных кампаний, отражающих предпочтения российских потребителей.

Адаптация: Используя данные с местных платформ электронной коммерции и социальных сетей, бренды могут адаптировать прямые маркетинговые кампании, такие как персонализированные предложения, отправляемые по SMS или электронной почте, к конкретным предпочтениям российских потребителей. При этом крайне важно обеспечить соответствие этой работы российским правовым нормам.

BTL-маркетинг продолжает развиваться как важнейший компонент стратегии бренда во всем мире, что обусловлено тенденциями, которые подчеркивают персонализацию, опыт и интеграцию между каналами. Для брендов, желающих преуспеть на российском рынке, понимание и адаптация этих глобальных тенденций с учетом местных особенностей крайне важны. Учитывая культурные нюансы, используя местных лидеров мнений и адаптируя омниканальные подходы, бренды могут создавать BTL-кампании, которые не только найдут отклик у российских потребителей, но и обеспечат значимое вовлечение и лояльность к бренду.

05.09.2024

 btl

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
Почему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследованиеПочему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследование
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.
Как в кино: принципы голливудского маркетингаКак в кино: принципы голливудского маркетинга
За пару недель создать ажиотаж вокруг фильма, чтобы все писали о смелом промо, а зрители сметали билеты на премьеру? Маркетинг впечатлений — это искусство, которым Голливуд владеет в совершенстве. Как использовать его принципы в рекламе, рассказывает генеральный директор Mera (by Okkam) Мария Силкина.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

14.10.2024 - 11:20
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация