IAB Russia Digital Video Advertising Ecosystem 2019
Эксперты комитета IAB Russia по Digital video ad обновили экосистему рынка цифровой видео рекламы. Документ иллюстрирует основные изменения структуры сегмента, а также отражает ключевые особенности и возможности каждого игрока в процессе производства, размещения и потребления рекламных видео роликов.
Объем сегмента цифрового видео (форматы Instream и Outstream) по итогам первого полугодия составил 6.8 млрд руб суммарно с совокупным ростом 25%. Основным драйвером стало Outstream видео, объем которого увеличился практически вдвое. Доля этого формата в сегменте «Branding рекламы» пока невелика - 9%, но потенциал остается высоким за счет широкого распространения формата в социальных сетях.
Как отмечают эксперты комитета по Digital video ad существенный рост сегмента связан с увеличением количества экранов, улучшением скорости интернета, а также пропускной способности каналов связи. В связи с повышением доступности технических устройств растет и потребление контента, что также стимулирует развитие сегмента.
Еще одним драйвером развития цифрового видео-рынка становится технология Connected TV, которая может использоваться на большом количестве типов устройств, таких как медиаплееры, игровые консоли, ОТТ приставки, а также телевизоры со встроенными SmartTV платформами. Connected TV окончально получило признание в качестве одного из перспективных путей развития телевидения, поэтому в обновленной IAB Russia Digital Video Advertising Ecosystem раздел Smart TV был дополнен блоком Connected TV.
В целом экосистема IAB Russia Video Advertising призвана не только отразить место и роль игроков рынка в создании видеорекламы, но также ставит своей задачей описать используемые в сегменте технологии и инструменты, такие как programmatic-сервисы, видео-плееры, пользовательские сервисы и поставщики контента.
Николай Киселев, Председатель комитета по Digital Video, Заместитель генерального директора IMHO:
«В этом году внимание экспертов и участников рынка сосредоточено на решении практических задач: какие данные использовать при планировании видеорекламы, как выстроить эффективную DCO стратегию, какие инструменты post-campaign использовать и, наконец, как защититься от мошенничества и обеспечить brandsafety. Все эти вопросы нашли свое отражение в публикуемой карте сегмента видеорекламы.
Как отмечают эксперты комитета по Digital video ad существенный рост сегмента связан с тремя ключевыми трендами. Во-первых, увеличивается количество экранов, улучшается скорость доступа к интернету, а также пропускная способность каналов связи, повышается доступность технических устройств, что приводит к росту потребление контента. Во-вторых, это эффективность самого видео-формата, как способа одновременного влияния на аудио-визуальное восприятие аудитории. И наконец, третье - это новые возможности применения оффлайн данных для повышения эффективности рекламных кампаний».
05.11.2019
Еще статьи по теме
- АРИР: объем российского рынка интернет-рекламы в 2021 году составил 323,6 млрд рублей - 12.05.2022
- Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) завершает использование торговой марки IAB Russia - 08.05.2022
- Первая карта рынка Gaming & Digital Entertainment IAB Russia - 22.04.2022
- Дзен и IAB Russia провели исследование рынка контент-маркетинга. Делимся выводами, которые могут пригодиться маркетолога - 20.04.2022
- Влияние кризисной ситуации на рынок интерактивной рекламы 2022 - 08.04.2022
- IAB Russia представляет самые яркие кейсы использования нативной рекламы - 07.04.2022
- IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2021: как рекламодатели оценили рынок интерактивной рекламы в 2021 году - 06.04.2022
- Влияние кризисной ситуации на рынок интерактивной рекламы - 28.03.2022
- Исследование IAB Russia: влияние кризисной ситуации на рынок интерактивной рекламы - 11.03.2022
- Исследование IAB Russia: как клиенты и агентства работают с лидерами мнений - 20.01.2022
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий