Новости компаний

INFINITI демонстрирует премиальной аудитории достоинства бренда на digital cуперcайтах Russ Outdoor

INFINITI демонстрирует премиальной аудитории достоинства бренда на digital cуперcайтах Russ Outdoor

В начале июня премиальный автопроизводитель INFINITI запустил инновационную рекламную кампанию INFINITI QX80,  новой версии культового внедорожника QX. Кампания прошла на digital поверхностях Russ Outdoor с применением технологии таргетирования Synaps и стала продолжением начатого в мае проекта на digital формате Russ Outdoor.

В данном кейсе на суперсайтах демонстрируются цифровые постеры длительностью 7,5 секунд, рассказывающие о достоинствах INFINITI QX80. Кампания рассчитана на высокодоходный сегмент аудитории, который таргетируется при помощи платформы Synaps Labs. Система Synaps обеспечивает распознавание модели, марки и поколения проезжающего автомобиля с 95 %-ной точностью, и на основе этих данных принимает решение – показывать ли рекламное сообщение INFINITI, с учетом наличия целевой аудитории перед билбордом. 

Помимо таргетинга премиальной аудитории, кампания имеет еще одну особенность – каждому из брендов в выбранной целевой аудитории демонстрируется особый целевой креатив: так, водители Mercedes и CADILLAC увидят разные рекламные ролики, иллюстрирующие плюсы INFINITI перед автомобилями конкретной марки. Всего в кампании задействовано восемь видеомакетов для пяти различных брендов.

Креативная концепция, а также рекламные материалы разработаны агентством OMD AMS.

«Сегодня все говорят о технологических победах в диджитал: мы выстраиваем стратегии, пытаемся понять потребителя и все глубже измеряем конверсии. Но помимо интернета есть и внешний мир, в котором также хочется эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией, связать все контакты с потребителем в единую цепочку. INFINITI, как премиум бренду со специфической и узкой аудиторией, особенно важна эффективность и нацеленность коммуникации, – рассказывает Полина Лангборт,  ATL-менеджер INFINITI. – Именно поэтому мы с удовольствием приняли участие в экспериментальном размещении вместе с OMD AMS и Russ Outdoor. Благодаря предложенному нам технологическому решению мы смогли применить сразу несколько подходов в одном размещении: узкий таргетинг (на лояльных), сегментирование (таргетинг на конкурентные бренды и модели) и настройка эффективной частоты».

Технология Synaps также измеряет охват уникальной аудитории и частоту контакта благодаря использованию уникального идентификатора автомобиля, который создается через одностороннее шифрование номерного знака машины. Шифрование происходит автоматически, что обеспечивает полную анонимность. При наборе конкретным автомобилем частоты контакта свыше пяти, водителю демонстрируется отдельный креатив – про выгодный кредит на INFINITI.

«Измерение медийной эффективности и таргетирование в наружной рекламе – это квест последних лет, который проходят все участники рынка: от крупнейших операторов до топовых технологичных кампаний. В эру цифр и развития технологий, рекламодателей больше не устраивает black box наружки: кому мы показались, сколько раз, а зачем показались вот этим непонятным людям? В первую очередь эти вопросы волнуют бренды с высокодоходной аудиторией, в том числе, INFINITI. Наш совместный с компанией Synaps проект проясняет эти и многие другие вопросы: мы понимаем, что сообщение было доставлено только нужной нам целевой аудитории; знаем, что оно было показано ровно столько раз, сколько требовалось и проч.» говорит Марина Петрова, эккаунт-директор OMD AMS.

Креативы от INFINITI демонстрировались в течение июня на 13 рекламных поверхностях Russ Outdoor, формата Digital SS 5х15 и 4х12, установленных на МКАД, ТТК и радиальных магистралях. 

 

Результатами рекламной кампании поделился Алексей Уткин, генеральный директор Synaps Labs:

«INFINITI QX80 – уникальный внедорожник премиум класса. Согласно нашим исследованиям, потенциальных покупателей нового INFINITI достаточно мало - лишь трое из ста московских водителей смогут оценить по достоинству и позволить себе такой автомобиль. Совместно с Russ Outdoor и OMD AMS мы смогли найти почти всех и адресно рассказать им обо всех преимуществах нового INFINITI QX80. Коллеги из OMD AMS и INFINITI пристально следили и корректировали ход рекламной кампании в реальном времени, что позволило добиться 35% увеличения охвата целевой аудитории в сравнении со стандартным размещением». 

«Таргетированная реклама давно стала необходимостью практически для любого клиента. Благодаря данному проекту мы можем найти самые узкие целевые группы и высокодоходный сегмент, при этом без дополнительных затрат для клиента, существенно увеличить контакты с целевой аудиторией», –  комментирует кейс коммерческий директор Russ Outdoor Дарья Чуйкова.

17.07.2018

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...
Опрос Ipsos показал: путешествия важны для благополучия россиян, но туризму сложно конкурировать с другими статьями расходов. Выиграть в этой борьбе помогут учет потребительских трендов, ориентация на опыт путешественника и маркетинг впечатлений.
Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

21.10.2019 - 13:40
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация