Очаково и MAGIC советуют наслаждаться без лишней спешки

Основной задачей, стоящей перед коммуникацией, стало знакомство широкой аудитории с непривычным для нее продуктом – традиционным белым квасом.

За разработку и реализацию проекта отвечает агентство MAGIC.

Всякое новое – хорошо забытое старое. Вкус кваса «Семейный Секрет» многим может показаться в новинку. Но на самом деле это возрожденный вкус настоящего кваса с очень долгой историей. Это тот самый квас, который любили и ценили многие поколения до нас.

В целом, категорию натуральных традиционных квасов потребители воспринимают позитивно. Это, в первую очередь, относится к людям, которые уже сталкивались с квасом домашнего приготовления.

Но для многих его непривычный цвет и вкус с кислинкой, наличие осадка и процесс натурального брожения нуждаются в дополнительных пояснениях.

Елена Колесникова, бренд-менеджер АО МПБК «Очаково»: Если кто-либо из наших предков оказался бы в наших временах и купил в магазине квас, он бы очень удивился. Настолько нынешний напиток, традиционного коричневого цвета, не походил бы на то, к чему он привык.

Квас в давние времена был белого цвета и приятно кислым на вкус. Иногда кислым до такой степени, которую принято называть эпитетом «забористый». Сейчас мы наблюдаем, как все больше людей, устав от обилия фастфуда и очень сладких газировок, возвращаются к исконно русскому, натуральному и полезному квасу».

Полина Богданова, креативный директор Magic: Квас «Семейный Секрет», в отличие от освежающих напитков с примитивным, плоским вкусом, требует времени на осмысление. Его нужно распробовать, так как вкус традиционного кваса раскрывается постепенно, меняясь, наполняясь новыми оттенками. Тут как с хорошим вином или высокой кухней: чтобы оценить их по достоинству, торопиться не стоит. Эта идея легла в основу нового позиционирования и слогана «Распробуй не спеша!».

Состав творческой группы:

Клиент: АО МПБК «ОЧАКОВО»

• Бренд-менеджер: Елена Колесникова
• Руководитель департамента маркетинга: Алексей Захарычев

Агентство: MAGIC

• Креативные директора: Полина Богданова, Георгий Якушкин
• Старший арт-директор: Алексей Исаков
• Старший менеджер проектов: Диана Самочерных

Продакшн видео: Windrose Production

• Режиссер: Роман Косов
• Исполнительный продюсер: Мила Жукова
• Продюсер: Владлена Рекст
• Менеджер проекта: Мария Курган