Брендинг

CLUBNIK для фабрики мороженого "ПОЛЯРИС"

CLUBNIK для фабрики мороженого "ПОЛЯРИС"

Мы придумали историю для любителей мороженого. Она помогает людям запомнить бренд «Полярис», связать его с категорией, быстрее найти среди производителей и ассоциировать с собой. 

Соломатина  Валентина, Руководитель отдела маркетинга и рекламы фабрики мороженого «ПОЛЯРИС»: "«Полярис» – крупнейший производитель мороженого в Новосибирской области. Выпускает 82 вида мороженого под 25 марками. Логотип устарел, не соответствует философии и характеру бренда, перегружен графически и смыслами, плохо адаптируется к digital, не подходит для решения коммуникационных задач. Нужно было изменить логотип так, чтобы он хорошо читался и был графически связан с категорией продукта".

Логотипы производителей занимают меньшее пространство на упаковке и других носителях, чем логотипы и графическая среда марок. Поэтому приоритетным была читабельность при любых масштабах. В этой ситуации графические приемы и метафоры уходят на второй план. Мы создали оригинальное написание, которое передает настроение бренда, соответствует категории и легко читается.

На следующем этапе разработки интегрировали в написание образ, который бы ненавязчиво добавлял связь с категорией и помогал выстраивать коммуникацию с людьми. Контрформа не видна с первого взгляда, как и различия между продуктами разных производителей. Но когда вы попробуете их, внутреннее содержание проявится. Так же и с логотипом. Увидев эскимо в руке вы больше не развидете его.

Прием с контрформой позволил создать понятный логотип, который хорошо читается при любом масштабе и на любой поверхности. У бренда появился образ, который в зависимости от задач коммуникации и носителей выходит на первый план.

Соломатина  Валентина, Руководитель отдела маркетинга и рекламы фабрики мороженого «ПОЛЯРИС»: "На международной выставке «ПРОДЭКСПО-2020" в Москве мы впервые презентовали новый логотип и получили хорошие отзывы как от клиентов, так и от конкурентов. Благодарим CLUBNIKза оправданные ожидания, скорость работы, профессиональный уровень решений и клиентоориентированность."


 

Соломатина  Валентина, Руководитель отдела маркетинга и рекламы фабрики мороженого «ПОЛЯРИС»

27.04.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Mail.ru Group подает позитивный сигналMail.ru Group подает позитивный сигнал
Рекламные доходы холдинга растут на 5% по сравнению с прошлым годом.
Исследование: Одна из главных проблем маркетплейсов – управление...Исследование: Одна из главных проблем маркетплейсов – управление...
Консалтинговая компания Kontakt InterSearch Russia опросила 527 руководителей, работающих с маркетплейсами. К числу главных сложностей своих проектов респонденты отнесли привлечение новых клиентов (62%) и эффективное управление командой (53%).
Вот такую навигацию придумала студия Артемия Лебедева для парка...Вот такую навигацию придумала студия Артемия Лебедева для парка... (1)
Команда самого известного дизайнера на постсоветском пространстве создала концепцию стел, схем и карт, которые, по задумке авторов, функционально оживляют пространство.
Как звезды российского футбола снимались в рекламеКак звезды российского футбола снимались в рекламе
Съемки в рекламных роликах – неотъемлемая часть работы футбольной звезды, и российские знаменитости также частенько зарабатывали себе на хлеб таким образом.
"Как часто вы встречаете маломобильных людей?" - Опрос Viber..."Как часто вы встречаете маломобильных людей?" - Опрос Viber...
Мессенджер Viber уже во второй раз принимает участие в проекте «Доброшрифт», приуроченном ко Всемирному дню поддержки людей с церебральным параличом. Сегодня многочисленные компании временно изменили свои логотипы или выпустили обновления с уникальным шрифтом, созданным детьми с ДЦП.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

28.10.2020 - 19:34
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация