Статьи

Как работает синергия BTL-маркетинга и ESG-инициатив.

Как работает синергия BTL-маркетинга и ESG-инициатив.

Тема экологии, ответственного потребления, устойчивого развития активно встраивается в маркетинговые стратегии влиятельных брендов. Крупнейшие компании на основе ESG-повестки строят позиционирование и внутренние коммуникации. Агентство «Мы» анализирует, как BTL-маркетинг в сочетании с ESG - активностями помогает построить репутацию и завоевать поддержку потребителей.

BTL-маркетинг и экологический подход

BTL-маркетинг (below the line marketing) является одним из наиболее эффективных инструментов привлечения внимания и создания связи с потребителями. В последние годы бренды все чаще обращаются к экологическим и социальным инициативам в рамках BTL-акций, чтобы не только продвигать свою продукцию, но и делать вклад в устойчивое развитие общества.

Использование экологических инициатив становится все более популярным среди брендов. Отказ от использования одноразовой пластиковой упаковки, переход на упаковку из переработанных материалов или использование биоразлагаемых материалов — это лишь некоторые примеры того, как компании могут проявить заботу о окружающей среде. Потребители же все больше ориентированы на покупку товаров и услуг от компаний, которые признают свою ответственность перед природой.

Понятие устойчивости в маркетинге

Устойчивое развитие  — процесс экономических и социальных изменений, при котором природные ресурсы, направление инвестиций, ориентация научно-технического развития, развитие личности и институциональные изменения согласованы друг с другом и укрепляют нынешний и будущий потенциал для удовлетворения человеческих потребностей и устремлений.

Устойчивое развитие стало одним из важнейших аспектов деятельности компаний во всем мире, поскольку потребители все больше осознают свое влияние на окружающую среду и социальную сферу. Под устойчивым развитием маркетинга понимается включение экологических и социальных инициатив в основные ценности и деятельность компании. Привязывая свой бренд к устойчивому развитию, компании могут продемонстрировать свое стремление изменить мир к лучшему, что находит отклик у социально и экологически сознательных потребителей.

Синергия между BTL-маркетингом и устойчивым развитием

Когда методы BTL-маркетинга сочетаются с инициативами в области устойчивого развития, возникает мощный синергетический эффект, который не только привлекает внимание, но и устанавливает долгосрочные отношения с потребителями. Давайте рассмотрим некоторые стратегии, с помощью которых компании могут использовать этот синергетический эффект.

— Экспериментальный маркетинг с экологическим уклоном.

Экспериментальный маркетинг позволяет компаниям создавать захватывающие впечатления от бренда, которые оказывают длительное воздействие на потребителей. Включая в такие мероприятия элементы устойчивого развития, такие как экологически чистые материалы, станции переработки отходов или программы компенсации выбросов углекислого газа, бизнес может продемонстрировать свою приверженность защите окружающей среды. Это не только привлекает внимание, но и позиционирует бренд как ответственный и добросовестный в глазах потребителей.

—Спонсорство и партнерство в социальных целях.

Сотрудничество с некоммерческими организациями или поддержка социальных проектов через спонсорство — это отличный способ использования BTL-маркетинга для продвижения устойчивого развития. Присоединяясь к инициативам, которые вызывают отклик у целевой аудитории, компании могут вызвать положительные ассоциации и укрепить доверие. Например, бренд одежды может сотрудничать с организацией, которая продвигает практику справедливой торговли или поддерживает местных мастеров, находящихся не в лучшем положении.

— Мероприятия с социальным и экологическим уклоном.

Один из самых популярных инструментов – это организация социально-экологических мероприятий. Это может быть благотворительная акция с участием клиентов или сотрудников компании, например, посадка деревьев или уборка мусора на территории города. Такие мероприятия не только способствуют привлечению внимания к бренду, но и создают положительный образ предприятия.

— Сотрудничество с инфлюенсерами.

В последние годы маркетинг, основанный на работе с лидерами мнений, приобрел значительную популярность, и инфлюенсеры стали влиять на выбор потребителей. Компании могут сотрудничать с теми, кто разделяет их ценности и имеет сильное влияние на целевую аудиторию. Сотрудничая с теми, кто заботится об экологии, или с теми, кто участвует в социальных инициативах, бренды могут использовать их охват и авторитет для усиления своего послания об устойчивом развитии.

Включение принципов устойчивого развития в BTL-маркетинговые стратегии дает компаниям уникальную возможность выделиться и установить более глубокий контакт с потребителями. Демонстрируя приверженность принципам бережного отношения к окружающей среде, оставаясь социально ориентированной, компания формирует лояльность клиентов, партнеров, заказчиков.

13.08.2023

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?
Каждый третий россиянин считает, что неуместная реклама может вызвать сильные негативные эмоции
Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

18.07.2024 - 19:43
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация