Новости компаний

INFINITI демонстрирует премиальной аудитории достоинства бренда на digital cуперcайтах Russ Outdoor

INFINITI демонстрирует премиальной аудитории достоинства бренда на digital cуперcайтах Russ Outdoor

В начале июня премиальный автопроизводитель INFINITI запустил инновационную рекламную кампанию INFINITI QX80,  новой версии культового внедорожника QX. Кампания прошла на digital поверхностях Russ Outdoor с применением технологии таргетирования Synaps и стала продолжением начатого в мае проекта на digital формате Russ Outdoor.

В данном кейсе на суперсайтах демонстрируются цифровые постеры длительностью 7,5 секунд, рассказывающие о достоинствах INFINITI QX80. Кампания рассчитана на высокодоходный сегмент аудитории, который таргетируется при помощи платформы Synaps Labs. Система Synaps обеспечивает распознавание модели, марки и поколения проезжающего автомобиля с 95 %-ной точностью, и на основе этих данных принимает решение – показывать ли рекламное сообщение INFINITI, с учетом наличия целевой аудитории перед билбордом. 

Помимо таргетинга премиальной аудитории, кампания имеет еще одну особенность – каждому из брендов в выбранной целевой аудитории демонстрируется особый целевой креатив: так, водители Mercedes и CADILLAC увидят разные рекламные ролики, иллюстрирующие плюсы INFINITI перед автомобилями конкретной марки. Всего в кампании задействовано восемь видеомакетов для пяти различных брендов.

Креативная концепция, а также рекламные материалы разработаны агентством OMD AMS.

«Сегодня все говорят о технологических победах в диджитал: мы выстраиваем стратегии, пытаемся понять потребителя и все глубже измеряем конверсии. Но помимо интернета есть и внешний мир, в котором также хочется эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией, связать все контакты с потребителем в единую цепочку. INFINITI, как премиум бренду со специфической и узкой аудиторией, особенно важна эффективность и нацеленность коммуникации, – рассказывает Полина Лангборт,  ATL-менеджер INFINITI. – Именно поэтому мы с удовольствием приняли участие в экспериментальном размещении вместе с OMD AMS и Russ Outdoor. Благодаря предложенному нам технологическому решению мы смогли применить сразу несколько подходов в одном размещении: узкий таргетинг (на лояльных), сегментирование (таргетинг на конкурентные бренды и модели) и настройка эффективной частоты».

Технология Synaps также измеряет охват уникальной аудитории и частоту контакта благодаря использованию уникального идентификатора автомобиля, который создается через одностороннее шифрование номерного знака машины. Шифрование происходит автоматически, что обеспечивает полную анонимность. При наборе конкретным автомобилем частоты контакта свыше пяти, водителю демонстрируется отдельный креатив – про выгодный кредит на INFINITI.

«Измерение медийной эффективности и таргетирование в наружной рекламе – это квест последних лет, который проходят все участники рынка: от крупнейших операторов до топовых технологичных кампаний. В эру цифр и развития технологий, рекламодателей больше не устраивает black box наружки: кому мы показались, сколько раз, а зачем показались вот этим непонятным людям? В первую очередь эти вопросы волнуют бренды с высокодоходной аудиторией, в том числе, INFINITI. Наш совместный с компанией Synaps проект проясняет эти и многие другие вопросы: мы понимаем, что сообщение было доставлено только нужной нам целевой аудитории; знаем, что оно было показано ровно столько раз, сколько требовалось и проч.» говорит Марина Петрова, эккаунт-директор OMD AMS.

Креативы от INFINITI демонстрировались в течение июня на 13 рекламных поверхностях Russ Outdoor, формата Digital SS 5х15 и 4х12, установленных на МКАД, ТТК и радиальных магистралях. 

 

Результатами рекламной кампании поделился Алексей Уткин, генеральный директор Synaps Labs:

«INFINITI QX80 – уникальный внедорожник премиум класса. Согласно нашим исследованиям, потенциальных покупателей нового INFINITI достаточно мало - лишь трое из ста московских водителей смогут оценить по достоинству и позволить себе такой автомобиль. Совместно с Russ Outdoor и OMD AMS мы смогли найти почти всех и адресно рассказать им обо всех преимуществах нового INFINITI QX80. Коллеги из OMD AMS и INFINITI пристально следили и корректировали ход рекламной кампании в реальном времени, что позволило добиться 35% увеличения охвата целевой аудитории в сравнении со стандартным размещением». 

«Таргетированная реклама давно стала необходимостью практически для любого клиента. Благодаря данному проекту мы можем найти самые узкие целевые группы и высокодоходный сегмент, при этом без дополнительных затрат для клиента, существенно увеличить контакты с целевой аудиторией», –  комментирует кейс коммерческий директор Russ Outdoor Дарья Чуйкова.

17.07.2018

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.
Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

29.11.2021 - 03:31
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация