Влияние кризисной ситуации на рынок интерактивной рекламы

IAB Russia продолжает отслеживать динамику изменения рынка интернет-рекламы в условиях нестабильности, чтобы зафиксировать происходящие события и собрать настроения и ожидания игроков. Во второй волне опроса, которая прошла 23 марта, приняли участие 78 респондентов, среди них представители агентств, технологических платформ, рекламных площадок, селлеров, рекламных сетей, рекламодателей и подкаст-студий.

Как показала вторая волна исследования, большинство участников отрасли ожидает падение рынка digital-рекламы в диапазоне 25-50%. Однако если смотреть на отдельные категории игроков, то наиболее оптимистично настроены рекламные агентства. Среди них доля тех, кто ожидает серьезного падения – до 75% рынка, сократилась на 6,5%. Число площадок, уверенных в сокращении рынка на 51–75% возросло с 12,5% до 40%, а доля платформ, рассматривающих такой исход событий, увеличилась с 13% до 16,7%. 

Для сохранения своего бизнеса компании настроены оставаться на рынке и разрабатывать новые проекты при ухудшении общей ситуации. Доля таких респондентов увеличилась с 53,7% до 65,4%. Среди других популярных способов увеличить устойчивость бизнеса – релокация сотрудников в другую страну. Доля тех, кто на это готов, выросла почти на 5 п.п.. Еще одна востребованная мера – релокация компании на другие рынки. Такое решение выбрали 21,8% опрошенных. Однако доля тех, кто намерен закрыть компанию, увеличилась более чем в 2 раза – с 4,2% до 9%.

Что касается кадровой политики, больше половины респондентов (55%) на сегодняшний день не прибегают к сокращению персонала. Но возможно, что кадровая политика может измениться в рамках затяжного кризиса. Так, по сравнению с результатами первой волны, доля опрошенных, готовых в будущем еще больше сокращать зарплаты и количество персонала увеличилась с 46,3% до 57,7%.

При этом многие опрошенные уверены, что кризис не окажется затяжным. Значительно увеличилось число компаний, которые ожидают, что острая фаза кризиса продлится в течение одного-двух месяцев: с 25,3% до 43,6%. По мнению 32,1%, этот процесс займет около полугода. Доля тех, кто голосовал за продолжительность кризиса в течение года и более, упала с 22,1% до 14,1%.

Однако сейчас наиболее популярный способ оптимизации бюджетов – сокращение фонда оплаты труда. В первую волну доля компаний, которые прибегают к такой мере, достигала 23,2%, а сейчас она составила 37,2%. Также опрошенные всё реже работают по низкомаржинальным контрактам (25,6%). При этом доля респондентов, которые вовсе не сокращали расходы, упала в два раза: с 51,6% до 25,6%. 

В сложной для рынка ситуации компании рассчитывают на поддержку государства. 76,9% ожидает предоставления налоговых льгот, в том числе обнуления налога на прибыль и снижения НДС. 53,8% хотели бы получить субсидии на фонд оплаты труда и развитие сервисов. 47,4% считают важным смягчить регулирование в таких товарных категориях, как табак, алкоголь и фарма. 20,5% респондентам необходимы льготные кредиты.