Николай Басков ищет самый вкусный голос для "Фруктового сада"

В этом году бренд «Фруктовый сад» обновил самые популярные среди россиян вкусы[1]: «Яблоко», «Апельсин», «Мультифрукт», «Персик-Яблоко» и «Томат». Семь из десяти покупателей, которые уже успели попробовать обновленную линейку, подтверждают: новый «Фруктовый сад» вкуснее, чем соки и нектары, которые они обычно пьют[2].

Лицом кампании стал народный артист России, золотой голос страны — Николай Басков, именно ему предстоит выбрать самый вкусный голос для «Фруктового сада». Чтобы масштабировать проект на всю Россию, а также рассказать об улучшенном вкусе привычным и понятным потребителю способом, командой было принято решение задействовать новые технологии.

«Мы соединили потребительский инсайт и социальный феномен, напрямую связанный с новыми технологиями, — говорит Никита Ершов, руководитель команды Theta агентства 12.digital. — Чтобы донести в диджитал-среде сообщение об улучшенном вкусе, мы не стали использовать классические рекламные материалы, так как говорить о вкусе текстом невозможно: тебе просто никто не поверит. Мы попросили наших потребителей самих рассказать о том, насколько вкусный улучшенный “Фруктовый сад”, и сделать это голосом в той среде, которая для них является максимально комфортной — в мессенджерах».

«Нет более простого и понятного нашей целевой аудитории инструмента коммуникации, чем мессенджер. По данным Mediascope, 85 % пользователей мобильного интернета отправляют друг другу сообщения[3]. При этом самыми популярными вложениями в сообщениях “ВКонтакте” в этом году стали голосовые сообщения и фотографии[4]. Их можно любить или ненавидеть, но тренд на голос невозможно игнорировать. Нам действительно важно услышать голоса как можно большего количества наших покупателей, а с помощью такой нативной механики это стало возможно», — говорит старший бренд-менеджер бренда «Фруктовый сад» Дарья Макарычева.

Первый этап кампании стартовал 20 ноября в WhatsApp, Telegram, «ВКонтакте» и «Одноклассники», и уже прислали более 700 голосовых сообщений. Пользователи пробуют улучшенный «Фруктовый сад» и отправляют свои впечатления голосовым сообщением чат-боту. Десятого декабря жюри во главе с Николаем Басковым выберет голоса-финалисты. Победителей ждут ценные призы: колонки JBL и главный приз — смартфон Samsung Galaxy A9[5]. В рамках второго этапа кампании, который стартует 11 декабря, голосовые сообщения победителей преобразуются в аудио- и видеоролики для размещения на радио, ТВ и в интернете. Таким образом, все зрители узнают, как по-настоящему звучит вкус.

Отправить свое голосовое сообщение вы можете по одной из ссылок:

http://t.me/Vkuuusnobot

https://wa.me/79295167744/?text=Начать

https://ok.ru/messages/group/54410679156897

https://vk.com/page-19542789_52618146

Команда агентства 12.digital:
Митя Юсов — креативный директор
Эльдар Бикинин — креативный стратег
Александра Петряева — креативный дизайнер
Никита Ершов — руководитель команды «Theta»
Даша Пивоварова — аккаунт-менеджер 
Таня Чепко — продюсер
Анастасия Ширшова — младший продюсер

Команда бренда «Фруктовый сад»:
Андрей Мерцалов — диджитал-менеджер
Анна Кузнецова — маркетинг-менеджер
Дарья Макарычева — старший бренд-менеджер
Максим Рогачев — младший бренд-менеджер
Мария Фадеева — медиаменеджер