Сергей Шнуров сразится с Noize MC в новой AR-игре в Instagram, созданной к событию Red Bull Soundclash

Поэтическая дуэль соберет около 10 тысяч зрителей, которым предстоит сделать непростой выбор – #язанойза или #язашнура. Специально для мероприятия петербургская компания Instafilter выпустила фирменную маску SoundClash, в которой соревнуются виртуальные Шнур и Нойз – пока в пространстве дополненной реальности.

Эффект представляет собой AR-игру для Instagram, задача игрока – ловить фигурой любимого артиста элементы поэтической дуэли – микрофон, виртуальное писчее перо, граммофон и старинные чемоданы.

Рустам Мирзахмедов, сооснователь Instafilter: «Новейшие технологии в AR позволяют внедрять игровые и конкурсные механики в сториз, а это максимально эффективный инструмент для брендов. Если на старте нашего проекта заказчик просто хотел сделать некую маску, то теперь он приходит с конкретной идеей, стратегией и задачей. Запуск маски для бренда чаще всего связан с релизом продукта или активацией рекламной кампании».

Рекламная кампания Red Bull Soundclash построена на классических образах русского дворянства XIX века, где участники отправляют друг другу едкие эпиграммы:

«Пусть я на фарсе или пьяный,
А вы удачно взяв баре,
Увидели везде изъяны
На радость местной детворе»
(С. В. Шнуров)

и

«Творец – всегда бунтарь в душе:
На вечном стоя перепутье,
Он в поиске, на рубеже –
Он не жонглирует клише,
А занят лишь глубинной сутью»
(И. А. Алексеев)

В AR-игре, опубликованной в аккаунте @redbull_rus, компания Instafilter решила продолжить исторический сюжет кампании. Задача аудитории – словить одним из персонажей как можно больше объектов за ограниченное количество времени.

В ноябре 2018 года компания Instafilter запустила первую AR – маску в российском сегменте Instagram.