Forbes назвал 10 лучших новых брендов в России
Журнал Forbes составил рейтинг новых брендов, которые добились самых впечатляющих результатов на российском рынке за последний год.
Для составления лонг-листа мы обратились к крупнейшим ретейлерам, брендинговым и рекламным агентствам, попросив их назвать наиболее яркие и востребованные у потребителей и экспертного сообщества бренды, запущенные в 2018 году. У самих брендов, вошедших в лонг-лист, мы запросили данные о выручке и количестве торговых точек за 2019 год.
Первое место в рейтинге занял чай «Родной», выпущенный на рынок агропромышленным комплексом «Восход». Выручка бренда, созданного в 2018 году, составила в этом году 60 млн рублей.
В тройку лидеров вошли бренд молочных продуктов «Семейное дело» (агропромышленный комплекс «Братья Чебурашкины») и товаров для животных Mitch & me («Инкосметикс»).
В итоговый список рейтинга в этом году попали не только новые марки, запущенные крупными корпорациями, но и молодые бренды — их выводят на рынок стартапы. Например, бренд батончиков из сухофруктов RoliPoli, молочная продукция «Семейное дело», бытовая химия Wonder Lab. Марку безопасной бытовой химии Wonder Lab (№5) придумали два предпринимателя, чтобы заработать на развитие основного бизнеса — производство реагентов для очистки воды от разливов нефти. В результате Wonder Lab принес создателям 100 млн рублей выручки в 2019 году и стал основным бизнесом компании.
«Молодые бренды, мгновенно реагирующие на изменение потребительских предпочтений и вкусов, использующие тонкие таргетированные инструменты продвижения, успешно завоевывают любовь россиян и их лояльность», — говорит Андрей Милехин, президент «Ромира».
Кроме того, в рейтинг попали сразу четыре молочных бренда, три из них запущены крупными холдингами. Брянский молочный комбинат (№10), существующий с 1970-х годов, решился на смелый эксперимент и выпустил линейку продуктов под собственным брендом в минималистичной упаковке. Ретейлеры и покупатели не сразу оценили брендинг, но новая линейка повысила продажи комбината в 1,5 раза.
«Маркетологи фиксируют стагнацию потребительской реакции на маркетинговые усилия продавцов. На первые позиции выходят бренды, отвечающие запросам времени. А это курс на честность, социальную позицию, минимум мусорной информации и безусловную персонификацию любых сообщений. Побеждают бренды, говорящие с нами на одном языке», — говорит Анна Луканина, президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР).
Рейтинг опубликован в январском номере журнала и на сайте Forbes.ru.
24.12.2019
Еще статьи по теме
- Смысл в упаковке - спецпроект СИБУР и Forbes ломают барьеры между бизнесом и экологией - 21.12.2021
- Samsung Electronics в топ-5 лучших брендов мира по версии Interbrand - 22.10.2021
- 10 самых успешных новых брендов России - 2020. Рейтинг Forbes - 18.12.2020
- Forbes составил рейтинг российских Youtube-блогеров по доходам от рекламы (1) - 27.10.2020
- Forbes и Mercury объявляют о создании премии Forbes Woman Mercury Awards - 26.06.2020
- Forbes назвал 30 главных компаний Рунета - 20.02.2020
- Forbes перезапускает Forbes Woman - 14.01.2020
- Юлия Варшавская возглавила Forbes Life и Forbes Woman - 03.04.2019
- Forbes представляет рейтинг самых дорогих компаний Рунета - 2019 - 21.02.2019
- "Слово мясника" – лидер рейтинга Forbes - 25.12.2017
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий