АКАР представила схему максимальной монетизации для Indoor-операторов

Эксперты секции Indoor АКАР описали инфраструктуру продаж Indoor рекламы через интернет. Цель документа - помочь Indoor-операторам наиболее эффективно использовать технологические решения и платформы для максимально полной реализации рекламного инвентаря.

Для того, чтобы закупить инвентарь, рекламодатели используют DSP-платформы, которые подключаются к SSP владельца поверхности и в автоматическом режиме подбирают наиболее подходящий вариант размещения рекламы на носителе. Так как в сегменте все еще преобладают прямые продажи инвентаря путем заключения договоров, пока только малая часть непроданных показов реализуется через SSP. Однако, как заявляют эксперты, технологическая трансформация имеет хорошие перспективы, поэтому Indoor-операторам стоит рассматривать и тестировать эту  технологию в своей цепочке продаж.

Краснов Игорь, председатель секции indoor АКАР, Управляющий директор, ООО "МаксМедиа Групп":

Одна из основных задач секции Indoor в АКАР увеличение инвестиций рекламодателей  в сегмент Indoor рекламы. И, несомненно, внедрение новых технологических решений, в том числе в процесс  закупки рекламного инвентаря, один из путей увеличения биллингов в сегмент. С увеличением количества Digital конструкций закупка инвентаря через SSP платформы может стать дополнительным и существенным источником дохода для Indoor оператора.

Ольга Зборовская, директор по развитию рекламных продуктов, Russ Outdoor

Появление на рынке indoor технологический решений для programmatic-продажи и покупки рекламы вызывает много вопросов у владельцев инвентаря и рекламодателей. Описание инфраструктуры и сегментация основных участников технологической цепочки поможет участникам рынка сориентироваться в экосистеме и разобраться в терминологии. Прозрачность рынка выгодна всем, так как повышает привлекательность этого сегмента и способствует росту объемов рекламы.

Марина Сурыгина, руководитель группы проектного управления indoor и outdoor рекламы Яндекса.

"Рынок indoor-рекламы активно меняется в цифровом мире. Появляются новые форматы, эффективные инструменты. Indoor-индустрия сегодня дает рекламодателям широкое поле для экспериментов и большие возможности для аналитики. Сейчас для рынка цифровой indoor-рекламы доступны практически те же инструменты, что и для классической онлайн-рекламы. Таким образом, рекламодатели могут также настраивать показы объявлений на нужную аудиторию, использовать  инструменты ретаргетинга, оценивать эффективность рекламных кампаний. Все это, безусловно, приведет к увеличению отдачи от вложений в рекламу и росту эффективности indoor-форматов рекламы" .