"Мы все рождаемся инвесторами": как Тинькофф вернул эмоции в рекламу финтеха
Тинькофф совместно с Park production разработали креативную кампанию для приложения Тинькофф Инвестиции. Основная идея ролика в том, что каждый человек рождается инвестором, а главный его актив – это любовь и забота о близких.
Концепция кампании
Основной задачей новой кампании было – привлечь к продукту Тинькофф Инвестиции аудиторию, которой недостаточно рациональных выгод для принятия решения.
В видео показывается история героини, которая с самого рождения окружена заботой близких людей. По мнению создателей ролика, все мы вкладываем свои силы в своих детей, в образование, в отношения и заботу о близких, даже если не воспринимаем это как инвестиции. В конце ролика мы видим, как героиня выросла, и теперь уже она думает о будущем своей дочери, покупая акции на счет «Совершеннолетие дочери».
При этом концепция также построена на синтезе рациональности и эмоций, ведь инвестиции – это все-таки навык, и ему нужно учиться. Поэтому в рамках акции клиентам предлагается пройти курс обучения, после завершения которого можно получить в подарок пакет акций до 25 тыс. рублей.
Михаил Горбунцов, медиадиректор Тинькофф:
«До этой кампании мы преимущественно строили рекламу на разъяснении и рациональных аргументах инвестирования. Это принесло результаты – Тинькофф Инвестиции стал первым брокером страны, мы лидеры по количеству клиентов.
В новом ролике мы решили показать еще и эмоциональную значимость инвестиций в жизни каждого человека, и надеемся, что такой подход понравится людям и найдет отклик среди нашей аудитории и клиентов».
Новый сценарий за 2 дня до съемок
Изначальная идея ролика была в том, чтобы показать зрителю, как люди инвестируют в разных ситуациях: делают это легко и удобно в любых обстоятельствах с помощью приложения.
Но за два дня до съемок медиадиректор Тинькофф – Михаил Горбунцов предложил новый концепт, почти полностью переписал сценарий и изменил основной посыл. Команда Park production быстро откликнулась на новую идею: самое сложное было найти маленьких актрис, которые были бы похожи и сыграли роли главной героини в детстве. За два дня продакшн справился со сложной задачей.
В результате – ролик помог раскрыть гораздо больший смысл, чем в него закладывалось изначально. В рекламу финансового инструмента были привнесены эмоции, которые близки и понятны каждому человеку, даже если до этого он не инвестировал никогда.
Состав творческой группы
Тинькофф (клиент)
- Михаил Горбунцов, медиадиректор Тинькофф
- Екатерина Ковалева, внешний креатив
Park production
- Мария Якушина, продюсер
- Марат Адельшин, режиссер-оператор
19.04.2021
Еще статьи по теме
- Т-Банк выпускает светящуюся дебетовую карту Black - 12.09.2024
- Тинькофф теперь Т-Банк - 05.06.2024
- Как звучат покупки: Тинькофф создал уникальный алгоритм "Саундтрат" - 24.07.2023
- Тинькофф разыграет среди клиентов побывавшие в космосе вечно бесплатные карты Tinkoff Black Metal - 20.04.2023
- Тинькофф выпустил спортивную коллекцию одежды в собственном магазине Tinkoff Shop - 06.04.2023
- Тинькофф выпустил коллекцию новогодних игрушек из переработанного пластика для помощи благотворительным фондам - 14.12.2022
- Тинькофф выпустил карты с бесплатным обслуживанием в дизайне картин Третьяковской галереи - 05.10.2022
- Не посылаем, а помогаем: Защитник Олег отправляет спамеров за новой профессией в Skillbox - 04.02.2022
- Нейропоэт: Тинькофф создал анимированного Пушкина, способного сочинять современные стихи с помощью нейросети - 21.01.2022
- Тинькофф объявляет "День без покупок": клиенты получат бонусы за несовершенные покупки - 23.11.2021
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий