Бренд "Очаково" выводит на рынок модный напиток хард-зельцер Street

Хард-зельцер — легкий алкогольный напиток, в состав которого входят газированная вода, ягодно-фруктовые экстракты и соки, а также небольшое количество алкоголя (крепость обычно не превышает 5%). Продукт стремительно завоевывает популярность за рубежом. По оценке американской аналитической компании Rabobank, эта категория достигнет до 20% объема продаж от общего объема слабоалкогольной продукции в течение следующих пяти лет. В России этот напиток уже высоко оценили жители мегаполисов, активно интересующиеся новыми трендами, но среди широкой аудитории он практически неизвестен. Компания «Очаково», которая любит знакомить публику с новыми, экспериментальными для рынка продуктами, решила вывести хард-зельцер на массовую аудиторию.
Задача
Ниша хард- зельцера в России еще не сформирована. Но появление на отечественных полках продуктов западных брендов — только вопрос времени. Поэтому работая над брендингом, мы, с одной стороны, учитывали будущее конкурентное окружение и принимали во внимание общую эстетику категории. С другой стороны, мы ставили целью создать харизматичный бренд, который будет заметно выделяться на полке.
Решение
Создавая бренд, мы отталкивались от сути самого продукта. Хард-зельцер обладает характером истинного жителя мегаполиса: быстрый, динамичный, не требующий никаких веских поводов для того, чтобы начать отношения, и обещающий мгновенную легкость. Дизайн-концепция построена на визуальной метафоре светофора, незаменимом атрибуте любого современного города. В отличие от традиционных алкогольных напитков с ярко выраженным вкусом и достаточной крепостью, с которыми непроизвольно может возникнуть ассоциация, продукт не содержит каких-либо красителей и искусственных добавок. Чтобы подчеркнуть чистоту и свежесть вкуса, и отстроиться от грузной алкогольной эстетики, мы выбрали белый цвет в качестве фона.
При этом образ бренда — с яркими сочными оттенками, говорящим неймингом, веселым характером «своего в доску» парня — получился эффектным и динамичным, органично вписавшимся в жизнь мегаполиса. Встречайте новый напиток на российском рынке!
10.08.2021
Еще статьи по теме
- Айдентика для винной компании Burgundy от Tomatdesign - 26.05.2022
- Художник-коллажист Олег Бородин воспел труд агрономов в дизайне обновленной линейки The Lines "Фанагории" - 18.05.2022
- Встречайте импортозамещенную газировку от комбината "Очаково": CoolCola, Fancy и Street - 17.05.2022
- Брендинг облачного оператора Облако.ру - 26.04.2022
- "Фанагория" разработала этикетку для новых премиальных крепких напитков - 12.04.2022
- Брендинг промышленной группы Temac - 11.04.2022
- Водка "Русская" обновила дизайн упаковки и стала участником уникального эксперимента - 04.04.2022
- Ия Имшинецкая: "Клиенты будут держаться рядом с вами, пока ваш бренд интересен им" - 25.03.2022
- Яркий вкус лета: "Абрау-Дюрсо" представляет сухой сидр - 18.03.2022
- DS1 branding разработало айдентику нового бренда водки ReVolt для Уржумского спиртоводочного завода - 25.02.2022
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий