Креатив

The World Deserves Witnesses. Глобальная бренд-кампания Leica 2021

The World Deserves Witnesses. Глобальная бренд-кампания Leica 2021

Leica — немецкий производитель фотокамер, объективов и спортивной оптики премиум-класса с более чем 100-летней историей, отдает дань таланту и мастерству фотографов, чьи глаза видят и фиксируют красоту, доброту и поэзию повседневной жизни в новой глобальной рекламной кампании, слоган которой — The World Deserves Witnesses («Этот мир достоин свидетелей»).

Бренд чествует всех тех, кто благодаря своему тонкому восприятию и уникальному взгляду на мир видит то, на что другие только смотрят, и поднимает свою камеру, чтобы навсегда запечатлеть момент.

Наблюдать и свидетельствовать моменты многообразия вселенной — дар человеческого существа. В результате получаются больше, чем просто фотографии. Создаются бесценные истории свидетелей этого мира, независимо от того, снимают ли они поворотные события или личный архив.

В современном мире, когда сделать снимок не составляет труда, кампания бренда фокусируется на важности более осмысленного взгляда на происходящее вокруг. Замечать те драгоценные мгновения, когда детали происходящего фотограф улавливает уже лишь через видоискатель камеры — уникальный навык.

В основу кампании, созданной рекламным агентством TBWAPARIS, легли существующие малоизвестные фотографии фотографов, снимающих камерами Leica. Ни один из снимков, которые легли в основу вижуалов кампании, не был создан специально и не подвергся ретуши или другим изменениям.

В кампании использованы снимки, являющиеся свидетельством многообразия искусства фотографии. Будь то социальная, политическая, поэтическая сфера или повседневность, — фотография является универсальным языком и находит отклик в нашей человеческой природе. Рекламная кампания тем самым подчеркивает уникальность Leica — бренда-легенды, но прежде всего бренда, родившегося и успешно существующего более века благодаря страсти к фотографии.

Ключевой частью рекламной кампании стал видео-манифест, озвученный всемирно известным американским фотографом Джоэлом Мейеровицем.

Джоэл Мейеровиц, чьи работы представлены в крупнейших музеях мира и опубликованы в бесчисленных книгах, отметил: «Когда я впервые смотрел этот видео-манифест, у меня были мурашки. Это потрясающе! Это более человечно и вдохновляюще, чем любое когда-либо сделанное компанией-производителем камер».

Первый флайт рекламной кампания включает в себя 6 снимков для показа в 15 странах, адаптированных для онлайн и печатной рекламы. В следующих флайтах будут показаны другие знаковые снимки: более 30 фотографов со всего мира внесли свой вклад в кампанию.

Среди шести снимков первого флайта — фотография «Давид» российского фотографа Эмиля Гатауллина. «Фотография была сделана в 2012 году. Она является частью серии, которую я снимал для выставки “Музей. Взгляд фотографа”, приуроченной к столетнему юбилею ГМИИ имени Пушкина. Несколько дней я бродил по залам музея со своей Leica, заряженной чёрно-белой пленкой. Снимал посетителей и экспонаты, пытаясь передать их взаимоотношения», — рассказал Эмиль.

Рекламная кампания освещает несколько легендарных камер немецкого бренда: каноническую систему Leica М с последними модели M10-R и M10 Monochrom, бестселлер Leica Q2 и её недавнюю монохромную версию для чёрно-белой съемки — Leica Q2 Monochrom.

Начиная с 1914 года, когда была создана первая 35-миллиметровая камера, Leica создает и производит прецизионные инструменты для аналоговой и цифровой фотографии. Камеры, которые стали легендами благодаря актуальному на все времена дизайну и востребованности среди величайших мастеров — таких, как Анри Картье-Брессон, на чьих снимках запечатлены ключевые моменты истории.

«Я безмерно доволен нашей новой бренд-кампанией. Мы в Leica выпускам новую кампанию приблизительно раз в 10 лет, и новая кампания полностью отражает наш фотографический, художественный и гуманистический подход. Всё, что я могу сказать: давайте вместе станем свидетелями всего, что происходит в нашем мире!», — сказал доктор Андреас Кауфман, председатель наблюдательного совета и мажоритарный акционер Leica Camera AG.

25.01.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

И пусть бюджет подождетИ пусть бюджет подождет
Почему Москва соглашается недополучать доходы от наружной рекламы.
Кто такой и зачем нужен Анатолий КапустинКто такой и зачем нужен Анатолий Капустин
Самый популярный в России модератор Clubhouse о том, как в нем раскрутиться.
Спортивное ТВ в России: почему оно не зарабатывает и что можно делатьСпортивное ТВ в России: почему оно не зарабатывает и что можно делать
«Матч ТВ» показывает в прямом эфире большинство рейтинговых событий, а другие — в бесплатном доступе на sportbox.ru. И зачем нужны подписки, особенно с учётом бодрствующих пиратских стримов?
"У нас в ИКЕЕ ошибаться нормально""У нас в ИКЕЕ ошибаться нормально"
IKEA случайно выпустила огромный тираж своих сумок KLAMBY с опечаткой: в адресе сайта вместо "com" стоит "со".
Нимб, Иисус Христос и устаревшее написание – и это всё в одной рекламеНимб, Иисус Христос и устаревшее написание – и это всё в одной рекламе
Сложную задачу поставило перед 12 экспертами комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет» (СРО «АМИ «РС») Хабаровское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России. Оно попросило оценить законность наружной рекламы, где есть и отсыл к религиозной тематике, и грамматическая ошибка с точки зрения современного русского языка.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

06.03.2021 - 02:37
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация