Анализ рынков

Исследование АРИР: рынок интернет-рекламы переходит на предоплату

Исследование АРИР: рынок интернет-рекламы переходит на предоплату

По данным исследования влияния кризиса на рынок интерактивной рекламы, агентства стали переходить на предоплату при расчетах по договорам. Это вызвано ожиданием участников серьезного падения рынка и возрастающим на протяжении четырех волн опроса стремлением оптимизировать расходы компаний.

16 мая АРИР провела четвертую волну исследования актуальной ситуации на российском рынке digital-рекламы. Проект призван зафиксировать тренды и проблемы индустрии, изучить настроения и ожидания игроков. В опросе приняли участие представители агентств, технологических платформ, рекламных площадок, селлеров, сейлз-хаузов, рекламных сетей и рекламодателей.

Если в марте свои расходы сокращали лишь 48% игроков, то в мае их число достигло 79%. Снижает зарплаты сотрудников почти половина (49%) опрошенных – это самый высокий результат за всю серию опросов. Нестабильная экономическая ситуация также вынуждает представителей бизнеса сокращать персонал. К этой мере прибегают 54% компаний – на 13% больше, чем в апреле.

Доля компаний, кто не имеет долгов, стала самой высокой за все четыре волны исследования и составила 15%. Однако при расчетах по договорам опрошенные стали оказывать услуги по предоплате – такую практику внедрили 18% участников рынка.

Выяснилось, что игроки стали придерживаться более пессимистичных прогнозов, чем в апреле этого года. Подавляющая часть респондентов по-прежнему считает, что падение рынка интерактивной рекламы составит до 50%. Однако их число за месяц значительно уменьшилось – с 47% до 33%.

При этом всё больше опрошенных ждут сокращения объемов рынка более чем на 50%: по сравнению с третьей волной опроса их число возросло на 10 п.п. до 31%. В том числе такое развитие событий теперь рассматривают большинство рекламных агентств: их доля увеличилась с 17% до 39%.

По мнению 23% респондентов, острая фаза кризиса уже миновала. Но продолжительного ухудшения ситуации на рынке ожидает максимальное за последние три месяца число компаний – 54%. В связи с этим индустрия продолжает надеяться на помощь государства. Налоговые льготы ждут 77% респондентов, субсидии – 41%, льготные кредиты – 21%. В смягчении регулирования в определенных товарных категориях нуждаются 31% компаний. Другие 31% рассчитывают на отсрочку вступления в силу закона о едином измерителе.

18.05.2022

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

21.04.2024 - 21:51
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация