Леруа Мерлен показал, как готовить еду с помощью рубанка и перфоратора

На неделю официальные странички Леруа Мерлен превратились в кулинарные паблики. Сеть использовала несколько популярных для таких ресурсов форматов: видеорецепты, фудфото, мини-конкурсы. На видео повар готовит с помощью инструментов различные блюда. Так, замороженную рыбу для брускетты с копченым лососем и треской он нарезает торцовочной пилой, а кожицу с манго снимает легким движением углошлифовальной машины. Посты также демонстрируют, что нарезать сыр для «брутальных сэндвичей» можно с помощью рубанка, а кусковой шоколад легко расколоть стамеской. Каждое видео сопровождается тизерными постами — например, с предложением отгадать, какое блюдо будет готовить повар.

«Кулинарная школа Леруа Мерлен» призвана привлечь внимание к достоинствам электроинструментов, которые в июле являются одним из приоритетных направлений продаж сети. Перед нами стояла задача сделать это нестандартным способом» – говорит Анастасия Мазеина, менеджер по работе с сообществами Леруа Мерлен.

«Мы решили удивить пользователей и сделать то, чего от нас никак не ожидали — рассказывает Александра Голубева, Head of SMM в 12Digital. — Проект мы разработали и реализовали за три недели, а продакшн занял всего два дня. Совместно с фуд-стилистом в первый из них мы делали аппетитные фотографии, а во второй снимали видео. Мы были в полном восторге и от процесса, и от результата. Пользователям тоже понравилось — уже сейчас, судя по показателям первых постов, можно отметить рост вовлеченности и органического охвата».

Каждый из роликов, которые публикуются на официальных страничках компании в Facebook, VK и «Одноклассниках», сопровождается ссылками на сайт сети: инструменты можно сразу же приобрести в интернет-магазине, при этом Леруа Мерлен в описании к роликам рекомендует все же использовать их по прямому назначению. В «главных ролях» оказались в основном модели собственной торговой марки сети — Dexter. Товары СТМ дешевле популярных аналогов, при том что технические характеристики не уступают моделям раскрученных брендов.

В гипермаркетах Леруа Мерлен представлены инструменты как для дома, так и для профессиональной мастерской, а также спецодежда и аксессуары для безопасной работы.

Команда проекта:

Леруа Мерлен:
Анастасия Мазеина — менеджер по работе с сообществами
Алена Кошелева — специалист по работе с сообществами
Андрей Волков — руководитель по работе с сообществами
Наталья Косюг — руководитель направления маркетинговых коммуникаций и медиамикса
Мария Феклюнина — Product PR
Дарья Инглина — менеджер по маркетингу
Наталья Тюленева — Digital Marketing Manager
Александра Морогина — менеджер по электронному мерчендайзингу
Светлана Прыткова — руководитель направления электроинструментов

Агентство 12Digital:
Никита Ершов — руководитель группы, креативный директор
Александра Голубева — руководитель проекта, Head of SMM
Анна Некрасова — арт-директор
Яна Тагирова — аккаунт-менеджер
Олег Цисельский — проджект-менеджер
Анастасия Морозова — копирайтер
Юлия Вьюркова — фуд-стилист, режиссер
Константин Мордвинов — оператор-постановщик
Зариф Очилов — оператор, монтажёр
Петр Писнячевский — фотограф
Кирилл Еселев — шеф-повар